加多宝凉茶重磅出击—携手浙江卫视打造正宗《中国好声音》

　　近日，由浙江卫视强力打造的大型励志专业音乐评论节目《加多宝中国好声音》首场推介会正式在西安大唐西市东门举行。一场由杨坤、付辛博等明星导师坐镇，旨在为中国乐坛“寻找到值得培养的乐坛新人”专业音乐评选活动盛大开场，为西安市民及全国的电视观众送上了一道 “真声音、真音乐”的正版纯正音乐大餐。

　　作为2012年最火爆的中国大型专业音乐真人秀，《加多宝中国好声音》的特约赞助商最终落户加多宝集团,这是继红罐凉茶更名为加多宝凉茶之后的第一项重大举措，同时也是继参与《2010年先声夺金》、《2011年唱支红歌给你听》等重大音乐活动之后，加多宝凭借敏锐的营销智慧投资亿元携手浙江卫视联合打造的的又一力作，不仅掀起一场音乐盛典，更将掀起正宗凉茶消费热潮。

　　加多宝与浙江卫视强强联手 相得益彰

　　据了解，《The Voice》最初始于荷兰，由流行歌后Christina Aguilera、魔力红乐队主脑Adam Levine，老牌嘻哈歌手Cee-Lo，乡村歌手Blake Shelton担任评委及教练， 2010年一经播出便吸纳3百万电视观众(荷兰总人口为16.5百万，18%的国民收看。在英国，首季《The Voice》周六在BBC 1 台首播之时，在节目的后半段与《英国达人秀》第六季重叠20分钟，但数据显示，在重叠的时段内，《英国之声》的收视率始终稍高于《英国达人秀》。BBC的数据同时显示：《The Voice》第一季第一期首播的平均收视高达842万观众，收视份额37.6%，遥遥领先于频道同时段26.34%的平均收视，并且远远超出了《XFactor》、《Strictly Come Dancing》（英国版《舞动奇迹》）甚至《英国达人秀》的首播收视。此后，The Voice到美国更是与王牌冠军的美偶进行正面对抗，成功击败美国偶像、达人秀，问鼎收视冠军，并席卷全球。

　　引入中国后，将会出现中国音乐类节目最顶尖的明星阵容，刘欢、那英等四大明星导师将会在现场坐镇，只选择最具潜力的声音。过去少数音乐类节目曾以毒舌、炒作、绯闻为卖点，对中国音乐产业却并未有明显的推动，而浙江卫视《中国好声音》节目则郑重承诺，将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝绯闻，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。

　　而众所周知，加多宝生产的红罐凉茶多年来一直雄居“中国饮料第一罐”的地位，更名后，也依旧保持其强势领军地位。

　　同时，《加多宝中国好声音》锁定潮流一族，以“真声音、真音乐”强调音乐的专业性和纯粹性。加多宝可以借助栏目的音乐元素丰富其产品的时尚内涵，获取潮流人群的消费认同，将加多宝凉茶迅速深入人心，二者可谓珠联璧合。

　　秉承正宗 加多宝凉茶巩固行业领军地位

　　加多宝集团之所以第一次重拳出击就选择了浙江卫视的《中国好声音》，主要看中的是浙江卫视这个平台及《中国好声音》这个栏目的高收视率与正版性。“加多宝凉茶与《加多宝中国好声音》共同具有原滋原味、正宗的品牌内涵，这是加多宝凉茶与中国版《THE VOICE》的结合点。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵告诉记者。

　　此次浙江卫视联手加多宝集团正版引入《THE VOICE》模式大手笔投入2亿巨资打造2012中国电视音乐巅峰秀《中国好声音》，《中国好声音》秉承了《THE VOICE》的原滋原味，严格按照节目版权手册制作节目，并接受版权方派专家现场监制，与“山寨版”有本质不同。

　　实际上，虽然加多宝不再使用王老吉商标，但依然拥有王泽邦先生的祖传秘方，同时拥有独创的凉茶浓缩汁技术和精益求精的生产工艺，更名后的加多宝凉茶，仅仅只改变了产品名称，原有的配方、工艺、口感都不改变。这与《加多宝中国好声音》秉承了《THE VOICE》正版的原滋原味，严格按照节目版权手册制作节目，并接受版权方派专家现场监制，与“山寨版”有本质不同，正宗好凉茶与正宗音乐可以说是异曲同工之妙。

　　记者了解，改名之后，加多宝凉茶已在全国市场随处可见，并得到消费者广泛接受。

　　记者走访市场发现，加多宝凉茶目前已在各大小超市纷纷上架，并被摆在醒目位置上。据西安一家超市的销售人员介绍：“加多宝凉茶上市以来，每天出货量与原红罐王老吉凉茶相当，并没有受更换商标的影响。”

　　业内人士表示，更名以来，加多宝一直沿用原有的配方、工艺，保持了原有的品质与口感。市场销售数据显示，换装后的加多宝凉茶上市以后，每天出货量与原红罐王老吉凉茶相当，并没有受更名的影响。同时，加多宝凉茶更贴近消费者，结合终端的各种消费者体验活动，给凉茶爱好者更多的产品体验，增强了与消费者的情感沟通，也赢得了广大消费者的信任。这也是更换商标后，加多宝凉茶能顺利承接原有市场的根本原因。