从“世界工厂”到消费大国

　　新华网大连7月25日专电

　　题：从“世界工厂”到消费大国 服装品牌输出“逆差”严重

　　新华社记者孙仁斌

　　近年来，随着劳动力成本的增加，中国服装制造业“世界工厂”的地位正悄然改变。与此同时，中国消费者购买力的提高让越来越多国际著名服装品牌商看到中国市场的巨大商机。记者采访发现，中国的服装业在经历了“中国制造”的辉煌之后，因为缺乏叫得响的国际品牌，品牌输出“逆差”严重，打造世界品牌，任重道远。

　　世界工厂风光难再

　　“近2—3年来，意大利服装品牌在中国的工厂大约有20%正陆续从广东、江浙一带搬往越南、泰国和印度等地，因为那里的劳动力更便宜一些。”意大利手工业总联合会中国区负责人孙文宇告诉记者。

　　事实上，国外著名品牌撤离中国工厂的事情时有发生。7月18日，阿迪达斯宣布将于2012年10月关停其在华唯一直属工厂。在此之前，法国服装品牌BarbaraBui在2010年将工厂迁至匈牙利、保加利亚、罗马尼亚和土耳其；2011年意大利内衣品牌LaPerla将旗下大众品牌StudioLaPerla生产线从中国移至土耳其和突尼斯……

　　中国服装制造业一直以“低劳动力成本、低租金成本、低原料成本”的优势吸引众多国外品牌来华投资建厂，但随着经济社会发展，各种资源优势正逐渐消失。许多品牌商逐渐把投资目光转向成本更低廉的东南亚国家。中国这一“世界工厂”的地位正悄然变化。

　　然而，近10多年来经济的突飞猛进也让中国消费者的购买力不断增强，在许多外商眼中，中国正从世界工厂变成各种洋品牌甚至奢侈品品牌的消费大国。

　　“虽然我们搬走了不少在中国的加工厂，但是，我们更愿意看到中国的消费者具有购买意大利品牌服装的实力。”在孙文宇看来，虽然加工厂搬走了，但购买这些品牌的中国客人却多了，对意大利的服装贸易来说，这无疑是利好消息。

　　品牌输出严重“逆差”

　　7月23日，记者在大连举办的首届东北亚国际服装服饰品牌招商订货会上看到，来自意大利、英国、法国等国的近200个生产商和品牌商正与中国的代理商洽谈品牌代理事宜。

　　在订货会上，记者采访到英国时装品牌PPQ的设计师帕克，他告诉记者，他受主办方邀请，来中国的一个重要目的是了解中国消费者的喜好，并注意捕捉中国文化元素融入设计当中，以便更好开拓市场。当被问到是否了解中国的时装品牌进入英国的情况时，他稍微沉吟了一会，回答说：“不了解”。

　　在此后的随机采访中，记者向意大利、英国的几位设计师问及这一问题时，他们大多表示对中国的服装品牌“不很了解”。

　　这次会议的主办方是大连的东北亚国际品牌商品交易中心，据介绍，这家交易中心的主要业务之一是为国际品牌在中国的发展搭建平台，其近期目标是“引进300个国际服装服饰品牌”。

　　据了解，加入世贸组织以来，我国纺织品服装对外贸易有了长足发展。2012年1—4月份，我国累计完成服装及衣着附件出口402.70亿美元。总体来看，中国服装行业正呈现向上发展的态势，但缺少叫得响的国际品牌，缺少品牌的增长价值和贡献率。

　　“品牌需要人才，更需要经营”

　　“设计师独特的设计理念是一个品牌的灵魂。”设计师戴维告诉记者，曾经作为雕刻家的经历为他的服装设计注入许多独特的气质。戴维认为，中国的设计师应更多与各国时装设计师交流，寻求更多的创意。

　　“不可否认，金融危机给服装行业带来了一定影响，人们越来越小心地消费。对于服装设计师来说，追求卓越的品质，超前的设计理念，才能留住顾客。”毕业于英国中央圣马丁时装设计学院的设计师让·皮埃尔告诉记者。在他看来，一个著名的服装品牌离不开一流的设计师，同时，他对在中央圣马丁时装设计学院学习的中国设计师给予了很高评价：“他们思想很前卫，也很有创意，这正是作为一名设计师最需要的品质。给他们一点时间，相信中国一定会拥有自己的著名品牌。”

　　“品牌需要人才，更需要经营。”意大利手工业总联合会中国区负责人孙文宇认为，意大利之所以拥有众多国际知名服装品牌，除了浓厚的文化氛围、一流的设计师和设计理念之外，懂得如何经营、推广自己的品牌，同样重要。