欧洲杯成欧债危机中一把火 足球消费促经营回暖

　　据经济之声报道，本届欧洲杯即将进行冠军争夺。竞技场上的赢家只有一个，但场外欧洲足球普天同乐。16支参赛球队和欧洲580家足球俱乐部将分享欧足联派送的3亿欧元“红包”。 虽然欧债危机将欧洲经济拖入泥潭，但欧足联至少有16亿美元进账。本届杯赛也轻松成为历史上最赚钱的欧洲杯。

　　欧债危机的话题也蔓延到了球场。比如，本届欧洲杯淘汰赛德国对希腊的比赛前，媒体们就一直在讨论“债主与借主” 之间的博弈。不过赛事收益上，欧债却没啥发挥的余地。据《欧洲杯经济效益研究》报告显示，欧足联至少获得了16亿美金的赞助和电视转播收入，创下历史新高。

　　资深足球记者赵震说，每4年一届的欧洲杯几乎是整个欧洲的一个节日，与奥运会一样属于稀缺性的赛事资源。

　　赵震：足球是欧洲人生活的一部分，它的一些赞助都是在欧债危机前定下来的。而且根据合同，赞助费用和电视转播费用都是逐年向上增长的。

　　有了钱，欧足联也会论功行赏，16支参赛球队将分享两亿欧元的奖金，而参赛球员所在俱乐部会得到奖金。欧足联赛事主管泰勒自豪的说，欧洲杯的影响力越来越大。

　　泰勒：本届欧洲杯每场比赛至少吸引了全球1.5亿电视观众，决赛拥有2.5亿电视观众，这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。我们不敢说，我们的影响力超过了世界杯赛，但球迷的关注程度肯定不亚于世界杯。

　　除了欧足联能获得巨大收益外，乌克兰和波兰两个东道主也都笑得合不拢嘴。尽管开赛前，种族主义以及球迷骚乱让这两个东欧国家的联合主办不被看好，但一路下来，东道主的表现超出预期。英国《金融时报》东欧地区主编巴克利认为，虽然两支东道主球队都止步小组赛，但欧洲杯给他们带来经济促进是长期的。

　　巴克利：这两个国家的政府投入巨资修公路铁路、体育场以及星级酒店。波兰对本届欧洲杯的投入高达400亿人民币，不仅就业增加， 2011年GDP增长超过3%。乌克兰花了134亿美元，基础设施提高，增加就业人数近5万人。

　　欧洲杯期间，大量球迷的涌入以及媒体的报道不仅会提振两国的旅游业，同时也提升了国家形象。借欧洲杯提升形象的还有运动品牌，官方合作伙伴的阿迪达斯公司称：欧洲杯用球销售已经超过700万个，今年足球品类产品的销售将达16亿欧元。

　　国产大牌李宁、匹克、安踏囊中羞涩，都缺席欧洲杯营销，反倒是电商凡客获得了欧足联部分授权，卖起了相关休闲服装，并由此开始接触欧洲豪门俱乐部，有机会做相关衍生品。凡客相关负责人说，目前来看，欧洲杯效应相当不错。

　　凡客：上线第一周是卖得最好的，差不多每天都会有五千件的下单量，每件差不多是50、60不同的品类不同的售价，所以几天就突破了30万元。

　　(记者张奥)

　　作者：张奥 (来源：中国广播网)