林丹夺冠 李宁大涨创12%为半年来最大涨幅

　　昨天午后，运动用品股集体大涨，其中，国羽赞助商李宁股价大涨12.15%，这是其近半年以来最大的单日涨幅。此前，受盈利预警影响，李宁股价不断跳水，较高峰时已缩水80%。

　　与安踏高调赞助中国奥委会的“大手笔”相比，李宁、361o等其他国内品牌则另辟蹊径，采取分散“押宝”的方式对运动员个人和单项运动队进行赞助。本届奥运会，李宁赞助了包括跳水、羽毛球在内的中国5支金牌之师，而3610则在赛前押宝签下游泳名将孙杨。细心观赛的观众不难发现，虽然获奖运动员身穿安踏牌运动外套领取金牌，但比赛期间各个队的赞助商不尽相同。

　　由于赞助的跳水队、羽毛球队成绩斐然，李宁也将营销发挥到极致。在本周日晚“大逆转”蝉联奥运会羽毛球男子单打冠军后，林丹一度脱下比赛服换上一件黑色T恤，但很快被示意穿上四年前夺冠的李宁牌战袍作为国羽赞助商，李宁当然不会错过这个千载难逢的曝光机会。

　　受到林丹奥运会卫冕羽毛球男单冠军，国家羽毛球队包揽5金的鼓舞，国羽赞助商李宁一改颓势，昨天午后快速拉升，截至收盘李宁股价大涨12.15%，收于4.43港元。其他运动用品股也集体大涨，安踏股价大涨17.15%，361°、匹克体育涨幅则超过8%。

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　　安踏解释称，由于上半年市场竞争激烈，导致产品平均售价下跌，营业额下跌11.6%至39.34亿元，整体毛利率下跌1个百分点，其中鞋类、服装、配饰等分部毛利率全线下跌。而来自订货会的数据也不容乐观，安踏体育昨天表示，于7月刚刚结束的2013年度第一季订货会，安踏2013年一季度订货金额同比下跌20%至30%。对此，安踏体育将原因归结为行业不景气。

　　尽管数据差强人意，但在昨天运动用品股的集体大涨中，安踏股价仍大涨17.15%。

　　记者手记

　　寒冬里奥运营销“一窝蜂”

　　361°公司增加了以孙杨形象代言的电视广告的播放时段、匹克渔翁撒网式赞助七国奥运军团 ，数目仅少于阿迪达斯和耐克……奥运会让中国运动品牌一时风光无限，然而，短期利好难消顽疾。包括招商证券在内的券商根本不看好国内运动品牌“一窝蜂”的奥运营销。业内人士也认为，在当前的市场形势下，一些国内品牌的重金赞助有些盲目“一些国内运动品牌大规模赞助别国奥运军团，但事实是，除李宁之外，其他国产体育用品品牌根本没有开发海外市场”。

　　重金赞助并不能掩盖运动用品行业景气度下滑的事实。6月初，国内最大的体育用品生产商李宁发出业绩预警，预计今年上半年及全年盈利将大幅下跌，此外全年订单额出现高单位数字的跌幅。而昨天，另一大国内运动用品巨头安踏也发布了类似的业绩报告，这些都传递出一个信号运动用品行业仍未走出寒冬。

　　在业绩下滑、高库存阴影的背景下，国内运动品牌开始了全面收缩。匹克预计今年的门店数将减至7000家，减少幅度在10%左右。安踏体育主席丁世忠也表示，公司将继续谨慎地控制未来订单与店铺拓展计划。而为了消化库存，李宁不惜采用大规模开设工厂店和折扣店这些被业界认为是“有损品牌的方式”。 (来源：北京晨报)