国产动画市场定位狭隘 不能光靠儿童“一拖二”

　　除了喜羊羊，现在似乎还没有一个国产动画人物深入人心。随着电影市场的不断强大，也见国产动画开始加劲行动。去年暑期档，也曾出现5部国产动画密集上映的胜景，结果只有《赛尔号》突围而出，其他4部全成炮灰。再看今年暑期档上映的国产动画片，数量和制作上都呈现了上升趋势，但是有没有力量留住大小观众的心，全是“喜羊羊”或者都是《赛尔号》显然不行。

　　包括“喜羊羊”，动画片获得高票房，更多的原因在于儿童观众“一拖二”，甚至反复观看拉动票房。但家长更多是陪伴，而非电影本身老少皆宜。反观好莱坞，动画片一直注重家庭娱乐。《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《飞屋历险记》在让孩子乐开怀的同时，也让无数成年人感动落泪。

　　国产动画市场定位一直很狭隘，从今年上映的动画片来看，依然没有脱离这个狭隘的窠臼。

　　除《麦兜当当伴我心》有成人漫画基础外，其他上映的动画对成年观众依旧缺乏吸引力。国产动画还是瞄着“喜羊羊”这个低幼年纪的观影群体，虽然有“一拖二”，甚至拖出“三”或者“四”来，但是拖出来的高市场，并不代表影片的真正成功，低幼的“喜羊羊”饱受争议，赞扬的声音也并不高。

　　喜爱动画的12岁以上的大中学生不在少数，但是这个大群体却很少有人喜爱国产动画，据不完全统计，在北京有近30所高校成立了学生动漫社，北京大学的动漫迷有600余人，连博士生、留学生都在其中。遗憾的是他们大部分都是日本动画迷。国产动画由于其市场定位的严重偏差，把动画更多地是看成一个低幼市场，无奈地丢掉了一个大龄消费群体。

　　12岁以下的儿童因为多方面的限制，不可能成为观众的主体，靠着“喜羊羊”式的动画“拖出”市场，看似“亲子同乐”，实则“亲子不同乐”，国产动画还没有找到家庭娱乐的概念。

　　对比好莱坞动画片，国产动画目标内容低幼，制作上粗制滥造是最大问题。喜羊羊也好，猪猪侠也罢，完全靠小观众喜欢的动画形象，靠家长陪伴赚取票房，最终的结果是国产动画的路越走越窄。陈滨 (来源：北京晚报)