京东商城成行业假想敌 挑起价格战引同行非议

　　编者按：2012年的上半年，各大B2C网站的争夺风起云涌，国美苏宁等传统渠道斥巨资高调进入，淘宝商城在改名天猫后继续着强势表现，高喊“无所畏”和“正能量”的凡客在这个春天感到更多的寒意，有关京东商城资金吃紧以及上市的传闻依旧不绝于耳，当当网坚决地布局平台化，而亚马逊则在更努力讨本土用户欢心……中新网IT频道近期推出“B2C沙场”系列报道，为您梳理各大企业在2012年上半场的表现。

　　B2C沙场之三：京东商城成行业“假想敌” 挑起价格战引同行非议

　　中新网7月4日电（IT频道 姜莹） 2012年6月18日，京东商城迎来了自己的14岁生日。在这个“特别的日子”里，天猫、当当、苏宁易购纷纷抢吃“蛋糕”，让这场生日盛宴意义非凡。

　　14年的创业风雨路，京东商城曾为冲破传统电商模式束缚而头疼，也同其他企业一样经历了创业路上的各种艰辛。在逐渐走出野蛮生长走向精耕细作转型，壮大后的京东已成为人们关注的焦点。

　　从“缺钱说”、“被IPO”，到压榨供应商事件，再到引发电商史上最大规模价格战，上半年，京东从未走出媒体的版面。

　　行业之祸 庆生引发电商价格战

　　6月18日是京东的店庆日，而随着电子商务行业竞争日益白热化，京东的店庆派对引来了更多地参与者。

　　5月底起，当当网打出“裸奔48小时”、“浴血征东”的促销活动；库巴网则推出“阻击6.18”、“决胜诺曼底”；易迅网打着“冰封72小时绝杀全网的广告”，放言称“这三天，没有比易讯更低价”；苏宁易购的“E18计划”似乎也是别有用心；连天猫都在内部针对京东制定了一个代号为“山林风火”的计划，从早到晚持续“砸金砖”、“抓猫”留住用户，可见京东“魅力”之大了。

　　“今年电商的价格战，从下半年提早到上半年，而且集中于大型电商企业，中小型电商并未应战。”易观国际分析师陈寿送在接受南都记者采访时表示，从目前的情况看，京东被当成了行业最大的“假想敌”。

　　价格战也可以理解成为“拽住”京东的一个方式，陈寿送还认为，天猫在中国电商里面一直是领军者的角色，如果京东抢先上市，那么对于天猫未来的市场地位会有一定的影响。

　　行业专家鲁振旺也认为，此次价格战，改变了去年京东一股独大的电商格局，苏宁易购、国美系和天猫电器城份额都在快速增加，给京东造成的压力很大。

　　模式之谜 运营方式引同行质疑

　　京东以粗放型的模式进入市场，却在过去几年一直维持高速增长，行业对其模式是否“可复制”、“可持续”，一直都摸不着底。陈寿送认为，“从天猫来说，尽管模式不同但京东成长性更高，它必须在规模上与京东拉开差距，以防形成并列的格局。”

　　这些年，京东靠着不断扩充的产品品类、覆盖面越来越广的物流体系、全年几乎不曾间断的打折促销活动，再加上刘强东的张扬个性，半年来鞑伐京东的声音不绝于耳。

　　年初，当当网CEO李国庆先是“炮轰”京东商城无故涨价，随后公开表示“京东资金只够维持到今年8月至12月，当当赚一个花两个，京东则是赚一个花四个。”

　　而对于刘强东公开表示“价格战要打就要狠”，不惜牺牲利润，苏宁董事长张近东在接受媒体采访时就回应称：“我至今没有看见过哪个企业能通过这种方式取得最后胜利。这种违背正常商业逻辑的做法，不仅使得行业陷入困境，也会误导网络消费者。”

　　5月8日，针对京东宣称投入5亿搞促销，天猫电器城总经理谭飚公开质疑称：“5亿补贴家电？请问刘总怎么贴？是对京东虚高的价格没信心了？贴了也不要把成本转嫁给供应商!贴了也不要把成本转嫁给供应商!”

