iPad商标案，我们该反思什么(图)

　　2012年第二财季，苹果总共销售了1180万台iPad(含新iPad和iPad2)，目前中国占苹果全球总营收的10%。CFP供图

　　将新闻进行到底

　　7月20日，苹果将在中国内地发售新iPad。与登陆香港的时间相比，内地果粉多等了4个月。

　　“本来计划托朋友从香港带，这样就可以自己买了”，网友浮世绘的话代表了不少网友的想法。

　　其实，新iPad能在内地得以上市可谓“来之不易”。本月初，广东省高级人民法院宣布，苹果公司与深圳唯冠公司就iPad商标争夺一案达成和解，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元以获得iPad在中国内地的商标使用权。

　　旷日持久的iPad商标案终于尘埃落定。这起国内所涉金额最高的一起知识产权案，给我们带来了哪些启示，我们又能从中学到什么？

　　网友反应

　　小代价换来中国大市场

　　南方日报3C周刊发起了微调查“苹果支付唯冠约3.8亿元解决iPad商标，值吗”？

　　据投票结果显示，41.7%的网友认为苹果付出的金钱非常值得，是苹果占了便宜。不少网友认为对于6000亿美元市值的苹果而言，6000万美元只是“九牛一毛”；而同时也有25%的网友认为苹果的举措并不值得，最终的结果是唯冠获得了胜利。有网友还表示，“唯冠是占了便宜，但这却是符合游戏规则的”；还有33.3%的网友表示不好说。

　　事实上，网友对iPad商标案的确看法不一。有网友赞“唯冠做得好”，有的网友却认为是“趁火打劫”。但该案件对苹果在用户中的形象改变甚微。网友我爱巴萨说：“案件不会影响苹果在我心中的形象。”

　　律师观点

　　6000万美元不是对iPad商标的估值

　　苹果唯冠和解之路走得并不那么顺，曾有网友一度认为唯冠为弥补破产窟窿“狮子大开口”。对于唯冠最终获得6000万美元赔偿，北京市汉卓律师事务所首席律师赵虎表示，6000万美元只是一个数值，并不是对iPad商标的估值，而仅仅是一个协议结果。可能对于苹果而言，iPad这个商标是唯一的，不仅仅只是6000万美元的价值。

　　“对于双方而言这是一个可以接受的、合适的结果，但也可能对双方而言都不算理想。”赵虎分析说，对于苹果而言，已经付过3.5万英镑费用了，相当于花两次钱买一个商标。而对于唯冠而言，iPad这个商标没有任何使用价值，只有交换价值。换言之，如果苹果不买的话，对于濒临破产的深圳唯冠而言iPad商标没有任何使用价值。

　　案件反思

　　提高知识产权先行意识

　　网友“Kathy邦邦”说：“苹果还是赔钱了，不过我还是觉得国外公司在这些方面值得我们学习！”

　　回顾苹果与唯冠的商标纠纷案，赵虎认为，苹果作为美国电子巨头在知识产权先行方面所表现出的自觉与远见让人惊叹。“苹果公司在iPad正式推出前进行全球商标调查，对世界各地的商标进行积极收购，虽然这个过程中出现了疏漏，但是这种知识产权先行意识是我国企业难以企及的。”

　　中国社会科学院法学研究所研究员、中国科学院研究生院法律与知识产权系主任李顺德教授说，尽管我国企业的知识产权保护意识越来越强，但总体上拥有的知识产权数量少，很多企业仅仅是贴牌生产，没有自己的商标，甚至觉得商标没有用，自己的专利也很少。这说明，我国企业的知识产权意识还很淡薄，管理不足，保护知识产权还舍不得投资。

　　“像苹果这样的大公司，也要花钱买教训，这不仅仅是6000万美元的损失，还有在国内市场这么久无法上市所带来的难以预估的损失，这一点国内企业要引以为戒，不仅仅要重视知识产权，更要重视知识产权的细节。”李顺德说。

　　知识产权交易要分清主体

　　台湾唯冠到底有没有权利出售深圳唯冠的商标权，庭审时一度成为争议焦点。

　　赵虎说，台湾唯冠与深圳唯冠是两个不同的公司，他们的法人不一样，iPad的商标权是在深圳唯冠手中，苹果与台湾唯冠签署的购买协议对于深圳唯冠的iPad商标是没有任何意义的，因此分清交易主体非常重要。

　　“这个案件里，最关键的问题是真正的商标注册权利人是谁，苹果正是因为这个问题的忽略，才导致苹果与唯冠的纠纷，所以在签订合同时要特别注意这一点。”李顺德也表达了相同的观点。

　　目前，知识产权交易已经成为现在交易市场的一部分，许多企业的知识产权并不是自己研发的，而是在市场上买来的。交易主体的确认在我国比较复杂，名称大部分相同或者存在着控股关系的母子公司之间并非一家公司。许多上市公司与集团公司之间存在着千丝万缕的联系，但是他们也并非一家公司。赵虎提醒，在进行知识产权交易之前一定要做好前期的尽职调查，搞清楚谁才是真正的知识产权权利人。

　　诚信参与市场竞争

　　当iPad卖火了以后，唯冠抓住漏洞起诉苹果，不少网民认为唯冠做得“不地道”。

　　“虽然从法律上而言这起案件没有任何值得争议的地方，但是唯冠提起诉讼也的确有违反诚实信用原则、钻合同空子之嫌。”对此，李顺德说，企业应该坚持诚实信用原则参与市场竞争，搞小动作表面上占了小便宜，但从长远发展来看是要吃大亏的，因为以后没有人愿意与这样的企业共事。

　　他说，知识产权保护最重要的是讲究诚实信用，经营者本着诚实信用的原则合法经营，当自己的权利被侵犯的时候，拿起法律武器维护自身的合法权益。“公平竞争参与市场，这样企业才可以做大做强。”

　　另外，赵虎认为在整个斡旋过程中，苹果对于我国的规则与法律竭尽可能地运用，最大化地降低损失，这也是我国企业值得学习的地方。“不少企业在海外往往是一出问题就跑，一被调查就关门，这种消极的态度往往不利于企业做大做强和占领市场。”

　　运用知识产权才是关键

　　“感觉没什么变化，苹果的产品还是很喜欢的”。尽管iPad商标案闹得沸沸扬扬，但苹果在网友心中的认可度并没有因此受影响。

　　究其原因，iPad商标给苹果带来丰厚的利润价值，而在唯冠手里却难以产生价值，同样的商标被不同的公司使用却存在如此大的差距。

　　“使用商标是更能体现价值的一种表现，很显然大家都更在乎商标的使用价值，因此对于我国企业而言，如何才能更好地利用知识产权创造价值显然更重要”，赵虎说这也正是目前许多国内企业所欠缺的能力。

　　“专利权、商标权等知识产权，如果不会用，或者用得不好，用得不活，不能创造出财富价值，那有也相当于没有。”李顺德说，保护知识产权固然重要，但运用知识产权是关键，更为重要。他坦言，我国仅有三十年的知识产权保护历史与欧美国家上百年的时间相比，还是有着一定差距，因此国内企业也只能一边干一边学。

　　李顺德认为，对于企业而言，手里握着一百个无法生产运用的知识产权远不如一个在市场竞争中可以使用的知识产权更有前景、更有价值，而与经得起考验的新产品密切结合在一起无疑就是对知识产权最好的运用。