汽车市场大打体育营销赚眼球。
在欧洲杯激情开赛的同时，东莞的汽车市场也打起了体育营销。对此，有汽车专业人士表示，在汽车淡季期里，利用重大社会事件制造噱头，是汽车经销商传统的一种营销方式。
车行借欧洲杯“东风”大搞促销 第14届欧洲足球锦标赛已于6月8日举行。汽车市场也借着“欧洲杯”的东风开始了新一轮营销。聚成本田就在6月9日至21日推出欧洲杯冠军竞猜活动。竞猜获奖者可赢得价值1380元的底盘防锈奖。
北京现代更是推出了欧洲杯的特价车型，据介绍，北京现代在广东省针对两款主力车型瑞纳和新悦动推出欧洲杯限量版车型，价格分别低至5.98万元和8.38万元。
与此同时，上海通用旗下的品牌，雪佛兰也组织了聚乐会，但凡是参加活动的车主，均有机会赢取曼联见面会门票。
除此之外，众汽车品牌更是在微博上推出了各式各样的竞猜活动，只要参与转发或是竞猜，就有可能获得由汽车企业送出的礼品。
车商开展消费者互动活动 共享欧洲杯 起亚汽车是本次欧洲杯的赞助商，为了让更多中国消费者感受到欧洲杯的魅力所在，进口起亚推出了APP互动游戏、路演、巡游、试驾等多项欧洲杯落地推广活动。
5月28日，进口起亚将正式上线一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件“投你"索"好”，球迷们不仅可在观赛之余参与游戏预测欧洲杯赛事结果，更能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游等多项大奖。
多项地面活动也将同时开展。进口起亚都市SUV索兰托将以路演展示和试驾的方式和消费者进行亲密接触。
“我们希望通过全方位的互动方式，让更多消费者参与进来，更好地感受欧洲杯的魅力。”起亚汽车（中国）总经理尹泽镐表示。
业内说法：体育营销旨在赢得消费者眼球 对于众汽车品牌推出各式各样的体育营销活动，网上车市东莞办处事负责人黎东宁表示，目前欧洲杯赞助商相关的品牌活动搞得比较大，例如现代，瑞纳降价幅度就顺势而行创历史新高了。
也有汽车专业人士分析认为，结合时事热点开展营销工作，是非常必要的。特别是有影响力的体育盛事，事件本身的感召力非常强劲，经销商能借助巧力做宣传，一是可以达到营销活动的效果，二是可以节省一定的宣传成本。
不过，也有汽车专业人士认为，目前的整个车市，降价促销已经用得差不多了，
现在有一个大的热门事件，各车商以及厂家当然要炒作一下，这作为一个事件营销，也是非常正常的。
“利用重大社会事件制造营销噱头，是汽车经销商传统的一种营销方式。通过目前的热门新闻，不仅能赢得消费者的眼球，更能获取消费者的好感，从而达到提升品牌形象及集客量的目的。”汽车专业人士尹宏灯如是说。（文/记者钟宏连 图/记者石忠情）
作者：钟宏连 图 石忠情 (来源：广州日报)
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