移动广告业：初步界定国内手机恶意广告标准

　　近日，由360、应用汇发起，InMobi、多盟、万普世纪、酷果、安卓壁纸等移动互联网广告产业链各方共同参与，主题为“拒绝手机恶意广告，推进移动健康盈利”的行业沙龙在京举行。与会者共同讨论并初步确定了对国内手机恶意广告如何界定，并向全行业发出了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，呼吁行业各方共创可持续发展的移动互联网未来。

　　据360公司副总裁李涛介绍，今年以来，360安全中心接到大量用户举报，称频繁遭受通知栏广告的骚扰。经360检测，捆绑通知栏广告插件的应用已超过了5万家，其中大部分都具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等行为，且第三方广告公司与应用开发者分工明确，共同牟利。这表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链。

　　为什么会出现这一产业链呢？国内著名第三方移动广告平台商万普世纪CEO黄波分析说，安卓应用的用户量一直保持快速增长，但各种第三方广告SDK成了部分开发者的主要获利方式。

　　对此，国内知名应用商店应用汇商务副总裁芦衍锴则认为，“商业模式上的困境永远不能成为作恶的理由”。芦表示，在此现状下，要帮助用户尽量避免不良广告的骚扰，作为分发平台的应用商店的态度显得至关重要。自2011年起，应用汇率先全面封杀了捆绑手机不良广告插件应用，也是目前国内率先有此行动的第三方应用商店。“我们不但会坚决打击这种不良广告推送行为，而且愿意与行业各方联手制定相关的界定与拦截标准。”

　　国内知名智能手机广告平台多盟(domob)联合创始人边嘉耕也表示，移动广告在任何时候都要把“优质的用户体验”放在首位，只有站在用户、开发者的角度，才能真正做到公平、合理、高效的资源配置。“多盟在任何时候都会坚决抵制手机恶意广告行为，同时也呼吁同行一起共同推动移动互联网向着健康良性的方向发展。”

　　前不久，360手机卫士根据用户反馈提出了界定手机恶意广告的四大标准：匿名推送、强制下载、无法关闭以及恶意扣费，并在全球范围率先推出了能主动、实时拦截通知栏广告的功能。该功能一经推出，立即受到了安卓用户的热烈欢迎，但也引来部分广告平台和开发者的一些不同的声音。

　　对此360副总裁李涛表示：“通知栏恶意广告是饮鸩止渴，不但对手机用户形成大面积骚扰，引起用户反感甚至抵触，进而还会伤害到移动互联网产业的健康与可持续发展。作为国内最大的互联网安全服务提供商和移动互联网开放平台之一，360有责任也有义务在保护广大用户利益的同时，引导和推动移动互联网向健康可持续方向发展。”

　　沙龙不仅聚集了国内知名的应用商店、移动广告商以及部分开发者，还吸引了易观的TMT行业高级分析师、中国消协律师团律师以及用户与媒体代表的参与。与会者分别对“通知栏广告该不该拦”、“如何界定手机恶意广告”以及“移动应用如何健康赢利”等议题进行了讨论，除坚决支持安全厂商为用户提供拦截手机恶意广告的工具外，共同确定了界定手机恶意广告的四大标准：匿名推送、强制下载、无法关闭以及恶意扣费。

　　最终，与会者共同发起了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康赢利》的倡议书，号召全国移动互联网广告行业各方坚决抵制手机恶意广告行为，不匿名强制推送广告，不强制下载第三方软件，所有推送信息均可关闭，不利用广告进行恶意扣费行为等等，通过探索健康的商业模式，共同致力于打造一个可持续发展的移动互联网产业链。 (来源：新京报)