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欧洲杯成欧债危机中一把火 足球消费促经营回暖

2012年07月02日10:17
来源:中国新闻网
  据经济之声报道,本届欧洲杯即将进行冠军争夺。竞技场上的赢家只有一个,但场外欧洲足球普天同乐。16支参赛球队和欧洲580家足球俱乐部将分享欧足联派送的3亿欧元“红包”。 虽然欧债危机将欧洲经济拖入泥潭,但欧足联至少有16亿美元进账。本届杯赛也轻松成为历史上最赚钱的欧洲杯。

  欧债危机的话题也蔓延到了球场。比如,本届欧洲杯淘汰赛德国对希腊的比赛前,媒体们就一直在讨论“债主与借主” 之间的博弈。不过赛事收益上,欧债却没啥发挥的余地。据《欧洲杯经济效益研究》报告显示,欧足联至少获得了16亿美金的赞助和电视转播收入,创下历史新高。

  资深足球记者赵震说,每4年一届的欧洲杯几乎是整个欧洲的一个节日,与奥运会一样属于稀缺性的赛事资源。

  赵震:足球是欧洲人生活的一部分,它的一些赞助都是在欧债危机前定下来的。而且根据合同,赞助费用和电视转播费用都是逐年向上增长的。

  有了钱,欧足联也会论功行赏,16支参赛球队将分享两亿欧元的奖金,而参赛球员所在俱乐部会得到奖金。欧足联赛事主管泰勒自豪的说,欧洲杯的影响力越来越大。

  泰勒:本届欧洲杯每场比赛至少吸引了全球1.5亿电视观众,决赛拥有2.5亿电视观众,这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。我们不敢说,我们的影响力超过了世界杯赛,但球迷的关注程度肯定不亚于世界杯。

  除了欧足联能获得巨大收益外,乌克兰和波兰两个东道主也都笑得合不拢嘴。尽管开赛前,种族主义以及球迷骚乱让这两个东欧国家的联合主办不被看好,但一路下来,东道主的表现超出预期。英国《金融时报》东欧地区主编巴克利认为,虽然两支东道主球队都止步小组赛,但欧洲杯给他们带来经济促进是长期的。

  巴克利:这两个国家的政府投入巨资修公路铁路、体育场以及星级酒店。波兰对本届欧洲杯的投入高达400亿人民币,不仅就业增加, 2011年GDP增长超过3%。乌克兰花了134亿美元,基础设施提高,增加就业人数近5万人。

  欧洲杯期间,大量球迷的涌入以及媒体的报道不仅会提振两国的旅游业,同时也提升了国家形象。借欧洲杯提升形象的还有运动品牌,官方合作伙伴的阿迪达斯公司称:欧洲杯用球销售已经超过700万个,今年足球品类产品的销售将达16亿欧元。

  国产大牌李宁、匹克、安踏囊中羞涩,都缺席欧洲杯营销,反倒是电商凡客获得了欧足联部分授权,卖起了相关休闲服装,并由此开始接触欧洲豪门俱乐部,有机会做相关衍生品。凡客相关负责人说,目前来看,欧洲杯效应相当不错。

  凡客:上线第一周是卖得最好的,差不多每天都会有五千件的下单量,每件差不多是50、60不同的品类不同的售价,所以几天就突破了30万元。

  (记者张奥)

  作者:张奥 (来源:中国广播网)

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