CNN总裁年底将辞职 传统媒体遇“自媒体”挑战

　　中广网北京7月29日消息（记者王浩 实习记者张一帆）美国有线电视新闻网CNN，今年第二季度的黄金时段收视率下跌到21年来最低点，受此压力，CNN总裁吉姆-沃尔顿不得不宣布，将在今年年底辞职。业内人士认为，CNN的困境反映的正是传统媒体在移动互联时代所面临的挑战。

　　在过去1年，部分CNN节目的收视率下跌了30%到40%，在黄金时段落后于竞争对手福克斯新闻频道和微软全国有线广播电视公司。北京外国语大学新闻传播系教授展江分析，CNN在报道形式的创新方面有些落后了。

　　展江：新闻频道的竞争跟传统的电视网的竞争还不一样，因为他们依赖于重大国内外的事件，没有事件的时候那就要靠平时的创意和改革拉动收视，所以CNN只有在重大事件中收视率才比较高，当然现在它觉得和另外两个竞争对手相比距离拉大了，这可能对它来说是个危机。

　　CNN在媒体市场中一直以客观中立的态度著称，总裁沃尔顿也非常反感把政治立场带入新闻报道中，认为CNN应该超越政治。但中国传媒大学副校长胡正荣介绍，在“911恐怖袭击”发生后，美国民众爱国主义情绪高涨，受众对新闻产品的趣味也开始发生转变，而福克斯新闻频道则迎合了这种情绪，增加新闻的观点导向和政治倾向，实现了对CNN的超越。

　　胡正荣：福克斯新闻网比较推崇所谓观点至上这种新闻报道，更强调一种倾向，这恰恰满足了美国受众前所未有高昂的爱国主义情绪，从那以后福克斯逐步的以美国人喜欢听的、极端化的，甚至是把新闻戏剧化处理的这种做法，赢得了美国受众。

　　54岁的沃尔顿在CNN工作了30年，然而现在，他不得不在给员工的辞职邮件中说：我认为，CNN需要一些新思路，准备改变一下了。展江说，沃尔顿的无奈，正反映出传媒界坚守多年的“新闻专业主义”原则，正在遭到来自新崛起的“自媒体”的挑战。

　　展江：过去的节目像克朗-凯特时代，你越客观越受尊重，现在客观还是受到尊重，但是客观却不能换来收视率。因为现在“自媒体”的产生就构成了这样一种挑战，都是个人化的表达，有观点、有倾向、有信息，是混杂的，这就挑战了传统的“事实和观点分离”的新闻操作。比如CNN，知识分子看得还相对多一些，但是一般大众不太买账。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明则分析，CNN总裁辞职，说明它的市场份额已经下跌到了盈亏平衡的临界点，不得不采取补救措施。而这不仅仅是CNN一家的困境，更折射出传统媒体在移动互联时代中的窘境，未来传统媒体必须要拓宽优质新闻内容的盈利渠道。

　　喻国明：坚持传统的新闻专业标准是有永恒的价值的，在未来的网络分享中，这种品质仍然是受到追捧的。但是就解决现实危机而言，要解决更多的内容的多重分享、多重价值回报的这方面的问题，还必须要有一个新的解决方案才行，不然的话就很难坚持，任何政治上、文化上的成功，都不能不依靠经济上的成功。