新闻晨报：谈谈比基尼女郎播新闻

　　李建中

　　车模、足球宝贝，洗车女郎等等……现代社会的商业营销，借助软性色情的手段林林总总。而某台推出的比基尼女郎播新闻自然也是其中一例，我想，不至于台里置装费不够，连布料都要省吧。

　　当然，我们相信某台在推出这节目前，肯定也有他们的思考：问题一，游泳池允许穿比基尼吗？允许。问题二、那么比基尼女郎们可以出现在电视上么？也可以，不是有很多XX小姐比赛都有泳装环节么？好，一加一等于二，我们难道就不可以在电视上看比基尼女郎播报天气吗？

　　这么一问，大家恐怕会觉得一时很难回答。这就是为什么我说，不要先着急给某台扣帽子。因为从现代社会的角度看，穿比基尼和下流是不能简单挂钩的。

　　但是，问题的症结在于，比基尼固然是允许的，播新闻也是自然的，“比基尼女郎”加上“播放新闻”这一叠加，本身却包涵了冲突。

　　我们可以看一下成熟的西方媒体，比基尼是他们的发明，比基尼女郎播放新闻这种行为也是他们的发明，甚至有更极端的“裸体播新闻”的形式存在，但类似的行为更多地被限定于特定的电视台或者节目。你很难想象CNN或者CBS的新闻节目中，出现一个比基尼女郎。因为这种软性色情的营销方式，是和他们对公众宣扬的严肃、负责的态度背离的。只有那些对于自身的宗旨和媒体属性不甚了解的三流媒体，才会不择手段地为了收视率损害自身形象，让比基尼出现在不该出现的场合。更何况，中国电视台还不是纯粹的商业媒体，西方电视台尚且严于律己，中国电视媒体是不是该对自己的要求更高呢？

　　而从市场角度看，叫停“比基尼女郎”同样是件好事。毕竟，做“比基尼女郎”之类的营销是简单的，今天你用比基尼女郎播放体育新闻，明天他用比基尼女郎播放时政新闻，今天你用比基尼女郎卖车，明天他用比基尼女郎卖奶粉。大家都不用动脑子，什么商品卖不好，“一脱了之”，只将注意力集中在如何利用现成的感官刺激去争取眼球，而忽视了对内容制作、市场营销的重视，这不是买椟还珠吗？

　　当然，反对归反对。我也不同意一上来就将“无耻”的帽子扣给某台。广东人素来有敢为天下先的勇气，步子可能迈得快。这次“比基尼播新闻”的故事，至少使得我们看到舆论的态度，看到观众们的底线。我们相信，某台这次脱下衣服又穿上的举动，等于给整个中国电视媒体一次试错的机会。