内地企业傍大牌结局惨淡 奔驰曾被抢注人造乳房

　　“法国”彩妆品牌卡姿兰、“德国”欧典地板、厨卫品牌“科宝博洛尼”、服饰品牌乔丹……这些被消费者一直视作洋气十足的“外国货”，其实都是场美丽的误会。产品挂上“洋头”并不意味着质的飞跃，但价格却能涨几成。昨日，记者从国家商标局网站、市工商局网站上查询到，“花花公子”、“圣罗兰”、“奔驰”等都曾被重庆一些中小企业或个人抢注过商标、或登记注册企业字号。当然，那些傍“奔驰”等洋名牌的企业大多结局惨淡。对此，重庆知识产权及品牌营销专家提醒，定位发展为中高端品牌的企业更应打造“中国风”的品牌。

　　现象：

　　“鳄鱼”全国游

　　“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“啄木鸟”世界走，“鳄鱼”全国游。这首流行在服装界的打油诗，生动描绘了在国内服装市场大为盛行的名牌克隆现象。

　　单就“鳄鱼”而言,原本正宗鳄鱼是“LACOSTE”，并有鳄鱼图形商标（头朝右），1933年该品牌设计师于法国制作第一件Polo衫，而后闻名全球。但在中国，“鳄鱼”衍生出各类变种，有“CROCODILE”的鳄鱼、“鳄鱼格格”、“鳄鱼公子”，商标图形有张嘴的、闭嘴的、头朝左、尾巴朝上或朝下的神态各异的“鳄鱼”，涉及服装、建材、泳衣。这些“鳄鱼”也因为沾了洋亲戚的光变得高贵起来，价格“一飞冲天”，从几百元到上千元不等。

　　记者通过国家商标局网站、市工商局网站查询，重庆这类穿“洋装”的情况也并不少见。据重庆西南商标事务所项目部经理马燕飞介绍，重庆开县就曾有人将“花花公子”、“劳斯莱斯”等170件国外知名商标注册到与原产品无关联的其他类别，其中约50%都注册成功。如“劳斯莱斯”曾被注册成雪茄烟、皮草等类别。而豪车品牌“奔驰”则被重庆22家企业登记注册为企业字号，“奔驰”被挂上歌舞厅、网吧的招牌，但这些企业大多没有什么好结局。“佳能”则更忙，有26家重庆企业名称中含有“佳能”，却仅有1~2家是佳能本部授权。

　　方式：

　　企业三招变身“洋”贵族

　　这些完全没有国外背景的国产商品是怎样将“洋装”穿上身的？马燕飞称，最常见的就是利用国外知名人物、盯准国外一线品牌进行商标抢注。如璧山一家鞋企在2002年6月注册了“罗伯斯特”的鞋类商标，这与短跑名将“罗伯斯”非常近似。“戴尔奔驰”也曾被福建的个人抢注成人造乳房的品牌。

　　其次，使用“国内生产、国际注册”的方式，如标榜自己是意大利品牌，实际从头到脚都是国内生产，只是在意大利注册商标。此外，将国际知名商标登记为与原有商标并无关联的企业字号。

　　“还有一种，将汉字组合成具有洋味儿的词。”马燕飞说，如某公司注册的“莱尔斯丹”、“劳诗丹顿”等。

　　马燕飞表示，目前“假洋品牌”的概念还不太好定性。企业将国产品牌“洋名化”，有的是为打入国际市场，有的则是迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理。只要企业提出的商标注册申请符合商标法及相关法律规定，就可以注册并正常使用。据悉，针对假洋品牌现象，工商总局已成立专门课题组正在研究。

　　原因：

　　“洋装”背后的利益驱动

　　换个“洋装”，成本相当低廉，还能为企业省下不少广告费。马燕飞称，例如有了“罗伯斯特”这个商标，等于让罗伯斯免费给该企业打广告。

　　同时，通过商标注册中介公司注册一个意大利品牌的成本只在3000元到10000元之间。一旦注册成功，商家立马就能收回投入。一服装生产厂家老板告诉记者，比如一件西服，若取中国名，最多也就卖到几千元，但若成为意大利品牌，市场售价可达到2万多元，利润可高达2万元。

　　洋品牌“伪军”从者甚众，也不排除“迫不得已”的成分。“依靠自己做品牌，很可能品牌还没做起来，企业就夭折了，可以说，穿"洋装"是我们这种小企业的背水一战。”该服装厂老板说。

　　专家观点

　　企业更应打造“中国风”的品牌

　　马燕飞表示，“中国造”、“重庆造”的产品傍洋品牌并非好事。“目前一些国际企业大多采取"放水养鱼"的策略，等中国品牌做大了就会发起诉讼，那时中国"假洋名牌"企业就会遭受更大的损失和打击。”据《新京报》报道，乔丹体育曾承认，乔丹体育姓名权纠纷案已经影响到了公司的上市进程，也一定程度上影响了公司整体的发展计划。

　　“这些"傍洋品牌"的企业、商标能长久不衰的并不多。”马燕飞说，名称含“奔驰”的重庆企业目前有17家都已注销、或吊销工商登记。

　　重庆工商大学教授、玺尚瑞资讯公司高级顾问姜维则认为，中国出现的所谓“洋品牌”折射的是社会心理问题。对于本土品牌，不能一味地指责，政府应该积极地引导扶持，帮助市场下工夫研制和开发原创品牌，建立消费者对国产品牌的信任。另外本土品牌自己也要反思，不能只想迅速盈利，而应该将目光放远，在质量保障上加大投入。“如消费者崇尚本土品牌，不是"中国造"也说"中国造"，国货品牌就树立起来了。”姜维说。

　　不过，姜维说，发展初期，以此方式赚得第一桶金，再投入进行科技创新和产业升级也无可厚非。但定位发展为中高端品牌的企业更应打造“中国风”的品牌。

　　消费支招

　　看包装查网站巧辨真假“洋品牌”

　　洋味儿十足的品牌往往让消费者眼花缭乱。对此，马燕飞建议，不要一味“崇洋媚外”。首先尽量选择正规商场，并对要购买的洋品牌进行了解。同时还可根据包装上的生产地、生产商等加以辨别。其次，消费者还可登录中国商标网进行查询。

　　“一般多元化的品牌旗下都会根据产品注册多个子品牌，而不会采用单一品牌，或轻易更改商标中的字符、图形。”姜维说，对于使用在跨度很大的类别的商标，消费者应多留心眼。比如，“LV”在服饰领域非常出名，但用到食品的可能性就很小。

　　南岸区工商分局商标科相关负责人介绍，目前，各大商场均会对进驻商家进行商标备案，登记商标注册地，消费者如有不清楚，均可进行咨询。此外，消费者还可通过知名品牌的官网进行查询，通常可以获得识别方法，并了解该品牌是否生产该款产品。“消费者还要注意的是商标上的‘TM’标识只是代表商标的意思，并不意味着商标已经注册。”该负责人称。记者 严薇