一季度业绩大幅下滑 国美拓展电商业务死咬苏宁

　　日前，国美电器公布了其今年第一季度的财报。数据显示，国美一季度总营收97.62亿元，较去年同期下滑了28.62%，经营利润为5300万元，较去年同期的6.85亿元大幅下滑92.26%，归属母公司股东的净利润为6739万元，较去年同期的5.52亿元下滑88%。

　　无补贴 业绩下滑压力大

　　国美电器表示，首季利润减少主要是由于销售收入下滑以及电子商务业务亏损导致。业内人士分析，去年年底“以旧换新”政策结束，家电行业在短期内仍处于失去政策补贴的阵痛期，而一季度家电市场正值销售淡季，但销售费用、管理费用、财务成本居高不下，利润下滑不可避免。

　　面对营收、净利双双大幅下滑的压力，国美实体店的扩张步伐应该有所放缓。去年11月，国美电器总裁王俊洲透露未来五年再造一个国美的扩张计划，有实力的分公司将采用“双品牌运作，交叉式管理”的方式，跨区域启动永乐、大中品牌的全国性扩张。时任广州国美总经理的高集群接受本报记者采访时曾表示，2012年广州国美将以“永乐”品牌进军湖南市场，并将在广州的周边城市开设二级分公司。今年早些时候，记者得到的消息是，国美的跨区域计划或将推迟，从一季度的情况看，这一计划还将继续往后推。

　　受经济大环境不振的影响，消费需求不振，一季度和五一的销售数据不如人意，让国美和它的老对手苏宁一样，面临着实体门店越来越大的经营压力，也同样把目光投向了电商业务。

　　苏宁电器上月底发布的一季度财报显示，其公司净利润同比下降15.3%、门店数量净减少十家，单店销售收入下降7.24%，三大核心指标在苏宁电器上市8年以来首次出现负增长。而形成对比的是，一季度家电网购市场火爆，天猫公布的数据显示一季度天猫电器城的销售额近80亿。面对快速发展的纯电商企业，苏宁国美都不想重蹈百思买销量被卓越亚马逊蚕食的覆辙。

　　转电商 亏钱也要加快上

　　在线上业务方面，苏宁显然步子迈得更大，定向增发募集进行后台建设，建设苏宁总部基地，由单品类电商向全品类、综合网购平台拓展，放言要实现“保底200亿，今年冲刺300亿”，在其一季报中也提出“旗舰店+互联网”的发展模式：持续投入电子商务的同时，关闭效益较差的门店，优化门店结构，一季度就置换关闭了35家门店。

　　国美不甘老对手专美于前，即便截止去年底电商平台合计亏损3.9亿元，也要不断加大对于电商的投入，国美网上商城总经理韩德鹏之前接受记者采访时表示，国美网上商城“拿500亿的销售规模来做架构、人员、技术、物流等方面业务体系的后台打造和支撑”。有消息称，国美内部人士透露今年集团对电商系的要求是，国美电器网上商城与库巴之和须与苏宁易购相当。

　　上周末，国美电器在香港发布公告称，黄光裕已透过旗下的国美锐动公司斥资9009万港元拿下库巴网和负责国美电器网上商城的新锐美各40%的股权。这两家网站另外60%的股权由国美电器全资持有。同时，国美电器与库巴及新锐美订立协议，向两家网站所售商品提供物流及仓储及售后服务。

　　库巴网CEO丁东华称，在完成与国美电器的完全对接之后，库巴网将升级为国美电器全国的网络销售平台，因而有信心完成100亿元的销售目标。“根据从三四月份与国美推进共享库存后的测算，商品采购成本降低了10个百分点左右。”业界人士预计，未来库巴网和国美网上商城会有更深度的整合，意在增强国美在电商领域的竞争力，未来很可能会出现国美电商系、京东商城、苏宁易购三家鼎立的市场格局。记者 钱伟珏 (来源：南方日报)