凯立德上市遭遇“苹果劫” 电纸书“悲剧”或重演

　　作为国内汽车导航业的领导厂商之一，凯立德6月6日通过证监会网站预披露招股说明书，正式宣布冲刺创业板。但随着本周苹果公司高调宣布杀入地图导航市场，凯立德的上市进程无疑被蒙上了一层阴影。

　　本周一，苹果公司正式发布了其下一代移动操作系统iOS 6，其中最大的变化是利用自家地图服务取代了谷歌地图，这也预示着苹果将正式杀入汽车导航系统。由于苹果产品的巨大影响力，苹果地图将直接改变行业的竞争格局，整个汽车导航市场要遭遇新一轮洗牌。

　　摩根大通分析师马克?莫斯科维茨(Mark Moskowitz)称：“在未来12个月时间里，Siri将成为"Eyes Free"（免视）服务的主心骨，将Siri服务和地图功能整合到汽车中去。” 这对于尚处于行业乱战状态的国内汽车导航厂商来说，颇有点“狼来了”的味道。

　　凯立德上市遭遇“苹果劫”

　　有IT业内人士为，对于特别注重用户体验的苹果来说，敢于弃用使用了多年的谷歌地图，显然是有备而来。苹果最近几年已经连续收购了多家公司作为技术储备，而“3D地图+智能语音导航”无疑是其地图最大的卖点。此次随着苹果地图的推出，除了打击竞争对手谷歌的考虑之外，其最大的野心恐怕还是分割汽车导航这块大蛋糕。

　　由于苹果地图将提供免费的语音导航和基于全球各城市航拍照片的新三维影像地图，这种“语音导航+3D地图+免费”的模式，对于用户具有强大的吸引力。再加上苹果巨大产品保有量和品牌号召力，这对于目前提供收费导航产品的公司来说，无异于灭顶之灾。

　　据凯立德招股说明书披露，公司收入主要来自国内车载后装导航市场，而来自PND及手机导航业务的收入较少。如果PND及手机导航市场的发展对汽车后装导航市场造成重大替代影响，那么PND及手机导航市场的持续增长将导致汽车后装导航市场规模下滑。在这样的情况下，如果发行人在未来不能大力拓展除车载后装导航市场以外的收入来源并改善收入结构状况，那么发行人将面临由于汽车后装导航市场规模下滑对公司业绩造成不利影响的风险。

　　证监会4月披露的2011年创业板发审委未通过IPO情况显示，22家企业未获通过，其中18家因持续盈利能力存在问题，在未通过企业中占比81.82%。这18家企业的持续盈利问题主要体现为：申请人经营模式、产品或服务的品种结构发生重大变化，所处行业的经营环境发生重大变化、营业收入对关联方或有重大不确定性的客户存在重大依赖，或者存在其他可能构成重大不利影响的情形等。

　　欧美车载导航市场巨头遭重创

　　本周，在苹果宣布采用自家地图之后，欧美几大车载导航企业股价均出现了大幅下跌，其中，汽车导航系统生产商Garmin股价在周一的交易中下跌9%，为奥迪和奔驰等奢侈级别汽车设计和生产车载GPS系统的Harman股价在周二交易中大幅下跌最多10%。

　　导航技术提供商TeleNav股价也最高下跌12%，市场研究公司Robert W. Baird将其股票评级下调至“弱于大盘”(Underperform)，称苹果新的移动地图服务可能会迫使该公司降价。

　　有媒体分析，苹果用自己的3D地图取代了谷歌地图，不仅仅是Google，iOS6上还有大量的分段导航应用会被淘汰。其中比较典型的是Garmin和TomTom，这两个是比较著名的基于GPS的导航应用，它们在苹果App Store售价为50美元。很难想像随着iOS6更新，用户还会购买付费的导航应用。

　　苹果抢国内厂商“饭碗”并非首例

　　事实上，苹果抢国内厂商“饭碗”并非首例，汉王科技上市后的遭遇就是最明显的例子。

　　汉王科技是国内最大的电纸书厂商，其在2010年3月上市之后，恰逢苹果推出iPad一代，汉王科技正是借着iPad的概念，股价在上市后一路飙升，2010年5月底达到了175元的历史最高位。

　　可惜好景不长，随着iPad的迅速普及，横扫全球平板电脑市场，与iPad有功能交差的电纸书市场遭遇了巨大的行业危机，不仅产品价格一落千丈，整个行业也迅速从高速增长期跌入谷底。

　　在苹果的冲击下，曾经豪言与iPad叫板的电纸书被市场遗忘，汉王科技上市后的业绩也迅速发生变脸，仅去年就巨亏近5亿元，股价也从175元跌到到12元左右（除权后），两年内跌幅超过了80%。

　　对于电纸书的前车之鉴，正在冲刺创业板的凯立德不可不防。而现在距离苹果地图正式上市仅有几个月的时间，市场留给凯立德的时间已经不多。人民网 (记者 吕骞 杨波)

　　作者：吕骞 杨波 (来源：人民网)