广东商团挺进奥运赛场(图)

　　羊城晚报特派伦敦记者

　　李晓莉 黄丽娜 何奔 梁怿慆

　　随着伦敦奥运会开幕的日子愈发临近，许多人也愈发忙碌。一天，奥林匹克主场馆“伦敦碗”走进了一位黑黑瘦瘦的年轻人，在音响设备前仔细地查看着，不时跟在场的工作人员说上几句粤语……

　　没错，他来自广东。这位年轻人叫王锐祥，可能他的名气没有他产品锐丰音响的名气响亮。正如所有“老广”低调的作风一般，伦敦奥运会上的“广东军团”也低调地为此默默耕耘了多时。

　　锐丰音响“卫冕”奥运项目

　　说起王锐祥的奥运机缘，还必须从2008年的北京奥运会说起开幕式上，歌唱家刘欢的悠扬，萨拉布莱曼的轻柔，谭晶的清亮……鸟巢精彩的音响效果让世人留下了深刻的印象。

　　“为了拿下北京奥运会的项目，我们准备了六年。”作为董事长的王锐祥刚卸下北京奥运的重任，伦敦奥组委的“橄榄枝”接踵而至。而这一次，他准备了四年。

　　王锐祥至今仍然记得当年竞标鸟巢音响工程那场看不到硝烟的“恶战”：与全球16家最知名品牌的竞争，尽管王锐祥一直不是最热门的候选者，但他笑到了最后。“那时候，中国的50多万座体育馆里的音响几乎都被国外品牌垄断着，我希望用鸟巢来改变大家的概念，”王锐祥坦言：“这一次，我们是从别人嘴巴里把肥肉抠了出来。”

　　经历了鸟巢的洗礼，王锐祥的脚步并未停下上海世博会、广州亚运会、深圳大运会，他一次都没有缺席，直到这次的伦敦奥运会。“这又是一场高手林立的竞争，但我也有制胜的法宝。”经历了激烈的角逐后，王锐祥拿下了开闭幕式的音响项目。“我不能告诉大家开幕式上会有什么，但是我可以说，从音响的角度来看，北京奥运会是激扬的，而伦敦将会以比较艺术的方式展示自己的特色。”

　　雷士照明“点亮”比赛场馆

　　能拿到伦敦奥运会的“入场券”并不容易，作为中国国内最大的照明供应商，雷士照明采取了两条腿走路的方式

　　一边厢，雷士照明已经与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会签约成为合作伙伴，根据协议，雷士照明成为中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会合作伙伴，在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港澳台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。

　　另一边厢，雷士照明也积极获取了伦敦奥运会部分比赛场馆的照明项目，“点亮”伦敦城。“与大型赛事合作已成为我们重要的营销手段之一。”时任董事长吴长江在接受记者采访的时候坦言。

　　跟锐丰一样，雷士照明也与北京奥运会结缘，为北京奥运会提供照明产品及服务方案，是中标产品最多、项目最多、金额最大的中国照明企业。2008年之后，雷士照明又先后参与2010年广州亚运会、2010年南非足球世界杯等重大体育照明工程的项目建设；2011年它又与亚奥理事会签约，除此之外，雷士照明还成为了2013年天津东亚运动会照明及服务独家供应商和2014年泰国第四届亚洲沙滩运动会独家照明及服务供应商……

　　借助伦敦奥运会走进英国，雷士照明已经于今年4月在伯明翰设立全资子公司，并计划将在2015年扩大英国生产基地规模，并借此剑指欧洲市场。

　　广东家电“领跑”场外代言

　　除了直接“入场”的企业外，奥运会场外也不乏广东企业的身影。广东家电阵营纷纷采取了代言方式国内彩电巨头TCL携手中国男篮，成为其官方合作伙伴；作为国内白色家电龙头的美的集团，借中国国家跳水队和游泳队主赞助商的契机，不仅在北京奥运会期间大出风头，还成功续约成为“中国水军”的主赞助商征战2012年伦敦奥运会……

　　赞助金额是“商业秘密”，但行业内均用“不差钱”来表达广东家电的大手笔。有家电行业内部人士分析，2008年北京奥运会的成功举办让商界再度看到了体育营销的魅力所在，而这也引得不少家电厂商纷纷下注投入；以美的、TCL为首的广东家电巨头，已经成为后奥运时代国内体育营销平台的中坚力量，而这也为多年来广东家电品牌“走出广东领跑中国”补上了最后一块短板。

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　　通往伦敦之旅

　　北京奥运会刚刚落下帷幕，伦敦便展开了积极的招商。四年前，伦敦投资局首席执行官司乔·麦克携800亿美元商机来穗招商。

　　乔·麦克表示，对于想要打开欧洲市场的中国企业来说，伦敦是首选地。他笑称：“预计奥运会能带给伦敦80亿美元的直接经济效益，到了2012年伦敦奥运会举办时，伦敦市的经济还会有大约800亿美元的增量。我们诚邀中国企业到伦敦投资、落户！”乔·麦克还表示，目前已经有包括中国移动、中国电信等多家中国企业将欧洲总部设在伦敦，而且2012年的伦敦奥运会的合作伙伴中也不乏中国公司的身影。

　　四年后的今天，雷士照明、锐丰音响已在英国找到了“落脚点”，与此同时，更多的企业选择了与经销商合作的方式，布局整个欧洲市场。

　　李晓莉、黄丽娜、何奔、梁怿慆 (来源：羊城晚报)