电影片名影响票房？ 细数各国影片“好坏名”(图)

　　近日，在台湾创造票房奇迹的影片《赛德克·巴莱》在大陆公映后，首周即遭遇排片锐减和票房低迷的打击。对于这一现象，导演魏德圣反思后得出的首要结论，就是检讨该片的片名。香港电影人向华胜在谈到电影票房时也曾说，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是“电影名”。给电影起个好名字，就好比画完龙之后的那点睛一笔。怎么点好这一笔，里面的学问可大着呢。

　　-新闻背景

　　票房遇冷导演检讨片名

　　《赛德克·巴莱》5月10日在大陆公映后遭遇挫败，但却因此罕见地激发了媒体和业内人士对该片自发性的呼吁和宣传，其中一部分目光就集中到了该片的片名上。

　　《赛德克·巴莱》片名出自赛德克语，意为“真正的人”。对于没看过本片的观众来说，理解和记忆上均有难度，韩寒在最新发布的一条长微博中就谈到朋友记不住这个片名，觉得《彩虹桥》(《赛德克·巴莱》台湾版下集的副标题)更顺口。

　　对此魏德圣表示，“我原本一直觉得电影改了名字就不是《赛德克·巴莱》，但大陆市场上的挫折让我有一些反省。我也在想，也许改个辨识度更高的名字，但保留"赛德克·巴莱"为副标题会更好。其实在台湾上映时，大家也都不知道"赛德克·巴莱"是什么意思，但台湾宣传期是2年，而大陆宣传时间不足1个月，这也是个很重要的原因。现在说改名字也改不了了，只是检讨一下。”

　　-拖后腿派

　　故弄玄虚：《东风雨》

　　文艺类影片最爱在片名上犯此毛病。其实“东风雨”是片中密电暗语，有着深厚的历史背景。只是，普通观众有几个能够提前知道？该片的导演和主演是以电视剧占据各大卫视8点档的柳云龙，其走红大江南北正是凭借着谍战剧《暗算》的功劳，转战大银幕的他如果直接用类似《暗算》这样既有吸引力又通俗易懂的词语做电影名，不但更具谍战意味，还能吸引电视剧粉丝，何乐而不为呢？

　　不接地气：《月满轩尼诗》

　　轩尼诗是香港一条街道，许多内地观众并不了解，估计更多人想到的是某洋酒的名字。如此费解自然不讨好观众，不如叫《大龄青年的爱情故事》这样放之四海而皆准的名字。毕竟，一部拍给部分人看的电影又怎能从所有人口袋里挖钱呢？某种程度上来说，《赛德克·巴莱》犯的也是这样一个忌讳。

　　不知所云：《魁拔》

　　要是朋友突然问你看《魁拔》了吗？你第一反应能准确地定位到一部电影而不是修鞋工具么？这个片名着实把不少观众弄得摸不着头脑。有网友指出，一部影片快速消费周期大致在7天左右，整个推广期其实就是一个建立片名品牌的过程。电影毕竟是大众艺术，尤其是在院线上映的电影，就更应把“老百姓喜闻乐见”几个字从头做起了。

　　识别度低：各种总动员

　　稍微有那么点儿热爱电影的观众，恐怕也能数出2个以上不同的总动员。《玩具总动员》、《机器人总动员》、《危机总动员》……还有那数不清的玩命系列：《玩命飞车》、《玩命快递》、《玩命魔术》……难道这两个词语的表达含义之广真到了海纳百川的程度么？对于名字的混淆，常能让观众产生曾看过该片的想法，也阻挡了他们走进电影院的脚步。还有比还没比赛就被淘汰更冤的吗？


　　-贴金派

　　直奔主题：《唐山大地震》

　　所谓类型片，一般都有着普遍吸引力的标准情节。如果用原著小说名《余震》作为电影名，想必《唐山大地震》的观众会流失不少。而现在的片名，令人一听就类型感十足，乍一听都以为是灾难片。实际上《唐山大地震》只是一个家庭伦理片，2小时的电影真正包含大地震的镜头也就3分钟不到，但片名取得聪明，这票房自然也给力。

　　吊人胃口：《孤岛惊魂》《心中有鬼》

　　上面这两部电影有个共同点，那就是都是惊悚片，这可能也是这种题材电影的天然优势。尽管不少观众在看完之后用一个“烂”字来形容《孤岛惊魂》，但丝毫没影响人们“前赴后继”掏出荷包里的钱去电影院里体验惊悚的心情，就算看完后大呼上当受骗的声音此起彼伏，可依然有观众说，冲着这片名就想去看看，究竟怎么惊魂了！

　　入乡随俗：《盗梦空间》

　　引进片要进入中国市场，也得经历改名字这一关。除了按照有关规定必须规避一些措辞外，如何将引进片的片名取得符合中国人的习惯，里面也是大有讲究。Inception在网络上被翻译为《奠基》，当然有种文艺范儿，不过片子究竟要讲个啥，大家都说不清，于是在引进时就改名为《盗梦空间》，这样的名字预示着有稀奇古怪的事会发生，让观众十分好奇。

　　忠于原著：《哈利·波特》系列

　　许多根据热门畅销著作或者漫画改编的电影可谓是含着金钥匙出生的。为什么？因为人家群众基础好呀！所以畅销作品改编的电影有一个共同特点就是：电影名基本和原著一致。因为吸引观众走进电影院的就是这份熟悉的感觉。《哈利·波特》系列一共7本，电影也一连拍了7部，那片名更是跟书一模一样，聪明的制片方和导演不仅省了自己的事，也符合了粉丝的愿望，自然赚得盆满钵溢。


　　-新闻调查

　　既然电影片名如此重要，那么打个比方说，它就像给一部电影与观众牵线的“媒人”，这当媒人的水平有高有低，片名发挥的作用也一样参差不齐。名字是招牌，有的片名直接给电影脸上贴金，招徕观众，有的名字却拖了后腿，让人望而生畏。

　　翻译佳的电影片名TOP10：

　　1.《人鬼情未了》

　　2.《她比烟花寂寞》

　　3.《阿甘正传》

　　4.《廊桥遗梦》

　　5.《乱世佳人》

　　6.《末路狂花》

　　7.《这个杀手不太冷》

　　8.《似是故人来》

　　9.《魂断蓝桥》

　　10.《勇闯夺命岛》

　　翻译烂的电影片名TOP10：

　　1.《三傻大闹宝莱坞》

　　2.《刺激1995》

　　3.《洋葱电影》

　　4.《机器人总动员》

　　5.《午夜牛郎》

　　6.《麻雀变凤凰》

　　7.《V字仇杀队》

　　8.《后天》

　　9.《玩命追踪》

　　10.《铁甲钢拳》

　　(数据来源:统计天涯社区、豆瓣电影小组等讨论帖) (来源：北方新报)