商户微博促销催生职业转发师 专家称效果难衡量

　　晨报记者 高艳

　　【核心提示】

　　在网络江湖里，活跃着一群微博“职业转发师”。他们掌控着多个甚至上千个微博马甲账号，无意于评论时事或是闲聊家常，所有账号的目标都是冲钱而去，要么帮客户直发或转发商业微博来赚酬金，要么为微博红人（又称草根大号）牵线，做有偿转发微博代理。

　　潜伏在这片江湖，他们心无旁骛地堆砌着海量的转发。这其中留下多少人气，多少又是打了水漂。 “效果越来越模糊”，专业人士发出感叹，在经历了近两年的快速发展之后，微博营销是时候回归到内容创意和运营管理上来了。

　　底层转发个体户

　　忙数月才赚几百

　　随着社交网络风行，招聘微博“职业转发师”的信息频频可见。但并非人人都能干得了这项工作，要想领任务，微博帐号注册时间、粉丝量都有硬指标。

　　酬金按粉丝数论价

　　大学生小扣最近正打算利用课余时间兼职做转发师，“招人门槛挺低的，不需要什么专业背景。对于工作内容，各家条件大同小异，总结下来有三条：1、关注指定的微博，一般要求后期不取消关注；2、发表简单评论，可自由发挥，或参照任务发布商提供的多个评论模板，对产品进行好评；3、转发，一般需@至少五位好友。”

　　酬金按照转发者的微博粉丝数来计算的。小扣给记者传过来一个相关网页截图，按图所示，拥有50-100微博粉丝的，完成任务后招募方支付0.2元 ；101-200粉 丝 的 ，0.3元 ；201-500的，0.5元；501-1000的，0.8元 ；1001-1500的 ，1.2元 ；1501-2000的，1.5元；2001-2500的，1.8元；2501-3000的，2.2元；3000粉丝以上，2.5元。“领来任务，动动鼠标，坐在家里就能钱赚了。”然而小扣很快就遭遇困境，因其微博账号注册时间、粉丝数都不符合硬指标，被判为“不合格”。

　　粉丝量至少要500个

　　记者连续登录数家微博推广网站发现，这些网站给“职业转发师”提供的报酬基本一致，总的原则都是粉丝的量与质为王道，不同的微博粉丝数量获得不同的酬金。然而对于“转发师”，招募方都设置了各种条件，如：转发师本人的微博开通时间要超过一个月，且需经过认证；转发了该条微博后，一小时内不得再发其他微博，以保证这一被转发的微博能够置顶；对于转发的时间，也有明确规定，基本上要求在早上8点至晚上10点之间，否则视为无效转发。

　　记者用自己一个拥有两位数粉丝的微博账号，登录号称“中国最大微博传播平台”的“微传播”网站，体验转发师求职的流程。在注册为“推广员”后，记者被要求对自己微博进行级别测试。测试结果显示，记者的微博账户，粉丝不足500个，注册时间不足1个月，因此暂时不能领取任务。

　　粉丝少的转发一条才几毛钱

　　网友“凡凡”做了几个月的转发师，也就拿到几百元。“领活很简单，每个任务都有一个编号，进入该页面，打开任务微博的链接，写下正面评论后转发。然后把转发的微博页面截屏为证。网站确认后，就会把酬金打进事先登记的支付宝或银行账户里。”

　　门槛低、操作方便，但“凡凡”表示，赚钱太辛苦，由于其微博账户只有500多名粉丝，每个任务的酬金只有几角钱，按照网站规定，支付宝里的酬金累积到50元才能提现，银行卡的提现标准则是100元。

　　[业内观点]

　　“僵尸粉”太多，微博营销效果难衡量

　　韩培斌认为，“微转发”这个市场经过多年发展乱象不少，大批机构和个人纷纷介入这个市场后，竞争越来越激烈，效果却很难衡量，越来越模糊。

　　如今，一些试水微博营销的广告主，对于个别“转发公司”的做法很恼火。“企业投钱做微博推广，要见效果，肯定要找那些粉丝质量高的大号，与博主的互动性强。但有的‘转发公司’用自己控制的马甲账号、海量的“僵尸粉”来做转发，每个账号转发后就几个回帖，更别说二次转发。这种行为，肯定是违约，广告主肯定要跳脚。 ”

　　韩培斌透露，一些同类公司已在谋求转型，或者转行做技术应用开发，或者做微博的策划顾问等，核心还是回归到内容创意和运营管理上去。

　　微博红人收费不菲

　　转发公司牵线搭桥

　　单打独斗赚不到太多钱，一些人开始告别这一流水线工人般的作业方式，组建公司，为欲在微博扩大产品宣传的客户与微博红人牵线，赚取中介费。

　　增加100个评论90元

　　微博红人又称“草根大号”，在靠转发微博赚钱的圈子里，对于“转发+评论”收取的费用不菲。

　　记者在网上找到一家承接微博转发业务的公司，以朋友的企业要在“六一”前为母婴产品做微博推广为由，向客服在线咨询，客服当下就建议采用“转发+评论”的方式，来博得高人气。

　　“增加1000个评论需要多长时间？”客服回答，起步价是100个评论90元，如要求增加100个评论，一般第二天就可以完成；倘若要为这个推广增加1000个评论，估计需近一周时间。

　　随后，客服发过来一双某明星代言休闲鞋的微博广告链接作为参考，该微博共有100多条跟帖，清一色好评“很不错的鞋子，穿上应该很舒服”、“喜欢他演的电视剧，没想到穿鞋的品味也这么好”等等。

　　当记者提出，希望让一些微博人气用户转发相关产品的微博，客服强调：“如果需要红人转发，费用会很高。”然后给记者发来一个微博红人宣传报价的链接。记者发现共有79个微博红人的列表，排在第一位的是“全球奇闻趣事”，显示信息为“1950关注，1251739粉丝，单条‘转发+评论’微博的费用600元，发布新微博的费用9999元”。此外，粉丝量为几十万的账号，单条“转发+评论”微博的费用从200元至800元不等，而直发（指复制广告主提供的内容，作为自己的原创微博发布）的报价则在此基础上加价20%-50%，例如前者收费400元，后者为500元。

　　有的操控上百微博大号

　　上海通路快建网络服务外包有限公司品牌总监韩培斌，最近三年来一直关注社会化媒体和微博商业化。“转发+评论，是微博大号赚钱的方式之一，就是转发一条收多少钱，行情最高的收费30万元。现在微博里已经有一些比较有名的江湖大佬，他们雇佣上百微博玩家，分别经营几十甚至上百个微博大号，这些大号之间互惠互利，充当起彼此的‘水军’，每天收入都在数万元。而手头不持有那些有影响力大账号的机构和个人，则在市场上充当代理角色，当然也有部分网络平台也在代理，通常这些人的提成占推广收费的10%-20%。”

　　他举例说，有位网络女红人，当时的粉丝约6万个。有企业提出，包年计价，即每月付给她5000元，如果商品性质跟她的微博特点相匹配，她就转发，不一定要求每天都转，一年的费用是6万元。“现在她的微博粉丝量已经接近50万，我估计包年转发的费用，不翻个五、六倍是拿不下来的。”