疯人疯语话疯事 黄鸣：一个人的战斗(图)

　　中新网7月23日电(能源频道 王珊珊) 7月20日上午，平时很容易买到的北京到德州的高铁票突然变得十分紧俏，有媒体记者玩笑说：怕是被去皇明的记者“承包”了。皇明集团董事长黄鸣召集媒体到他的“太阳谷”，全国上百家媒体涌向德州。不过，黄鸣对20日大会的媒体反馈并不十分满意，22日凌晨，他在博客上又“单挑对话”马化腾。

　　皇明集团因为第三次IPO铩羽而归而备受业内外关注，而从德州起家的前山东高官黄胜在几乎同时被宣布“双规”，这很难不让人们将两事结合起来联想、解读。一时间，关于皇明集团第三次IPO失败是受黄胜牵连、皇明集团超低价拿地、地产项目受高额财政补贴、黄鸣与黄胜是儿女亲家等“坊间传闻”几乎在一夜间被媒体“八卦”出来。

　　7月初，从里约归来的黄鸣开始对种种传闻逐一回应，20日，一场以“新能源疯人疯语疯事”为主题的新闻发布会在德州召开，而黄鸣与媒体、与经销商、与同行之间的关系，越发微妙。

　　斗媒体：“群挑”和“单挑”

　　7月20日，上百家媒体齐聚山东德州，而发布会现场背景板上的“疯人疯语疯事”字样说明，黄鸣有话要说。

　　十天前，黄鸣就在微博上预告，将有重大消息公布。而随后几天，黄鸣接连在博客上挂出《黄鸣没有“个人”敌人》、《一位父亲忍无可忍的愤怒》、《致《南方周末》总编辑的公开信呼唤“正义、良知、爱心、理性”》、《抵制“同行恐怖主义”“买凶杀企”恶行》等博文，对皇明集团和黄胜之间的种种传闻“动之以情”地逐一辟谣：

　　1、 黄鸣与黄胜并非儿女亲家，作为父亲，看着女儿被卷入是非之中很是心痛，并愤怒；

　　2、 坦诚曾受到黄胜帮助，并一直心存感恩；

　　3、 皇明集团开发楼盘用地并非超低价拿地，甚至要比德州开发区高。

　　20日，在长达4个半小时的超长演讲中，黄鸣最开始便疾声厉色地批评近期种种传闻对他和家人、企业带来的伤害，并将同行与媒体并称为造谣的罪魁祸首。

　　不过，黄鸣召集上百家媒体到他的太阳谷并不是“约架”的，于是，他用随后的几个小时开始推广的他的太阳能理想和新产品。

　　在场的不少媒体记者都在等着向他提问的机会，但最终，因为黄鸣的演讲超时而取消了提问环节。

　　向《南方周末》开炮并非黄鸣因“斗媒体”而第一次开大会，几年前，皇明因南京一家报纸质疑其产品质量，而在北京召集各界媒体开“辟谣大会”。甚至宣布出资1000万元启动“皇明挑战全球大擂台发现中国精神，证明中国实力”活动。黄鸣称，活动期间，皇明将组织媒体及专家在世界主要国家进行考察，以见证中国太阳能光热行业的国际领先地位，证明中国实力。但可惜的是，这计划全球巡回的宏大项目几年来一直没有下文。

　　据皇明集团员工暗示，黄鸣之所以喜欢开大会来处理危机公关，是因为他觉得“危机”让他很生气，他必须得有个发泄的出口。显然，直脾气的黄鸣并不喜欢“私下解决问题”。于是，站在讲台上向媒体喊话，成为黄鸣比较偏爱的“危机公关”形式。

　　不过，显然，黄鸣对20日的“德州会议”的媒体反馈并不满意，22日凌晨，黄鸣在他的博客上发表《黄鸣约腾讯马化腾公开对话》的博文，表示将在23日发表对马化腾的公开信，并将约马化腾公开、公平视频单挑对话。

　　黄鸣“单挑”的第一个媒体是哪家已经无从考证，但腾讯应该不是他“单挑”的最后一家媒体。

　　斗经销商：“不共戴天”

　　坐在台下听黄鸣“喊话”的，不仅仅是媒体记者，还有皇明的员工，更有他的经销商。

　　皇明集团一名工作人员说，黄鸣特别喜欢开会。在三鹿三聚氰胺事件发生后，黄鸣更是连续一个礼拜下班后相关员工开会，严防严守太能能行业的“三聚氰胺事件”发生。工作人员说，黄鸣的会偶尔“没搂住”能开到后半夜。

　　而每年企业最重要的经销商大会，也常常成为黄鸣“开炮”的“战场”。在皇明的经销商大会上，并不是如其他企业般喊喊口号喝喝酒，黄鸣常常手握麦克风，在演讲台上疾声厉色地批评着台下和他原本应该“一家亲”的经销商。

　　为了表达皇明重视产品质量和售后服务，黄鸣不止一次对媒体表示了自己与部分经销商的“不睦”。

　　黄鸣曾说，其他企业开经销商大会都是一团和气，但他总是被气得指着台下经销商说：“我和你们不共戴天。”原因是由于皇明热水器在很多地方都是经销商负责安装和售后，由于没有完全按照规定操作，会造成热水器在屋顶漏水等事故。“皇明一直在为这些经销商背黑锅。”

