欧洲杯收官在即 何人才是最大赢家？

　　中广网北京7月1日消息 据经济之声《天下公司》报道，今天（7月1日）晚上，本届欧洲杯就将在乌克兰首都基辅落下帷幕，在经过22天共30场比赛之后，意大利和西班牙将决出最终的冠军。谁会笑到最后，估计是球迷们最关心的话题。但是对于研究体育经济的人来说，欧洲杯能够带来多大的经济效益，才是他们最热门的课题。

　　欧洲杯上的每一场比赛、每一个进球、每一声呐喊的背后，其实都关乎欧盟、欧足联、东道国、赞助商、球队、球迷、黄牛党、博彩公司等各个利益集团和各条利益链的“荷包”欧洲杯可以说是当今国际足球产业高度发达的缩影。过去的一个月，在欧洲范围内因欧洲杯而衍生出来的经济总量，保守估计超过100亿美元。本届欧洲杯从筹备至结束，所涉及的资金流量则超过500亿美元。这么大一块蛋糕，谁才是最大的赢家呢？

　　我们不妨一个一个来盘点。首先是两位东道主乌克兰和波兰。据波兰欧洲杯组委会透露，波兰投资与欧洲杯有关的基础设施建设约303亿美元，这几乎达到了南非举办世界杯投入的7倍多。

　　投入303亿没有，那么回报呢？在波兰，4个主办城市的宾馆房价都大幅上涨，大笔的基础设施投资对波兰经济的拉动作用相当明显，它为波兰创造大约3万个就业岗位。基辅大学的欧洲杯经济报告也预计，欧洲杯将让波兰的旅游业赚1.94亿欧元。

　　乌克兰这边，乌克兰政府为欧洲杯花费了134亿美元，远超出为欧洲杯拨出的66亿美元财政预算。之前有人说乌克兰将成为另一个希腊当初希腊不顾本国经济，花费150亿美元举办奥运会，结果背负上了更加沉重的债务包袱。

　　根据荷兰国际银行发布的一份报告显示，欧洲杯期间造访乌克兰的欧洲游客还是达到了60万人次，乌克兰增加就业人数近5万；欧洲杯期间，乌克兰借举办欧洲杯直接经济利益至少有3.5亿欧元。

　　再来关注一下本届欧洲杯的国家队收入状况。欧足联为16支参赛队准备了近两亿欧元奖金。小组第4可获得800万欧元，小组第3可获得900万欧元，八强奖金1000万欧元，四强奖金1300万欧元，亚军奖金1750万欧元，冠军奖金2050万欧元。小组赛阶段，每赢一场可获100万欧元，平一场有50万欧元。

　　2004年，希腊夺得欧洲杯冠军，奖金为1700万欧元；2008年，西班牙夺冠获得2200万欧元。意大利在小组赛三战一胜两平，若最终夺冠，奖金将为2250万欧元；西班牙小组赛三战两胜一平，若最终夺冠，奖金为2300万欧元。此次冠军将打破奖金的历史纪录。

　　不过，相对于比赛主办方欧足联的收入，欧洲杯冠军获得的收入简直弱爆了！据《欧洲杯经济效益研究》报告中显示，本届欧洲杯让欧足联至少获得了16亿美金的赞助和电视转播收入，总共31场激战，平均每场入账超过5161万美金。创下了欧洲杯赛吸金史上的一个新高。

　　足球比赛少不了赞助商的身影。在这届欧洲杯比赛中，赞助商在投入大量金钱的同时，取得的收入又如何呢？先来看看与欧洲杯关系最紧密的体育品牌：阿迪达斯。就在本届欧洲杯半决赛开始前一天，提供本届欧洲杯指定比赛用球的阿迪达斯高调宣布：目前已售出超过700万只比赛用球，超过其历届欧洲杯比赛用球的销量。

　　同时，阿迪达斯公司宣称：今年他们在足球品类产品的销售将达16亿欧元，超过2008年欧洲杯期间足球品类销售总额的13亿欧元，公司有望超过2010年世界杯15亿欧元的销售纪录。事实上，阿迪达斯利用欧洲杯对销售的拉动一直都是惊人的。数据显示，2004年欧洲杯比赛期间，阿迪达斯卖出了超过130万件参赛队队服以及超过120万件授权产品。和2008年欧洲杯相比，其销售额同比增长50%以上。

　　和阿迪达斯一样兴奋的，还有本届欧洲杯的啤酒赞助商嘉士伯。嘉士伯也已连续24年第7次赞助欧洲杯。在波兰和乌克兰的8个主办城市的球迷广场，嘉士伯啤酒品牌和阿迪达斯的体育品牌占据了最多的销售摊位。

　　本届欧洲杯一共有12家赞助商，内容除体育品牌和啤酒外，还包括了快餐、饮料、摄影器材、汽车、轮胎、润滑油、电子产品等品牌，这些品牌将因赞助进一步提高知名度和销量。比如，来自韩国的现代汽车品牌，目前已经借助在这次欧洲杯中的出色宣传，成为乌克兰国内市场的第三大品牌。

　　今年因为业绩不景气，国产大牌李宁、匹克、安踏囊中羞涩，都缺席欧洲杯赞助，反被电商凡客抢了风头。凡客在去年开始和NBA中国进行合作，把NBA球队的队徽、球员肖像进行授权合作，推出了polo衫、T恤等产品，目前订单和销售额都已经破亿。尝到了体育营销的甜头后，凡客在去年获得了2012年欧洲杯的部分授权，开始进行相关开发。公司相关负责人说，与欧洲杯有关的产品销售情况很好。

　　相关负责人：我们其实一直在关注到底哪个国家队的产品是最好的，从一开始就是意大利，我们也实时分析，基本上意大利是靠前的，然后西班牙、英国、德国这样一个排序。整体来说上线第一周是卖得最好的，差不多每天都会有五千件的下单量，差不多是50、60不同的品类不同的售价，所以几天就突破了30万元。从区域上面来看，广州地区是卖的比较好的。

　　2011年在调整架构后，凡客已经将运动类产品分拆成为独立事业部。凡客这位相关负责人透露，尽管欧洲杯即将落幕，但未来凡客与足球赛事的合作将成为常态。

　　相关负责人：我们觉得足球和篮球这块的消费群肯定是最多的，并且在凡客现有的品类里面，运动这块其实也能够帮助凡客吸引一些新的用户，所以我们之前就通过NBA来吸引一些篮球球迷，这次通过欧洲杯来吸引一些足球球迷。并且以后也会加大在足球产品品类上面的开发，比如说今后还会和欧洲足球豪门俱乐部签署一些授权产品的合作。

　　财经评论员张春蔚做客节目，发表她的看法。

　　张春蔚：凡客是真的能够获得销售收入的，凡客在T恤这块它的市场保有量很大，拥有庞大的消费人群。其次，对于欧洲杯这样一个赛事大家都需要的是及时的快消费，这点跟凡客的电商业务有一个紧密的结合。我觉得对于凡客这样的电商的轻资产模式而言，这种合作是比较合适的。