手机称霸奥运资讯来源 搜索成未来微博营销重心

　　手机“称霸”奥运资讯来源

　　17%网民每天用手机搜索信息5次及以上 

　　本报讯（记者 姚华）中国互联网络信息中心日前发布的网民搜索行为研究报告显示，网民使用电脑和手机上网时，搜索查看的内容不尽相同。在电脑上检索的多是新闻、影音娱乐及饮食生活类信息，而在手机上检索最多的是新闻和小说。对于正在火爆进行的伦敦奥运会，近三分之二受调查用户使用手机获得奥运相关信息。

　　手机用户最爱搜新闻小说

　　据了解，《中国网民搜索行为研究报告》对全国5000名网民进行了调查。报告显示，很多网民是使用手机在网上检索。四成多的手机搜索用户每天都在手机上搜索信息，其中17%的网民每天搜索5次及以上。新闻和小说是手机搜索用户在常用综合搜索网站上搜索比例最高的两类内容，排行其后的是饮食娱乐、影视娱乐。此外，网民使用电脑网上购物时，主要搜索产品价格，其次是产品品牌和产品评价。在手机上，网民手机购物搜索的产品中，以家用电器及数码产品的比例最高，其次为日用百货。与此同时，手机购物搜索后，线下购买情况较多的用户比例高于电脑端，说明手机购物搜索与网民线下购物行为联系更为紧密，原因在于手机由于其便携性可以使用户在线下购物过程中随时随地快速查找产品信息。

　　报告分析，搜索将成为未来微博营销的核心增长点。在微博搜索内容上，以热点新闻事件的搜索比例最高，为70.4%；其次为朋友信息和名人信息的搜索，比例分别为64.6%和53.7%，与国内微博的信息功能和社交功能相吻合。此外，有27.5%的用户在微博上搜索过品牌信息，有19.6%的用户搜索过厂商信息。

　　手机成奥运主要资讯来源

　　移动互联网的兴起，也让伦敦奥运会信息的传播速度越来越快。权威调查机构零点研究咨询集团最新发布的“2012伦敦奥运媒体调研”显示，自伦敦奥运开赛以来，65.12%的用户选择通过手机获取奥运信息，其中新闻客户端成为预期中的“黑马”，吸引了81.3%的用户。

　　事实上，奥运之前，搜狐等互联网公司均已宣布了“全面备战”的计划。根据搜狐新闻客户端发布的数据，在奥运开赛的三天内，每天通过搜狐新闻客户端打开新闻正文页发生点击行为的活跃用户超过了600万。搜狐新闻客户端负责人表示：“目前搜狐新闻客户端每天新增用户超过18万，日浏览量超过1亿，奥运期间有20%-30%的提升。”易观国际数据显示，新闻客户端成为移动端获取奥运资讯首选平台，相比手机网站、微博或短信、手机报等形式，81.3%的用户更偏向使用新闻客户端来获取奥运资讯。