　　于是，几年前，黄鸣曾在博客上对他“挑、教、帮、管、卡、压、治、裁、骂、促”的“整治经销商十大招数”津津乐道。

　　不过，从近年来不时传来的皇明与经销商之间的负面消息可以看出，“愤怒”的黄鸣并没有让经销商“醒悟”，更没能保证经销商对皇明的品牌忠诚度。网络上一篇《皇明经销商的噩梦》至今仍在热传。

　　所以，黄鸣Ipo第三次失败初期，坊间流传的“经销商举报皇明偷税漏税”的说法的也事出有因。

　　斗同行：“恐怖主义”

　　皇明曾是太阳能行业的绝对龙头企业，但随着太阳雨、四季沐歌等企业的纷纷崛起，皇明开始没有了独占鳌头的优势。

　　而随着近年来关于皇明的负面消息传来，黄鸣也将“战斗”的矛头毫不避讳地直指向同行。

　　7月20日，黄鸣在德州的大会上阅读了几篇他最近发表的博客，其中包括《抵制“同行恐怖主义”“买凶杀企”恶行》。他认为，最近皇明丑闻不断，除了《南方周末》等“不负责任”的媒体炒作外，就是同行造谣生事的“迫害”。

　　当其他同行都在为家电下乡争取份额时，黄鸣抛出农村市场不适合使用太阳能的言论。因为他认为农村的含沙水质和售后服务难度，将让太阳能热水器事故频发。而有业内人士指出，皇明一直将自己定位于热水器市场的高端品牌，即便有家电下乡的财政补助，在农村市场也拼不过其他小品牌的价格优势。

　　不过，即便全国人大代表黄鸣一力建议太阳能热水器退出“家电下乡”，但皇明仍然没有放弃去分享农村市场的硕大蛋糕。最终，皇明热水器的部分型号，也被纳入商务部家电下乡名单中。

　　在20日的“德州会议”上，皇明副总经理王久伟也再次重申，太阳能下乡带来的恶果就是太阳能在农村的口碑一塌糊涂，而城市的市场也开始萎缩。

　　同为靠太阳吃饭的行业，与光伏行业“抱团取暖”不同，由于光热行业的主要市场都在国内，因此，竞争更激烈，同行之间的“怨情”更重。

　　在国内的太阳能展会上，一直鲜见皇明参加。在苏州的一个展会上，一位国内知名太阳能企业老总曾在非公开场合说：“皇明不跟我们"玩"，我们也不带它。”

　　采访札记：

　　黄鸣：经历旺盛、事必躬亲的“桃花岛主”

　　很多媒体同行对黄鸣都有相似的印象，每次见到他时，他都紧锁双眉一脸忧虑。“技术员”出身的他曾是国内太阳能行业当之无愧的老大哥，因为行事高调，他被称为“光伏狂人”和“黄老邪”，他欣然接受这些称谓。他认为，这很能体现他对这个的热爱。

　　近5年来对黄鸣的接触并不多，但每次都能在细微处感觉到他对周遭的高要求。比如，开新闻发布会时，员工给媒体记者递话筒不及时，会被他当场表情严肃地批评，“这点小事都做不好”；当媒体记者到德州参加皇明的活动，他会早早地出现在早餐的自助餐厅，却不吃饭，而是一脸疲倦地坐在旁边叮嘱着员工注意接待细节；无论多晚给皇明的工作人员联系采访，都有可能收到“黄董在给我们开会”的短信回复。不过，黄鸣对自己吃穿用度倒没有过多要求，私底下的黄鸣衣着很是随意，出现在聚光灯下的他，时常仅着一件皇明的棉质文化衫。

　　黄鸣就是皇明的绝对精神领袖，曾有媒体问及，已过“天命之年”的他的“企业接班人”问题，他只是说自己身体非常好，还能干很多年。为了展示自己的好身体，他还会在记者会上毫无预兆地当场伏地做起俯卧撑。

　　黄鸣的确非常重视体育锻炼，而且特别喜欢踢足球。有皇明工作人员曾说，一次黄鸣接受媒体采访至深夜，工作人员随后开完会到家已经是后半夜。而黄鸣第二天一大早比工作人员更早就出现在工作现场。下午将媒体送走后，在其他工作人员都期盼早些下班回家补眠的时候，黄鸣已经在足球场上踢起了足球。

　　在诸多评论说皇明“不务正业”和依靠与黄胜的关系发展房地产项目的时候，我更愿相信这是黄鸣要实现自己光伏理想之举。他曾说，自己喜欢“黄老邪”这个花名，是因为他觉得自己就住在“桃花岛”上，而处处略显山寨的太阳谷，就是他亲手建造的桃花岛。皇明地产项目蔚来城的“理想”价位和定位，就是最好的明证。

　　不疯魔不成活，想来，黄鸣做企业，初衷不仅是市场，还有理想。(中新网能源频道)