电商价格战迎巅峰对决 九大网购平台拼行业座次

　　据中国之声《央广新闻》报道，今天（18日）国内电商迎来史上最猛烈的巅峰对决。京东商城的店庆日，成为了电商的绞杀战场。

　　今天上午，打开各大电商官方网站可以看到是红彤彤的一片，各种各样的促销方式让你眼花心乱，其实早在一个月前曾经在京东商城任职的优购网CMO徐雷就预测，京东商城今年的八周年的店庆将与以往不同。“将成为一个电商行业的全民狂欢节，与天猫的"双11"是遥相呼应。”

　　其实从今年4月开始，苏宁易购最先挑起价格战。随后的一个月时间里，包括亚马逊中国、天猫、京东商城、腾讯、当当、库巴、易讯和新蛋中国等九大平台商纷纷加入混战，电商企业开始贴身肉搏。谈及今天的促销，昨天阿里巴巴旗下的天猫就宣布今天开始为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，这个红包可以在今天在天猫全场来通用没有任何的限制，这也是天猫首次正面叫板京东商城的店庆日。

　　除了天猫叫板最凶应该算是苏宁易购的，它一个月前它宣布推出“E18”的促销，这个“E18”就是在每个月18号都进行一次暴风骤雨式的大促销。有业内人士认为其实这个“E18”其实里面有11个是绿叶，只有今天才是重点，包括此前的全场图书领域0元购的活动今天也将在苏宁易购再次的登场。

　　作为回应京东商城也祭出“大招”，他将在今天推出电脑数码五折起，家用电器全场秒杀4.8折起，包括日用百货全场让利5000万等大力促销活动，而且它昨天还发放了6.18亿元现金券支持开放平台的商家，所以业内看来，京东商城现在的寸土必争除了眼前的促销大战还着眼于加快上市融资的进程。

　　【央广新闻·第一解读】

　　看得出来，这意味着国内电商领域的营销战役，已从含蓄暗战转向针锋相对。新的一轮价格战也被舆论称为"上半年电商行业总结式战役"。

　　除了各大电商之间抢占土地以外，其实这个激烈的价格战背后有一个宏观经济环境的背景，从去年四季度开始，中国的家电企业正在遭受着一个严重的挑战，有数据显示，今年前两个月，国内家电产品的销售额同比是有13%的下滑，所以在电子商务观察鲁振旺看来，整个市场环境的变化使得现在的价格战是难以避免：

　　鲁振旺：像在家电业今年面临一个比较大的问题，整个增速也是过去7、8年里面增速最低的一年，所以对于一些传统家电商来说线上的这种电商在抢占他们的市场份额，今年苏宁、国美也加入这个战场，还有也受到天猫的影响，因为今年它也寻找二次发力的机会，也是在电器上面。

　　其实每年6月中旬和11月中旬都是零售业相对淡季，电商在这个时候来造节是事半功倍的。有数据显示在淘宝“双十一”期间各家电商企业即使不做太多的营销活动，订单量都会连带上涨3成以上，所以有业内人士猜测，以后“618”将和“双十一”一样成为电商行业一年一度的的节日。

　　其实从以往的经验来看目前比如说格局已经定下来的搜索领域和门户网站都经历过电商现在疯狂的针锋相对的时期，那么电商作为一个新兴的零售业态，现在的营销已经细化到极致了，这也预示着这个行业也许将要分出胜负，有人说这一轮价格战偃旗息鼓之后电商格局可能会重新洗牌，一些小的网站将死去，几大行业寡头将决定市场的时代将来临了。记者庄胜春 (来源：中国广播网)