中国两成广告额源自北京 广告经营突破800亿元

　　中新网北京5月28日电（记者 陈建 尹力）北京是中国最大的广告媒体中心和广告市场。2011年北京市广告经营额突破800亿元，占全国比重20%。这是北京市委常委、宣传部长、副市长鲁炜在今天开幕的中国广告产业发展高峰论坛上表示的。他说，北京将重点采取10项措施，努力建设成为著名的国际广告中心城市。

　　首届中国（北京）国际服务贸易交易会今天在京开幕。京交会首日，中国广告产业发展高峰论坛也拉开帷幕。该论坛由北京市工商局和朝阳区政府共同主办。

　　来自国家工商局的统计，2011年中国广告经营额达到3125亿元，广告经营单位29万余户，从业人员167万多人，分别比上年同期增长了21.8%、13.03%和33.54%。国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德在该论坛上指出，中国已成为全球第二大广告市场，各家跨国公司竞相争取获得中国市场的支配权。

　　北京市朝阳区副区长苑文新在论坛演讲中说，朝阳区是中国媒体机构最集中的地区，拥有13000家传媒企业，有占北京全市90%的国际传媒机构，80%的国际组织和国际商会，70%的外资金融机构、世界500强企业和跨国公司地区总部，50%的国际会议和展览活动。朝阳区是北京市最重要的广告市场，也是广告高端人才最集中的地区。占全市1/4的广告策划、创意以及传媒专业人员生活、工作在朝阳。

　　2011年11月21日，国家工商总局与北京市政府签署关于推进首都广告产业发展的战略合作协议，明确在朝阳区建设北京国家广告产业园区，园区建设至此正式启动，区域广告产业发展进入了新的发展阶段。苑文新表示，“十二五”期间，朝阳区将重点建设CBD至定福庄国际传媒走廊，使之成为企业总部和传媒要素资源聚集之地。

　　鲁炜在论坛讲话中指出，北京将重点采取10项措施，努力建设成为著名的国际广告中心城市：

　　一是制定专项政策，扶持广告业发展，提升广告业专业化、集聚化、规模化发展水平。

　　二是推动广告产业由粗放型向集约型转变，打造完整产业链，为转变经济发展方式服务，为稳中求进服务。

　　三是组建广告集团，与国家工商总局共同建设国家广告产业园，不断完善现代企业制度，培育广告航母，增强市场运营能力，提高核心竞争力，引领广告业健康发展。

　　四是推动广告传媒与生产企业深度对接，搭建对接平台，合理分布广告投放，提高广告传媒对生产企业的了解和研究，激发生产企业对广告传媒的认知和投入。

　　五是大力实施文化创新、科技创新“双轮驱动”战略，把最先进的技术运用到广告设计、制作、营销中，改造传统广告模式，提高广告传播力，增强广告创造力，提升广告影响力。

　　六是大力发展公益广告，加大投入投放力度，传播精神文明，引领社会风尚。

　　七是加强国际交流合作，学习借鉴世界先进经验，加快中国广告业的国际化进程。

　　八是加强理论研究，总结成功经验，把握行业发展规律，研究解决新情况新问题。深化市场研究和市场分析，推动广告数据的深度开发和广泛运用。

　　九是加强广告人才培养，吸纳尖端人才，整合高校专业资源，在广告设计、制作、营销、管理、研究等领域培养一大批领军人才。

　　十是加强广告行业管理，坚决杜绝非法广告、虚假广告、低俗广告。完

　　作者：陈建 尹力