中国时装借力伦敦奥运“秀”品牌

　　新华网北京7月29日电（董倩倩）四年一届的奥运会，是商家向世界展示自己品牌的绝佳舞台。在伦敦奥运会开幕式当天的“中国商务日”，中国依文集团在伦敦举办了一场时装发布会，向世界展示以“和”为主题的中国服饰内涵、品牌潜力和原创设计力量。

　　现代奥运会既是全球体育竞技场，也是世界商业品牌秀。除了阿玛尼、普拉达、爱马仕等国际品牌大腕外，为数不少的中国企业也在本届奥运会上崭露头角。为此，英国政府特别将奥运会开幕日当天确定为“中国商务日”，探讨中英两国如何在文化、创意、经济等多个领域开展更为密切的合作，为两国经贸领域的进一步合作奠定良好的基础。

　　中国是世界服装的生产车间，也是众多国际品牌的贴牌基地。但因为处于产业链下游，绝大多数利润都被“品牌”所有者吸走。改变“中国制造”的尴尬局面，走向“中国创造”的良性循环，打造属于自己的高端时装品牌，是中国服装业孜孜以求的目标。

　　长期从事高端男装设计生产的依文集团董事长夏华说，借力伦敦奥运会，是向世界呈现中国原创设计的力量，透过国际共通的时尚语言，充分展现中国时装文化的价值。

　　依文时装秀充满了“中国元素”与“世界潮流”的交流和融合。中国传统手工与现代技术结合的生产方式，将传统文明和当代生活嫁接，使东、西方的交汇在服装上达到了完美融合。设计师在肩部采取中国传统服饰圆润的廓形，暗含中国传统文化“外圆内方”的寓意；服装图案选用中国传统山水、花鸟画，体现中国文化的浓厚韵味；面料整体采用棉、麻等材质，表达了融合的主题寓意。

　　夏华透露，依文将加快进军欧洲的步伐，这场秀也为公司今年冬天在伦敦开设第一家设计工作室暨零售店预热。这个迅速成长的中国品牌打算直接冲击最高价格档次，服装售价将直接可比阿玛尼等国际一线品牌。