分众传媒、聚划算、支付宝联合进军O2O市场

　　新华网上海7月25日专电（记者 高少华）分众传媒、聚划算、支付宝24日在上海宣布，三方将联合为消费者提供一项新的服务：消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码，在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。

　　目前，北京、上海等七个城市的用户可以在本地分众传媒显示屏前使用装有支付宝手机客户端的手机拍摄显示屏中的二维码，购买聚划算所推荐的团购商品与本地服务，目前共计有3万个分众传媒显示屏实现了这一服务。

　　聚划算资深总监程炜文表示，当前的电子商务主要集中在在线实物消费，而吃喝玩乐、旅游休闲、保健养生、买房置家、粮油米面、水果票券等本地生活服务还有待革新，利用支付宝的二维码支付方案，3年之内有望开启一个千亿量级市场。

　　分众传媒也将与支付宝一起，推荐品牌广告主在展示广告时内嵌二维码，以此实现广告展示与产品销售的无缝衔接，更好地实现广告效果的评估，并实现广告溢价。

　　“传统模式下，从广告展示到商店真正消费，往往经过多次跳转，而通过支付宝这个方案，我们让消费者在看到广告产生冲动的同时可直接形成销售和支付。”分众传媒CEO江南春表示，在广告中嵌入二维码，再通过移动支付，可以让用户了解更多，也能让广告快速起效，成为整合营销的重要方式。

　　O2O服务是指通过技术打通互联网世界与现实世界，达成两大部分的融合。例如将互联网上的消费者带入现实商店消费，也可以让消费者在现实世界完成网上消费。

　　今后，用户使用支付宝手机客户端上的二维码“悦享拍”技术，拍摄分众屏幕上显示的聚划算商品与本地服务，手机上会显示出该商品的更多细节以方便用户作出选择。若选择购买，则调用支付宝特有的“移动快捷支付”，用户可以随时随地完成支付，随后就可以享受聚划算商品与本地服务。

　　艾瑞咨询分析师谢春表示，通过聚划算、分众、支付宝三方合作，线下与线上的融合进程正在加速，现实场景将得到互联网技术的帮助而实现数字化。

　　作者：高少华