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中广网北京8月14日消息 据经济之声《天下公司》报道,今天上午10:21分,微博达人、京东商城CEO刘强东放出一枚重磅炸弹。他在微博上写道:“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!”
这条微博被转发了2万6千多次,收到了超过6700条评论。有消费者说,对消费者有利的事情就应该支持,可是这件事真的对消费者有利吗?恶性竞争,作为京东的忠实客户我表示鄙视。还有网友说,明显京东要一骑绝尘的走去放血。
京东的这手算不算不正当竞争?律师赵占领说,现在看来还谈不上。
赵占领:反不正当竞争法规定了,不正当竞争行为是低于成本价销售而不是低于市场价,这个成本价是跟自己成本相比而不是市场平均的成本,这个成本一是进货价,另外是运营成本包括管理成本、销售成本,那么扣除成本之后它的销售价格,现在肯定低于市场价。低于市场价本身不代表是不正当竞争。
随后,刘强东又在微博上公布了所谓的“实现方法”“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果京东比国美、苏宁便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。”
昨天夜里,刘强东发微博称,今晚莫名其妙的兴奋。不知道是不是因为今天要公布这个爆炸性的消息,所以才兴奋的睡不着觉。
有网友评论说,即使本意上是真话,实际上还是大话、空话,因为根本不具备操作性。试想:国美苏宁的店面促销已常态化,各区域、各时段、各类各款商品,价格都在根据市场情况调整,现在针对京东,完全可以恶搞性地轮番降价,京东若信守承诺,势必时时处处款款地降价、降价。还有网友说这就是暴力营销!
易迅网率先应战京东 京东对着国美和苏宁下了战书,在一旁观战的易迅网按耐不住,跳了出来。
腾讯旗下的易迅网发出回应,暗示京东商城在刻意炒作,并明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。
以下是易迅网回应全文:
1、京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利,众所周知,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作,面对消费者一定要实事求是;
2、从9月开始,易迅网将掀起下半年大规模的整体促销,届时易迅不仅大家电要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜,并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。耳听为虚,眼见为实,在此,我们也呼吁消费者主动比价,理智购买;
3、我们建议京东真想比价也要和线上企业比,不要和线下传统企业比,如果京东的价格确实比易迅高,我们也希望刘总可以善待员工,不要让相关人员下课。
专家:零毛利有噱头成分 电商专家鲁振旺对于刘强东高调宣布大家电三年内零毛利有些不屑,他说这是刘强东对之前易购种种表态的一种舆论战,实际上大家电的销售年底是有返利的,京东零毛利有些噱头成分。
鲁振旺:家电的价格是一个返利型的价格,跟3C不一样,3C基本上是一次性的价格,但是家电不一样,家电的正常销售是有一个进价的,年底根据销量会有一个返点。京东我相信所谓的零毛利应该是针对竞价来说的,但没有把返利核算,这个零毛利应当说是一种舆论战,不能说是真实的零毛利,把所有的返利算进零毛利是不可能的事情,这样很多二三线经销商的进价比京东还要高一点,那他直接从京东进货就可以了,没有必要再走这一步。我认为还是公关占主导。
投资人:国内风投不碰电商 京东只能仰仗国外市场 有分析认为,京东商城的这一举动,不可避免地将进一步降低总体毛利率及加大其亏损额。根据此前投资界披露的信息,2011年京东商城毛利率约为5%,亏损近12亿人民币。
不管是不是有噱头的成分,但京东还得继续烧投资人的钱,在去年获得第三轮融资后,京东今年还需要第四轮输血,三年零毛利,还能为他们迎来投资人吗?国内风投圈的一位刘先生说,今年年初,国内几家大风投已经达成默契,不再碰电商,京东更多只能仰仗国外市场。
刘先生:风投很大程度上所谓的搏傻,只要比我傻的人进来就可以把我手头的东西转给下一家,我现在的状态就是找不到下一个的价格。我们内部得到的一些信息是,可能某一些投资人在找一些权威顾问去私底下兜售一些京东的股份,尽可能的找是不是还有新的所谓的傻子进来,通过这种方式去做一些退出。中国本土我觉得很难,但全世界范围可能会有,因为京东前几轮就有非背景的资金进来,他们可能并不了解京东的情况,再投进来也不是没可能。从本土做的比较成熟的风险控制比较好的企业肯定不会采购,因为没有价值,投进去的估值也很高,将来也看不见退出的期限和回报的程度,简单一句话就是账算不过来。
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