蔡军：欧洲杯拉开帷幕 足球经济还是眼球经济？(图)

　　再过5个多小时，欧洲杯就要拉开帷幕，除了绿茵场上的激烈厮杀以外，还有一个规模更大的赛场—就是经济赛场的较量也开始了。有数据显示，两大主办国之一的乌克兰为承办这届欧洲杯，已经花费了134亿美元。 另一个主办国波兰为了办好本届欧洲杯新建了4座球场，总计建设费用就高达10.5亿欧元。再加上道路、宾馆等其他基础建设，主办本届欧洲杯的花费已经超过20亿欧元。如果再把相关的城市建设都算上，总数竟然高达310亿美元。对于波兰这样一个人均月收入只有400欧元的国家来说，这笔费用简直称得上是天价。

　　为什么一个欧洲杯会投资如此巨大？欧洲杯赛事只有短短一个月，为了一个月的足球花这么多钱，显然醉翁之意不在酒，欧洲杯现在不单单是一场足球盛会，更是一场吸引眼球的绝佳良机，叫做足球搭台，经济唱戏。

　　产生这种现象的根本原因是现在信息技术的发达，使得信息在通过媒体传播的过程中产生了巨大的经济价值。

　　几十年，一个足球赛的传播范围就是到现场的观众。有了电视之后，上亿的人可以直接看到现场，产生了巨大的传播效应。而这种传播反过来有影响了体育本身，形成了经济上的“马太效应”， 就是顶级的赛事可以直接吸引到全世界的眼球，比如世界杯、奥运会，以前人们可能还看身边的比赛，而现在跳了好几级，看足球不光本市不看了，省队之间的也不看了，甚至亚洲杯也不看了，直接就看世界最高水平的比赛。就象看篮球直接去看美国NBA一样，足球直接就看欧洲的比赛。

　　欧洲的足球水平在世界首屈一指，世界杯的前八名有时七个都是欧洲队，而且欧洲队水平接近，有时一些小国如希腊、捷克也经常爆冷门，这样就使得欧洲杯的魅力不亚于世界杯，被称为世界三大顶级赛事之一。

　　于是一场体育的盛会就被赋予了更多的功能，就是间接的收益要远远大于直接的收益。2012年欧洲杯电视转播权的价格将高达10亿欧元，这将创下历届欧锦赛电视转播费之最。这是直接收益，但是一个月的比赛电视转播等于不断给波兰和乌克兰作免费的广告，在加上各大报纸和网络写的种种花絮，等于广告白做一个月。间接效益要比10亿高几倍。

　　欧洲杯给乌克兰和波兰这两个国家的旅游业带来了不小的商机，许多国家的旅行社正在组织各种类型的旅游计划，让球迷在看球之余欣赏这两个国家的风土人情。

　　虽然当地酒店价格的暴涨让许多球迷缩短行程，或者干脆取消已定安排。但另一方面，说明有很多人来价格才涨，而且很多人可能是因为这次欧洲杯才第一次到乌克兰、波兰去旅游，象乌克兰幅员辽阔，森林覆盖率高达40%，欧洲的人可能熟悉，但对于世界其它各地的人们就是陌生的。

　　现在随着数码相机、智能手机的发达，这些第一次到的人会把他们的波兰行、乌克兰行的图片通过手机、网络传播给他们的亲朋好友，这又是一次免费的广告。很多人觉得在欧洲杯期间价格贵了，但是欧洲杯完了价格就会降，关键在于旅游的地方宾馆、道路条件不能差，所以乌克兰 花费了134亿美元，波兰花了310亿美元大力改善基础设施都是有长远眼光的。

　　欧洲杯项目简单，不象奥运会那样只能在大城市举办，但取得的效益不亚于奥运会，所以近年来小国争相举办，比如2000 年比利时、荷兰联合办，2004 年的葡萄牙办，2008年是瑞士和奥地利，2012年是波兰和乌克兰。欧洲杯俨然成了小国比拼眼球经济的大赛了。（经济之声《大话公司》评论员：蔡军）

　　【评论员简介】