　　IPO之惑 资本市场不买账？

　　事实上，“烧钱”早已成为了电商行业的通病，李国庆对于京东“赚一个花四个”的指摘也只是“五十步笑百步”。面对钱紧的行业常态，上市融资俨然成了各大企业解渴的好办法。半年来，京东IPO的消息已经不止一次传出。此前有报道称，京东将于6月向美国证券交易委员会(SEC)递交申请，最早今年9月登陆每股。而最新的消息指出，经过与投行的沟通，由于全球市场低迷，京东决定将IPO推迟到明年。

　　有分析认为，京东推迟IPO不是因为资本市场低迷，而是资本市场并不看好京东模式。据悉，京东管理层开出的IPO估值为100-200亿美金，但却遭到投行“砍价”，只认同其60亿美元的估值。

　　虽然京东商城方面不予评论。不过随着原美银美林集团投资银行部董事蒉莺春的加盟，也预示着京东在紧锣密鼓的部署着上市的步伐。这已是京东近一年引进的第五位高管。

　　从去年8月开始，原百度高级副总裁沈皓瑜加盟担任京东COO；年底，原凡客副总裁吴声跳槽至京东商城担任副总裁，主管公关和政府关系；此后，原宏碁中国区执行副总裁蓝烨将加盟京东任CMO职务，负责采购、市场等工作；春节后，京东宣布原甲骨文原全球副总裁王亚卿出任首任CTO。

　　ChinaVenture投中集团李玮栋分析称，其IPO是把“双刃剑”。“从京东目前的情况来看，天猫、国美、苏宁步步逼近，京东要在巩固既有成绩下，大幅赶超对手，IPO利大于弊。IPO融资理想，将构筑起资本壁垒，一方面方便进行企业并购、有助于拓展经营范围，另一方面快速布局物流仓储，将决定行业未来的竞争格局。”

　　物流之殇 快递或成营收渠道

　　据京东商城近日公布的数据显示，2011年收入为212亿元，净亏损超过十亿元，其中配送费用就接近14亿元。刘强东曾表示，京东持续亏损的最大原因就是投资过大而且物流成本太高。在很多行业巨头看来，“跨界”物流实属“情非得已”。一位京东前高管曾算过一笔账，在北京、上海等一线城市，自主配送的物流成本在4.5元~5元，而使用第三方快递的成本是10元。

　　2010年，在京东用5年时间完成对3C品类的布局，并实现年销售额100亿元的突破后，刘强东暗示京东下一个5年将投入200亿至300亿元用于物流建设，并在北京、上海、广州、成都四个城市自建超大型物流核心。而京东商城位于上海占地面积比肩八个鸟巢的“亚洲一号”现代化仓库，项目投入高达35亿元，但工期却一拖再拖。

　　互联网观察家鲁振旺认为，京东自建物流面临着巨大的运营压力，建设仓储物流中心花费大头在后面，包括基础设施投资、货架、叉车、库存软件、防火设施、排水设施等。况且，鲁振旺表示，京东目前面临的严峻形势是，淘宝和亚马逊都在加速布局自己的仓储和物流体系，京东的6个仓储虽然已经拿到了地，但是仍然没有开工，存在着约50亿元的资金缺口。

　　不过可以让刘强东稍感安慰的是，京东商城已顺利拿到快递牌照，8月底将向第三方开放。有业内人士认为，京东物流很可能通过分拆整合，与京东开放平台打包独立融资，甚至率先独立上市。强大的物流体系支撑，可能让京东在行业未来的竞争中占据领先地位，更可能率先实现盈利目标，但对竞争对手而言，这绝对是个坏消息。 （中新网IT频道）