美国团购始祖Groupon水土不服 国内团购网站一半已死(图)

　　F团和高朋宣布合并，美国团购始祖“Groupon”水土不服

　　26日，F团和高朋宣布合并。实际上，此前高朋中国的中高层离职、大量裁员暗示：美国团购始祖“Groupon”从进入中国就开始遭遇水土不服。加之此前“拉手”撤回在美上市申请，整个行业可谓寒意深浓。国内主要导航网站团800数据显示，目前，国内活跃的团购网站为2996家，去年同期是4500家。

　　合并：团购始祖中国遇阻

　　合并消息于26日晚间传来，证实了业内4月以来的传言。

　　“高朋”之所以受到关注，绝非仅仅由于这是一个团购网站，在“百度百科”中，它被描述为“美国团购网站Groupon的中文版”。然而，唯一能证明其“大有来头”的是一连串的“国际合作伙伴”，涉及五大洲。事实上，“Groupon”在华的表现可谓高开低走：一开始高调招人，后来被诟病抽奖造假；今年4月，中高层相继离职，大幅裁员。

　　这次合并后，F团和“高朋”仍将作为两个不同定位的独立子品牌存在，并保留各自域名。同时，两个网站定位不同，“高朋”主要开拓高端市场，F团则关注普通白领市场。

　　“团800”数据显示，F团4月销售额约为1.2亿元，排名第6，“高朋”仅有2300万元，排名第10。新公司中，高朋所占的股份不足20%，F团的管理层仍处于控股地位，腾讯则是第一大机构股东，持股比例大约在30%。值得注意的是，F团拒绝对外透露自己在新公司中占股多少。

　　业内人士表示，在中国的政策从激进退回保守的背景下，无论如何，Groupon已不再是主导。更有一种观点称，“团购始祖”把在中国团购市场的主导权交了出去。

　　破灭：“拉手”终止在美上市

　　如果资本环境转好，不排除重启IPO，拉手网副总裁牛丽华说。

　　6月19日，“拉手”提交申请，撤销在美上市计划。公司的CFO张检也于近日离职。公开的说法是：公司并不缺钱，账户现金不低于5亿元，是团购网站中最高的，撤销IPO是对公司、员工和股东都是最好的决策，拉手网将把主要精力投入到内部精细化运营管理中，“目前，拉手网2/3的城市已实现盈利。相信今年年底，所有城市都将实现盈利。”

　　按原先计划，拉手网去年11月14日应该作为“团购第一股”登陆纳斯达克市场，因美国资本市场萧条，不得不暂停。

　　对此，行业自有不同看法。“说实话，我们真没觉得拉手多么好，靠广告砸出来的！”一业内人士如此说。

　　“高朋”及“拉手”，只是行业的冰山一角。可以预见，一场洗牌和调整的大幕已然揭开。

　　比拼：“联合团”活得久些

　　洗牌和调整，首先降临在“独立团”上。在艾瑞咨询高级分析师苏会燕看来，“独立团”是个通俗说法，本质上是网站“自营”，即自己安排商品上架并销售。

　　在“团800”显示的共679个团购网站中，点击419个团购网站会弹出提示语：该网站打开异常，请谨慎访问。这些大部分是“独立团”。

　　而所谓“联合团”，是将商品入驻其他平台，这些平台本身就有比较大的用户量，对团购商家很有帮助。以人人公司旗下的糯米网为例，截至26日下午3点，糯米网团购板块内共有572款产品出售，其中一款瘦身纤体产品已有33572个人参与。由于人人网主要针对“一起同过窗”的学生用户。2010年糯米上线，这个群体就展现出了自己的商业潜力。首单是40元一个电影票套餐，含两张电影票、1个哈根达斯冰激凌、1份爆米花、两杯可乐。尽管位置偏远，还是“团”疯了。“最重要的是，这一单大部分是基于人人网内部互相转状态，口口相传。”分析人士说。这一情况，延续至今维系着糯米的生存。类似的个案还有大众点评团。后者依赖于2003年4月成立于上海的“大众点评”。大众点评依托真实网友的体验，选择团购商户。当然，还有阿里巴巴集团旗下的“聚划算”。

　　相比整个行业的现状，上述亮点形同微光。

　　数据：活跃团购网不足一半

　　“团800”数据显示，今年5月团购销售额17.7亿元小幅上涨4.7%，在仅仅一年多时间，团购网站总数量又回到了去年初的规模，5月仅剩2996家，其中超过六成已不再真正运营，行业已进入第二轮淘汰阶段。国内处于活跃状态的团购网站仅为2996家，较4月再度减少56家。去年同期，整个团购行业拥有多达4500家网站。

　　事实上，除网站数量回落外，在2996家团购网站中真正运营的已不足4成。5月抽样调查显示，在对780个独立域名的团购网站样本统计中，仅有339家网站处于活跃状态，活跃率为43.5%。而其在14天后第二轮针对仍然活跃的339家团购网站调查时发现，仅有262家网站处于正常运营的状态。

　　F团与高朋合并后的新公司CEO林宁说，“中国团购市场正从投资驱动转化为运营驱动”。苏会燕说，经过2年的成长，中国团购市场回归到理性发展的轨道。今后，自采自销式的团购网站仍将是主流。同时，考虑到流量获取成本较高、互联网企业逐步加大开放，入驻平台或联营整合也将是团购企业发展的重要方向。

　　不过，这些评述也许为时已晚。的确，没有多少人愿意继续在寒冬中坚守。(记者 苗夏丽 查睿 实习生 俞洁燕)

　　作者：苗夏丽 查睿 俞洁燕