国美发年内第二次业绩预警

　　中广网北京7月25日消息 据经济之声《天下公司》报道，一度连跌八日的国美电器，最终还是发布了业绩预警的公告，表示因为销售下滑以及电子商务业务影响，集团今年上半年的业绩预计将出现亏损，成为公司三年半以来的首次季度亏损。国美方面表示将通过关店、削减运营面积以及缩减人手来改善经营情况。

　　从去年第三季度到第四季度，国美电器的盈利就从5.38亿元急剧下滑到4900余万元。而今年以来，国美已经连续两个季度发布业绩预警。今年一季度，国美电器的盈利只有6739万元，尽管环比出现增长，但远低于去年同期。家电专家刘步尘分析，国美出现业绩下滑存在内外两方面的原因。

　　刘步尘：我认为，国美今年上半年的业绩表现的非常不好，是有两重因素叠加的一个结果，一个是外部因素，一个是内部因素，外部因素最主要的表现在今年以来，中国的家电市场的整个销售状况都不好，目前的这个家电上市企业的半年报，中国很多企业都出现了不同程度的下降，制造企业的下降势必会影响到零售企业，这是一个外部的因素。还有一个就是电商的发展，电商今年发展的很快，而且都在打价格战，电商不仅会蚕食实体店销售的市场，同时会对实体店的经营能力造成一个严重的伤害，这是外部因素。如果我们只看到外部因素看不到内部因素，那么就没法解释为什么上半年苏宁电器是盈利的，而国美却是亏的，从内部因素来看我认为和2008年11月黄光裕事件之后，国美内部的一个动荡不安有很大的关系，这几年，可以说从2008年到去年为止，这三年的时间，国美都是处于一种内斗的状态，内斗不仅消耗了他们内部的士气，同时对供应商，对投资者，对消费者乃至于对国美内部的员工的这个信心都造成了很大的伤害，所以正是在此期间，苏宁电器实现了对国美的反超，内部因素和外部因素叠加在一起就造成了今天的结果。

　　国美决定，要关掉表现欠佳的店铺以及削减营运面积，计划到今年底经营面积减少10%到15%。同时，因为经营规模的缩减，员工数目也会减少，以节省薪酬支出。刘步尘表示，国美的关店和裁员是必然的选择。

　　刘步尘：国美今年上半年出现亏损，迫切的需要国美进行战略的调整，这种战略的调整我想包括几方面：首先，改变过去的发展战略，过去这么多年，国美走的路线都是跑马圈地的路线，就是大规模的开店，增加营业收入，增加盈利的总量。现在看，这个大连锁已经走过了他最巅峰的时期，如果继续沿袭过去的战略再去发展大连锁，显然这个战略是错误的。另外一个，对于那些无效的专卖店要毫不吝啬的把它关掉不要心疼，提高单店的经营业绩，包括营业收入，包括利润，这才是最关键的，还有一个就是要在电商上，电商这个战略上好好布局，未来一个时代就是电商的时代，谁在电商方面有很好的布局，那么他才拥有大连锁的明天，所以基于这几个方面，我认为，国美为了实现他下半年的扭亏，或者是为了实现全年的盈利，很有可能会在关店在裁员上有所动作。

　　集团财务总监方巍认为，按照计划，全年租金和人工成本会稳中有降，最快三个月到半年后就会出成效。不过方巍表示，由于电子商务整合平台所需的时间较长，投资也比预期为大，全年表现会达不到年初的预期。

　　国美电器打造电商平台的时间相对比较晚，但公司在电子商务方面，投入一直很大，尝试打造国美电器网上商城和库巴购物网的多品牌布局。国美曾表示，今年将加大在电子商务领域的投入和发展力度。但随着门店网络扩张以及电子商务的快速发展，公司的各项营销和管理费用也水涨船高。

　　业内分析，眼下的电子商务对国美来说是一个“两难”，不投入以后更没机会，投入的话，前期必须大手笔“烧钱”，所以国美受累电商利润下滑甚至出现亏损，一定程度上也是在预料之内。家电专家刘步尘分析，国美必须要发展电商，而且三年内一定是亏损的。

　　刘步尘：电商是未来的发展方向，必须在这方面进行投入，今天不投入，明天想投入都没有机会了，所以电商的亏损叫战略性亏损不是属于经营性亏损，属于战略亏损，每一个大连锁做电商都要做好准备，都要亏的，在这方面的话，国美肯定会加剧国美的实体店的亏损，这是毫无疑问的，因为电商需要投入，而且还要打价格战，而且我们预测，在未来的三年之内，电商都不可能盈利，也就意味着未来三年之内国美电器都要向他旗下两个电商进行输血，输入资金，所以这个亏损是必须要做的，要想减少这个亏损，必须国美在实体店方面好好下工夫。

　　值得注意的是，在这种情况下，国美计划未来依然大力发展电子商务。国美总裁王俊洲表示，今年国美商城要成为国内最大的在线家电零售商，未来两三年，国内网购的目标市场份额达到15%。

　　就在国美电器发布业绩预警几天之前，苏宁电器也发布了业绩修正预告，预计今年上半年净利润同比下降20%到30%。苏宁电器表示，公司为提升苏宁易购的市场份额，加大了针对线上业务的各项投入，包括广告宣传、促销等，整体来看，二季度的费用水平环比增加。

　　对国美和苏宁这两家大型家电连锁来说，这几年它们都在不断变革。旗舰店、新活馆……双方持续的对门店升级改造进行投入；苏宁易购、国美网上商城，双方都发力电子商务，成为日益激烈的电商价格战的竞争者。在短期内抢占市场份额的同时，传统家电连锁巨头也在经历转型的阵痛。受业绩下滑影响，两家公司近日的股价也双双探底。