莎拉波娃：高跟鞋还是运动鞋？

莎拉波娃

　　17岁加冕温网，19和21岁分别赢得美网和澳网，莎拉波娃今年25岁，在罗兰•加洛斯问鼎法网。耗时8年，她成为第十位包揽网球四大满贯赛事的选手

　　本刊记者 南吉

　　2003年，国际女子职业网联赛（WTA）总裁拉里•斯科特在温布尔登约见了16岁的莎拉波娃和她的家人，当时在职业赛场初试身手的莎拉波娃世界排名92位。那次会面是讨论女子巡回赛的年龄限制——莎拉波娃可以打多少场比赛，规则是什么……“会面结束后，我非常清楚地意识到，这个16岁的小姑娘总有一天会进入世界前五名。”

　　之后几年，莎拉波娃在世界第一的位置上几进几出，虽然曾经因伤休养而跌至百名开外，但她不想因为姣好的面容和性感的身材而成为封面女郎，她更想成为各大满贯赛事的冠军。

　　“各方面都被人关注，甚至走路和说话的方式，我应对得很辛苦。不过，现在的我不在乎周围的看法，自己能做的就是在球场上打球，尽情享受网球时，真的能感到快乐。”莎拉波娃说。

　　莎拉波娃1987年4月出生于俄罗斯西伯利亚北部的小镇尼亚冈。两年后柏林墙被推翻，4年后苏联解体。

　　这一切，莎拉波娃没有一点记忆。她两岁那年，全家就搬到了黑海边的索契市。7岁时，她开始在美国佛罗里达州布拉登顿县的尼克网球学校，接受著名教练尼克的栽培。

　　10年后，她在温网决赛中对阵小威廉姆斯。

　　结果，一战成名。

　　当同胞库尔尼科娃不断出现在《GQ》、《VOGUE》、《FHM》的封面上，俄罗斯人以为自己的网球选手只剩下面孔和身材，说不准哪天会跑到《PLAYBOY》上时，他们又拥有了一个连举奖杯都腼腆的西伯利亚姑娘。

　　莎拉波娃坚持说自己就是个普通姑娘，虽然身边住着的尽是些好莱坞明星，可她的生活并不那么光怪陆离。对于那些天生丽质又有无数机会接触上流社会的网坛女将来说，运动鞋还是高跟鞋，实在是个痛苦的抉择。

　　尽管莎拉波娃也上过意大利版的《VOGUE》，也会穿着Gucci在摄影棚玩一次花枝招展，但她还是愿意待在网球场上。战士只有在战场上才能赢得最大的尊敬。

　　莎拉波娃是个营销机器。她身后站着美国体育营销巨擘IMG（国际经纪集团），而将莎拉波娃打造成世界名人的，是IMG的经纪人马克斯•埃森巴德。

　　自2004年莎拉波娃在温网加冕新后，埃森巴德便迅速抓住她扬名天下的大好契机以及如日中天的个人魅力，与佳能、高露洁棕榄和摩托罗拉等知名企业接洽，开始了她的掘金之路。

　　从佳能广告里那句“make every shot a power shot”（让每一击都充满力量）到2006年美网期间播出的Nike广告，莎拉波娃在广告中的形象已经超越了网球运动本身。Nike广告中，莎拉波娃所到之处，众人都唱着《I Feel Pretty》，这是美国著名音乐剧《西城故事》里的插曲，美国人耳熟能详。可在广告结尾，这么一个美丽的女孩，突然亮出她的招牌尖叫，击出冷酷的球，确实让所有人都惊呆了。

　　这个女孩，并非空有美貌。她自己知道，她的经纪团队也非常清楚。

　　据美国ABC电视台报道，莎拉波娃2006年的赞助费为惊人的2000万美元，这使得她成为2006年全世界收入最高的女运动员。不仅如此，整整一年，她只愿意抽出两周时间处理赞助事宜（她总共接受了9家公司赞助），所以，每做一次代言，她就可以往家里拿一百多万美元。

　　2009年，莎拉波娃通过广告代言斩获2450万美元。这一收入足以让她在体坛财富榜上名列前茅。她还有100万美元的奖金入账，不少代言与出场费也被她收入囊中。

　　莎拉波娃红遍全世界这一事实，WTA总裁斯科特倒是很开心，在他看来，体育说到底就是娱乐——而像莎拉波娃这样无论体育、时尚还是娱乐样样在行的超级巨星，对于普通观众来说有着莫大的吸引力，他们也许分不清破发和发球直接得分的区别，却可以单纯为了莎拉波娃的美貌或个性，来欣赏这项运动。

　　斯科特说：“每项运动都在努力接近自己的观众群，所以我们的关键就是要让大家自然而然地产生兴趣。尤其是在这种个人赛事中，你必须让观众对运动员的个性感到好奇。在我们生活的这个世界，个人崇拜催生兴趣。况且我们经营的是娱乐产业，要争取吸引观众的眼球，只有在这方面做得够好，赞助商才有可能多掏些钱。”

　　所以，莎拉波娃不仅可以帮自己和广告商多赚几位数的钞票，对于WTA来说同样功不可没。也正因此，一些人认为她根本无需收敛时常易怒的小性子。对于大多人来说，她的价值实在太大了，而这份价值，或许正跟她的个性有着千丝万缕的联系。

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　　●在巴黎问鼎冠军，不仅帮助她实现了大满贯的伟业，同时给她带来了高达125万欧元的丰厚收入。莎拉波娃的商业价值再次迸发。