三门以上冰箱份额稳居市场领先 海尔主导俄罗斯高端冰箱格局

　　俄罗斯消费者最信任中国冰箱品牌。近日，据全球权威监测机构GFK公布的 2011年9月至2012年2月的统计数据显示，海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场的25%以上，稳居市场销量第一。这意味着在俄罗斯高端冰箱市场，海尔已经超越欧美日韩成为最受当地消费者信赖的冰箱品牌。

　　市场分析人士认为，领先的产品品质及满足俄罗斯消费者差异化需求的创新产品，是海尔冰箱取得领先市场地位的重要原因。据悉，自进入俄罗斯市场以来，海尔就确立了中高端冰箱的市场定位。在对当地消费者需求进行了广泛而深入的市场调研之后，海尔集团针对俄罗斯消费者喜爱大容积、使用便捷、功能丰富、低能耗冰箱的特点，创新研发出节能高效的意式三门冰箱等领先产品，受到消费者极大欢迎。

　　以意式三门冰箱为例，针对俄罗斯人体型高大特点，该冰箱创造性地采用了专门为俄罗斯消费者设计的2米高的箱体，使用户能够更便捷、舒适地取放食物。据悉，这也是目前俄罗斯市场上最高的冰箱之一。同时，该产品还采用了直开型抽屉式设计，以一步到位的取物方式终结了先开门再拉抽屉取物的历史。另外，意式三门冰箱领先的风冷无霜功能还将消费者彻底从定期除霜的烦恼中解放出来，在当地掀起了一股选购抽屉式冰箱的风潮。

　　尤其值得关注的是，由于使用了变频压缩机，这款冰箱达到了欧洲A+级能效等级，有效减少了冰箱运行时的能量消耗并降低了噪音，是俄罗斯市场上最节能的冰箱产品之一，深受注重产品节能性能的俄罗斯消费者喜爱。此外，这款冰箱还具有门体瓶座设计、可调酒架和可折叠翻转搁物架等独特设计，用户可根据自己的实际需求进行自由组合，有效提高了冰箱空间利用率，极大地满足了俄罗斯消费者一站式购物、大容积储存的需求。

　　记者了解到，目前海尔集团推出的意式三门冰箱在俄罗斯第一大连锁店M以及6大区域连锁店共计500多家店里都有销售，是最受当地消费者欢迎的高端冰箱产品。此外，海尔产品还进入了M.V.和MM等全国主流连锁渠道，成为当地消费者购买冰箱的首选品牌。值得一提的是，在被称为“俄罗斯家电的橱窗”的M.V.渠道，意式三门系列冰箱已经成为该渠道主推的中高端冰箱品牌。

　　事实上，海尔冰箱在全球高端市场都扮演着重要角色，受到越来越多消费者的认可。目前，海尔冰箱已经进入法国最大家电卖场DARTY及著名的高档百货店BHV、德国MEDIAMAX、日本BIC等主流销售渠道，并成为这些渠道的主推产品。

　　据世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)公布的最新调查结果显示，海尔冰箱分别以13.7%的品牌销售量与16.5%的制造商销售量连续四年蝉联世界第一，以绝对优势成为最受全球消费者欢迎的冰箱品牌，持续主导全球冰箱市场格局。