五粮液茅台冠名机场引争议 媒体问冠名费去哪了

漫画：王云涛

　　五粮液茅台都冠名机场了

　　“您好，请问您需要订往哪里的机票？”“从五粮液机场到狗不理机场，往返的，一张。”新浪微博网友“石峰SHF”发表博文如此调侃。23日，四川宜宾市政府召开新闻发布会发布消息称：四川省宜宾机场将搬迁并命名为“宜宾五粮液机场”。此事引发广泛争议，多数网友认为商业味太浓，不妥。

　　新快报记者 唐佩阳

　　“五粮液机场”非首创“茅台机场”年内开工

　　有媒体以“国内首个企业冠名机场”报道此事，但昨日宜宾市回应，“五粮液机场”并非宜宾首创，贵州茅台机场也将在年内开工。这连带原本人气不高的贵州茅台机场也进入人们视野。宜宾方面称，以五粮液命名，既能提高宜宾市知名度，还能扩大五粮液影响力，是一个双赢的合作。宜宾市的“双赢论”在网上其实不乏支持声音，多数网友的反对则是出自反感商业味过浓，但也有人作出理性分析：更应该关注的是，一，冠名是否符合民用机场的命名规定？二，命名过程是否曾公示讨论？三，企业“富可买名”，是否毫无限制？冠名费去了哪里？

　　网友难以置信：“还以为是假新闻……”

　　看到这个新闻，普通网友的第一反应是：“这是开玩笑吧？”复旦大学新闻学院广告系主任程士安就在新浪微博上称：“还以为是假新闻……傻了！”

　　相关段子随即横空出世，有网友调侃，日后买机票，可能就会出现“从五粮液机场到狗不理机场，往返的，一张”这样的对白。

　　新浪微博网友“jj_哥哥”则利用《最炫民族风》改编的“最炫机场风”歌词：“五粮液机场是我的最爱，全兴机场脚下花正开，剑南春机场是最呀最摇摆，水井坊机场才是最开怀……”

　　还有网友开始接龙“舌尖上的机场”：“北京机场改名为烤鸭机场，新疆机场改名为烤羊肉串机场，东北机场改名酸菜机场，四川机场改名火锅机场，广东机场改名煲汤机场，山西机场改名刀削面机场。”

　　网友“西峯”给上海“出招”称：“上海应该修个中华机场。名字大气而且一般人不觉得是卷烟厂赞助的。”

　　专家看法

　　应避免公共资源为企业做广告

　　政府修建机场却以企业命名，这合适吗？一些媒体、微博名人与学者对此却没有心思开玩笑。

　　反对意见一：商业味太浓。房地产大亨任志强就在新浪微博上转载了这一新闻并评论“有钱能使鬼推磨？”

　　东南网评论直言，“没有名酒的地方怎么办？不要着急，自然有房地产企业蜂拥而上，如广州白云机场会更名为恒大机场，上海浦东机场会叫申花机场”。

　　反对意见二：太俗，埋没了城市文化。新浪微博实名认证网友“兔子老愚”的抨击更为激烈：“一个有悠久历史的文化名城，自卑到用酒厂撑门面，招徕客户，真乃天下奇闻。”

　　网友“北方思想库”质疑：“扩建机场是好事儿，但为什么一定要改名为‘五粮液机场’呢，是五粮液酒厂的私家机场？”

　　中国之声绵阳站观察员和评论员吴林非指出：“国家机场是重要公共设施，其命名应非常慎重，要严格遵循一定规范，决不能搞乱套，避免使用各种公共资源为特定企业做广告，防止带来负面效应及各行业效仿；不然冷不防钻出来个‘五粮液大桥’了。”

　　八一八

　　这些都是技术问题

　　冠名费哪去了？

　　中国江苏网评论指出，我国《民用机场使用许可规定》规定：“民用机场的命名应当以确定机场具体位置并区别于其他机场为准则。”比如“南京禄口”和“上海浦东”等，这样规定是有道理的，可直观地了解机场的所在位置，利于飞行导航和空中管制，也方便乘客。但“宜宾五粮液机场”应该不太符合这个规定。

　　此外，命名过程亦缺乏公众广泛的讨论和争议。宜宾市政府只介绍说，宜宾市的发展跟五粮液紧密地联系在一起，宜宾人也与五粮液有密切联系，所以要如此命名，可并没有告诉人们，当地人对此开展了什么讨论和表决。

　　还有网友提出，企业冠名机场，那总会有“冠名费”吧，这笔钱，宜宾市政府怎么用？天涯网友“旗木千代”发帖称，“政府一直在向购买机票的民众征收‘机场建设费’，前段时间改为‘民航发展基金’，既然政府可以用企业冠名，那么是否应该减免这部分税费让百姓感受到些许实惠呢？”

　　但据报道，宜宾市政府并未回应机场“冠名”是否产生费用一事。

　　延伸阅读

　　清华和华农都有“真维斯楼”

　　2011年5月23日，清华第四教学楼被命名为“真维斯楼”，还配有一块牌匾专门介绍真维斯这个服装品牌。此事引起广泛争议。大部分人认为直接以企业品牌命名教学楼，商业气息过于浓厚，并不符合清华大学的气质。26日，这块铭牌被摘下。

　　2011年9月16日，华南农业大学大荷园餐厅边出现一座命名为“真维斯学生活动中心”的建筑，随即引发争议，华农校方回应称此举是表达感谢，也是希望学生学习真维斯精神。