茅台广东直营店昨开业 或难撼动终端价格

　　今年茅台在全国的直营店铺设即将迎来收官之战。昨日，茅台在广东的直营店落地，成为其在全国铺开的第29家分店。

　　羊城晚报记者获悉，除了将在7月份开张的浙江与上海两家直营店之外，今年内茅台暂无新开直营店计划。据了解，31家直营店将从茅台总部获得500吨的配额。但由于配额数量少，直营店无法对终端价格造成影响。

　　虽然茅台直营店已经在昨日宣告正式开张，不过其直营店位置选址还悬而未决。茅台方面相关负责人表示，直营店的新址必须在市区，且原则上不能开在专卖店3公里范围之内。

　　实际上，配额稀少的直营店并不与茅台专卖店形成正面竞争，并且对终端的价格影响几乎微乎其微。“31家直营店将分到500吨的配额”。据羊城晚报记者了解，作为销售大省，茅台广东直营店分到了30吨的配额。而在茅台官网公布的各省供应名单中，贵州、北京、广东、河南、山东等省市分别位居前5位，53度茅台供应量各为1883吨、1336吨、614吨、553吨和477吨。其他各省从十几吨到数百吨不等，其中山西省最少，只有12吨。即使配给广东的30吨全部是价格最为敏感的53度飞天，数量也仅占市场投放量的不到5%。

　　除了直营店和经销商网络，茅台还在悄悄经营第三张销售网络。记者还获悉，茅台正在规划网店销售。虽然茅台的官网已经挂出电子商务栏目，网上商城网页制作也非常完善。记者昨日成功注册茅台网上商城，但无法下单购买，所有产品都显示“仅供展示”。茅台负责人表示，茅台的网购物流已计划与EMS合作，消费者支付的物流费用也与EMS原有物流价格一致，并无特殊性。

　　程行欢 (来源：羊城晚报)