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高库存使服装行业掀促销狂潮 专家称此举为饮鸩止渴

2012年06月25日20:47
来源:中国新闻网
  导语:“如果把目前全国库存的服装拿出来卖,只怕三年都卖不完。”为了缓解高库存压力,众多服装企业纷纷采取疯狂促销的方式,专家认为这是饮鸩止渴,长期来看,应该改善经营模式。

  中广网北京6月25日消息(记者娄书铭)“如果把目前全国库存的服装拿出来卖,只怕三年都卖不完。”业内人士的这一句评价,尽管听起来夸张,但却形象地描写了国内服装行业目前面临高库存压力的现状。

  最近,已经上市的李宁等运动休闲服装“大佬”和一些中小型企业都陷入了“去库存”和打折“抛货”的漩涡。专家指出,促销让利只能救急,从长远来看,加强产品创新设计、降低同质化、建立精细的库存控制流程,才能令企业“卖一挣一”而非“买一赠一”。

  也许是因为端午小长假过去的第一个工作日,25日下午,西单商场的顾客稀少,显得冷清。记者在销售服装的区域看到,几乎所有的品牌都在降价促销。锐步全场五折;新思路部分3折、李宁满100元返35。商场一家品牌运动服的李姓销售员告诉记者,现在本来也算不上服装销售旺季,再加上许多商家的货物库存量都比较大,所以打折是正常的,不打折是不正常的。

  李女士:现在整个商场都在打折,从现在开始会一直持续到六七八九月。

  李宁公司近日公布了2012年第四季度订货会数据,其中服装产品订单数量和订单金额同比下降都超过20%。公司表示,这是为了避免对零售端产生新的存货压力,主动与经销商沟通,控制订单安排,并计划今明两年致力于清理零售端库存。海澜之家5月份发布的IPO招股说明书上也提到,目前库存比例超过五成。

  记者注意到,包括淑女屋、舒朗服饰等上市招股书都显示他们的库存比例偏高。在招股书中,这些服装企业坦言,库存给企业经营带来了一定的风险。服装行业独立评论人马岗长期观察这些服装上市企业的报表。

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  马岗:很多品牌它的存销比,正常比例应该在三到五之间,但是很多品牌是超过七或者超过八了。所以它的库存的健康程度实际上不是很健康的了。

  高库存问题这一两年让服装行业很是头疼。有媒体说,如果把目前全国库存的服装拿出来卖,只怕三年都卖不完。博盖咨询董事总经理高剑锋认为,除了受全球经济环境的影响,高库存还跟近几年服装企业的急剧扩张有关。

  高剑锋:急剧的扩张,大量的生产,包括加快它的周期,出货,来实现它的快速增长和较高的市场占有率。从这个角度讲又将加剧整个库存量。

  服装企业对付高库存往往有三大传统招数:打折、电商、直营。尤其是打折促销,这是服装家纺公司对过季商品普遍的处理方式,但马岗认为,疯狂打折在带来短期销售高峰的背后,很容易损害品牌形象。从长远来看,服装企业应该加强产品创新设计、降低同质化、建立精细的库存控制流程。

  马岗:设计到生产这个过程需要缩短,假如你以前需要90天,现在可以缩短变成60天或者50天。还有一种就是现货制加上期货制的,可能你以前是90%的货是期货,但是现在你可以只有50%的货是期货制。

  作者:娄书铭 (来源:中国广播网)

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