苹果电视国内面世遇障碍 不会让国内厂商没活路

　　苹果智能电视面世引发猜想

　　北京晚报讯 (记者贾中山)  最新传言称，苹果智能电视机很可能在今年第四季度面世。业内人士称，虽然iPhone手机、iPad平板电脑在国内变成“街机”，但苹果智能电视机在国内将遭遇价格、渠道、牌照等多个障碍，国内用户能否在最快时间内在自家的客厅内使用到该产品，还需要再等待一段时间。

　　苹果电视下订单

　　富士康公司对外透露，该公司已经获得了苹果智能电视机的订单，而且将争取在圣诞节这个西方的购物季前上市。来自鸿海方面的消息称，将从今年四季度开始代工生产苹果公司的智能电视机，采用的液晶面板主要从夏普采购。据悉，夏普公司拥有全球唯一的一条10代线，生产的液晶面板具有分辨率高、低耗电、触屏灵敏、观看角度大等特点。有消息称，鸿海获得的苹果的首期订单就可以包销夏普10代线50%的产能。这意味着苹果公司计划首期生产至少500万台智能电视机。

　　苹果电视如何定价

　　专家认为，苹果智能电视机生产出来后，在中国市场将遇到价格、渠道、内容牌照等多个障碍，这也是影响国内用户是否购买该产品的关键。中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长包冉认为，价格是决定用户是否购买该产品的关键，“能不能颠覆一个行业，关键是价格。苹果公司针对多个屏幕的布局很稳健，iPhone手机定价偏高，这是因为苹果公司针对已经成熟的手机市场，采取的措施是不打价格战，而是占领中高端；对于平板电脑这样全新的产品市场，苹果iPad的做法是依靠性价比垄断一个行业，如果竞争对手的性能比我好，价格肯定比我高，如果竞争对手的价格和我差不多，性能肯定不如我。正是因为采取了这样的定价策略，所以iPhone和iPad都能在最短的时间内，统领自己所定义的市场，现在不知道苹果公司如何定义自己的智能电视机，如果智能电视机定价偏高，不利于国内用户购买该产品。目前，国内的智能电视机价格在三四千元左右，如果苹果智能电视机售价非常高，国内绝大多数的用户不会购买该产品。

　　苹果和谁合作

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，如果采用现在的专卖店和加盟店的模式，苹果智能电视机在短期内对国内的智能电视机行业不会形成巨大冲击。“苹果智能电视机的出现，对于智能电视机行业来说，将具有里程碑的意义。对国内厂商来说，苹果智能电视机并不可怕，不会造成国内的电视机厂商没有活路。苹果最大的优势是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，这些人还是会考虑价格、维修等多个因素，购买其他品牌的智能电视机。但是，国内厂商要警惕苹果公司的这种模式。”

　　包冉认为，苹果智能电视机进入中国市场将遭遇牌照难题。智能电视机在国内一般被定义为互联网电视机，国内电视机厂商在内容方面都是与拥有互联网内容资质的公司合作。苹果公司只有通过与拥有互联网内容牌照的公司合作才能进入中国市场，但是强势的苹果公司与谁能够合作，将是其进入中国市场最大的障碍。“即使是强大的中国移动、中国联通、中国电信这样的运营商，在与苹果公司合作的时候也必须按照苹果公司的鼓点跳舞，而且大量补贴造成了财报上的难看。国内拥有互联网内容资质的公司在与苹果公司合作前，肯定会斟酌再三。”

　　另外，包冉认为，从过去看，中国市场基本上都是苹果公司新产品第三批投放的地区。苹果智能电视机上市后，肯定会首先满足美国市场，中国市场的开放购买，将还需要等待一段时间。