伊利金典有机奶与电视剧《浮沉》联姻

　　继前期伊利中老年奶粉植入的热播剧《心术》之后，伊利金典有机奶又联姻电视剧《浮沉》。

　　6月30日，滕华涛导演的电视剧收山之作，由当红演员张嘉译、白百何主演的热播职场剧《浮沉》在东方、北京、浙江、深圳四家卫视开播。电视剧一播出就获得了很高的收视率。剧中，作为伊利金典奶的忠实拥趸，女一号“乔莉”不仅自己每天喝、随身带，更重要的是通过乔莉的行为去感染和影响周围的同事、好友和爱人，突显伊利金典奶对长辈、朋友、爱人的“关爱之情”，引导全国亿万观众了解金典有机奶的“有机”核心诉求，传递“关爱”核心理念。

　　《浮沉》讲述的是外企白领乔莉从一名职场菜鸟进入商海沉浮，并勇夺7亿元大单的经历。深圳卫视和东方卫视采取与《新闻联播》无缝对接的方式，即播完新闻联播直接播放电视剧，深圳卫视更表示此举会延续三天，牺牲广告时间赢得更多的收视率。

　　剧中，女主角乔莉拜见陈川父母，提议购买金典有机奶作为礼物送给长辈。片中出现“天赐的宝贝，给最爱的人”的海报等画面，并通过剧情反映“给最爱的人”这一品牌主张，体现对长辈的关爱。王贵林了解到乔莉爱喝金典有机奶，通过为乔莉酒后送有机奶的剧情，让乔莉更加感受到恋人般的温暖，凸显金典有机奶“有机关爱”的品牌主张。除了进行了直接的植入外，片中也融入了大量的道具植入及产品展示、品牌植入及背景展示，以塑造顶级植入品牌效果。

　　《浮沉》的收视人群主打具有高消费力的职场中人和商界精英，而金典有机奶的目标人群是具有中高收入、追求健康、品质生活的消费人群。《浮沉》与金典有机奶的目标受众天然契合。此次金典有机奶与《浮沉》联姻，把媒体资源从单纯的广告时段投入拓展至与媒体内容结合，再到媒介组合的创新运用，使广告产生了“1+1>2”的传播效果。