朱四倍：“打榜”是种“文化自杀病”

　　作者：朱四倍

　　2005年，出版业曾因伪书风波遭遇诚信危机，严重影响了中国出版界的声誉，在国内外造成了不良影响。经行政部门治理，伪书之风得以刹住，书业欺骗消费者的虚假作风得到遏制。然而时隔几年，另一种虚假宣传的图书营销手法“打榜”，又被越来越多的书商甚至正规出版社竞相效仿，在图书出版业蔓延成风，有时甚至成了图书出版业的常规营销手段。（《人民日报 》6月5日）

　　什么是打榜？简单地说就是出版方制造图书旺销的假象，以求达到吸引读者注意，推动销售的目的。也就是说，这不是真实的图书排行榜，而是为了利益需要而自我炮制或各方联手炒作而忽悠公众的、充满了水分的“榜单”。

　　进一步说，打榜现象的出现，当然与新闻中所说的“在比拼畅销书品种、销量，比拼发货码洋增长率的浮躁风气中有意无意地放弃了出版者所应承担的文化责任，丧失了商业伦理道德底线”有关，但更重要的是，在笔者看来，这是一种“文化自杀病”，是在以文化的名义攫取短期的商业利益，殊不知，读者的眼睛是雪亮的，当越来越多的读者认清了打榜的真实面目时，不用脚投票恐怕是不可能的吧？长此以往的话，这不是在自寻死路又是什么呢？

　　可以说，这种做法不仅葬送了真正图书排行榜的价值，而且是侵蚀图书作为文化产品的病毒，最终必然要了图书生存的“命根”。笔者称之为文化自杀病，并不为过吧？

　　尽管眼下的图书排行榜种类繁多，令人眼花缭乱，但作为出版者和作者，必须认识到，排行榜既是文化产品，又是商业产物，但从本质上说文化秉性不能被修改，更不能被裹胁。如果商业利益和潜规则主导了排行榜，那么，就意味着其沦落成了广告，成了攫取商业利益的筹码，而不是客观纯粹的公众选择读书的指引。那么，由此带来的“文化自杀病”将成为我们共同的梦魇。

　　打榜现象的出现，意味着当下的图书排行榜已经发展到了商业利益压倒文化产品的程度，当各种利益纠葛在一起的时候，才产生了公众的不满。当排行榜成为攫取商业利益的工具时，进入公众眼帘的排行榜已经不是本来意义的排行榜了，这不是自掘坟墓又是什么呢？

　　书籍一直都是以文化产品的面目出现，只有进入文化消费时代，图书才有了消费品的性质。客观地说，排行榜仅仅是一个工具，本身并没有好坏之分。如何利用好这个工具，使出版者和受众得到双赢，保持图书排行榜自身的客观性，是我们应面对的课题，正因为如此，不能让排行榜以“打榜”的名义对读者的智商进行侮辱，并对文化进行自杀式的“袭击”，

　　无论是编辑、作者，还是出版社，在商业利益面前低头，置职业操守和传播文明的责任于不顾，实在是一种南辕北辙的行为，更是“文化自杀病”征兆的显现。但愿我们能早日清醒过来！ (来源：齐鲁网)