欧洲杯营销：起亚的精准定位球(图)

　　2012年的欧洲杯正在如火如荼地进行，作为2008、2012年欧洲杯主要赞助商，起亚汽车这个近年来崛起全球汽车市场的亚洲车企在体育营销领域“接连踢出漂亮的定位球”，强势抗衡欧洲列强，令业界侧目。起亚汽车中国总经理尹泽镐日前接受记者采访时，就欧洲杯体育营销的奥秘做出了解读。

　　从起亚全球品牌精神“激情超越梦想”而言，完全契合着足球精神“拼搏成就梦想”。从流行角度看，欧洲杯面向的广大球迷，在这个特定的集体狂欢节日里，他们内心的“挑战极限、超越自我”特质就会爆发出来，起亚显然洞悉到这个关键点。就此，起亚精准聚焦这些热情澎湃的球迷，在欧洲杯期间 “接连踢出体育营销定位球”。

　　尹泽镐介绍，今年欧洲杯期间，起亚除了向赛事组委会提供一支由359辆起亚汽车组成的旗舰车队提供运输服务，豪华轿车凯尊更是首次露面欧洲。一系列线下线上球迷狂欢活动也在同时展开。如五人制足球“Champ into the Arena”，邀请全世界业余足球达人同场竞技，目睹2012欧洲杯半决赛，让资深球迷有机会亲临现场；“起亚2012欧洲杯路演”，将为欧洲消费者营造一场盛大的“起亚汽车秀”。线上，“起亚Dubstep舞蹈大赛”在起亚官方Facebook进行。此外，进口起亚在中国特别定制的手机APP互动游戏软件“投你"索"好”，让更多球迷观赛之余在手机上“玩转欧洲杯”。

　　通过一系列富有针对性、创造性的活动，起亚以自己特有的品牌沟通方式，让球迷心中的烈焰熊熊燃烧，在欧洲杯平台精准演绎了一个独特理念用足球和汽车给世界带来惊喜。

　　尹泽镐觉得起亚汽车在中国市场的认知度尚未达到所希望的水平，而通过赞助欧洲杯这类全球关注的体育营销活动，可以让更多的中国消费者了解起亚的品牌实力，有力提高起亚品牌的认知度。“投你索好”是起亚第一次尝试通过开发APP来进行的营销模式，包括现在正在热播的章鱼保罗视频营销，以及赛事预测游戏，已经吸引了超过10万注册用户参与。此外还有一些互动的路演活动，让经销商与车主一起参与到欧洲杯主题活动中。

　　起亚汽车在全球市场的快速增长，离不开对各项精彩赛事的持久赞助，各类体育营销，为起亚在全世界消费者面前展示车型、提升品牌形象提供了绝佳舞台。从欧洲杯、世界杯、美洲杯，再到澳网、X GAMES亚洲极限运动锦标赛，起亚汽车凭着出众的“体育营销定位球”，其品牌形象有望再度跃上新的高度。 刘朝晖 (来源：新民晚报)