南方日报：苹果想要玩转电视有点难

　　有关Apple TV的传闻从去年底开始就成为了坊间流言中最受人关注的一类。上周，苹果的亲密代工伙伴富士康那里又流传出Apple iTV即将下单的消息，消息一传出，各界立刻展开了热议。有力捧的、有唱衰的、有指点江山的、也有无限憧憬的……实在是热闹非凡，但场面归场面，产业归产业，其实在经历了高清、3D、智能等多番概念洗礼后，家电厂商们完全无需因为一个苹果的杀到而乱了阵脚。因为电视和手机在产品特点上有着太多的不同，尤其是个性化消费属性的缺失使得苹果要想重演在手机和平板电脑领域的“颠覆式”革命难上加难。

　　对于这样有些武断的说法可能有些读者不会认同，毕竟苹果的确用其技术创新为我们带来了太多的惊喜，尤其是在重塑手机行业的生态模式和开创平板电脑市场空间这两场战役上，苹果赢得太漂亮，这难免让人对它充满期待。但电视真的和以上两类产品有着太多的不同，在这种产品类型上，笔者相信iOS同样能够带来全然不同的触控体验和人机交互快感，甚至App Store也能为第三方开发者带来新的市场空间。但电视终归是放在家里的客厅里使用，这种使用场所的限制导致电视在人们的日常时候中能够用户和它发生交集的时间很少。“利用率不足”，这个关键问题将会是扼杀苹果创新空间、或者说Apple TV市场潜力的致命因素。

　　人们会只是因为漂亮、强大而却花大价钱购买自己很少用的东西吗？对于绝大部分消费者来说，答案是否定的。这也是为什么苹果的台式电脑iMac设计得如此精美，但是除了在美国之外并未能成为电脑市场消费主流的关键，即使是苹果的笔记本产品MacBook，在全球笔记本电脑市场所占的份额和在消费者心目中的影响力也要远远逊色于其手机和平板。原因很简单，手机几乎是人人必备的个性化产品，但电脑更多扮演的是工具角色。作为消费者，我们当然希望电脑外观很漂亮，可是如果在漂亮和性价比之间做个选择，大部分人还是选择了后者，因为台式机不能带出去展示给人看，笔记本也不方便在餐桌上摆出来炫耀，少了这种附加的心理性消费亮点，我们有什么理由去为相近的功能和实用性承担“天价”呢？

　　和电脑相比，电视更加不具有这种展示性消费的理由，因为我们连把它携带在身边的机会都没有。不仅如此，正如前面提到的那样，现代家庭尤其是作为主要消费力的年轻人在电视面前消耗的时间越来越少，甚至很多80后家庭中，电视更是被直接沦为“摆设”。试问下，只是为了一个摆设，我们有必要多花一倍甚至两倍的价钱，去追逐苹果的品牌光环吗？程鹏 (来源：南方日报)