中超联赛商业价值报告发布 多数俱乐部常年亏损

　　中广网玉林6月1日消息（记者王宇）据中国之声《新闻纵横》报道，2011年以来，随着许多中超俱乐部频频使出大手笔，孔卡、阿内尔卡、里皮等国际级球星教练纷纷登陆中国，整个中超联赛在国内外获得了越来越多的关注。

　　然而，在繁荣的表象之下，我们的联赛和俱乐部距离盈利还有多远？我们的足球是否已经成为一项健康发展的产业？这些问题一直没有明确的答案。昨天，一部新鲜出炉的中超联赛商业价值报告，为大家展示了如今中超联赛和俱乐部的经济状况，指明了中国职业足球面临的发展难题。

　　在昨天举行的第三届中国足球发展论坛上，来自中国足协、中超俱乐部和体育产业界的几十位代表汇聚一堂，围绕“新资本涌入下的中超价值”这一主题，以及网易体育主导发布的中超商业价值报告，展开了讨论。

　　根据报告当中的数据，虽然最近两年中超俱乐部的总收入出现大幅提升，但与此相对应，各队的总投入增幅更大，绝大多数俱乐部依然处于常年亏损的状态。网易体育副总编辑颜强分析了亏损的原因。

　　颜强：在英超，50%来自于门票收入，40%来自于媒体版权；10%来自于广告赞助收入。而在中超，门票收入提高不了，“媒体版权收入”几乎等同于零，占俱乐部总收入的84%是广告收入。但这84%有很多貌似商业赞助，实际上是政策性赞助，或者友情赞助，或者就是从左口袋掏到右口袋。

　　虽然现在看来，大量来自新兴产业的资金让许多中超球队可以无视亏损的现状，一心追求成绩和轰动效应，然而颜强却在担心，投资者通过足球达到自身目的之后，可能会退出足坛，反而会给中国足球带来更大的伤害。

　　颜强：有很多地方很多俱乐部出现了商业赞助收入的巨幅增加，这可能就反映出，所有新资本想要投资足球，是看中了足球在中国巨大的社会影响力，和对于品牌传播的速度。我觉得三年前广州恒大就是这样的品牌，他可能很有钱，但知名度并不高，但是投资足球之后，很快一跃成为全国性品牌，进入准国际品牌的行列。这是他们投资足球的直接影响力。但是这样的事情，十年前大连万达干过，二十年前四川全兴也干过，一旦他们完成了品牌升级和传播之后，还需要足球么？

　　不过在参会嘉宾当中，也有人和颜强的观点相反，珠超联赛是广东省内影响力非常大的一项五人制足球赛事，珠超公司的董事长刘孝五，也是资深职业足球经理人出身，他就认为，中国职业足球的长远前景还是乐观的，中国的职业足球，将来一定能发展成一项强大的产业。

　　刘孝五：我觉得做生意的人就要遵循生意人的生意经，时间差。发达国家正在火爆的一定是我们这些欠发达国家将来会火爆的，只是说这个将来和现在中间的时间是多久。现在对很多人反对房地产公司投入足球，其实我觉得都不用担心，他们都是做生意的人，他们都明白这个时间差，他们都在坚持着这个时间差的差额时间，就是我能不能够渡过这个最关键的时刻，渡过了，我们的春天，我们的足球产业就到来了。

　　作为足球运动的管理机构，中国足协和足管中心也认识到了中国足球目前的问题，足管中心主任韦迪表示，过去我们完全忽略了足球运动高度社会化、国际化、市场化、职业化的独特属性，把足球与举重、射击、跳水等其他主要追求成绩争夺金牌的项目完全等同了起来，足球运动丰富文化生活，创造社会和经济价值的作用，自然也就无从发挥。

　　韦迪：如果我们把中国足球各地的赛事设计好、组织好、挖掘好，它的价值何止几十亿？我们从来没有自觉地把我们的足球赛事，把我们各种各类的足球活动当做一个特殊的文化产品来考虑，如果你把它当成一个产品来考虑，我相信从设计之初就会按照产品的基本需求来设计，就会挖掘它的社会价值和商业价值。

　　作者：王宇