苏宁缺钱发债80亿元 国美卖楼筹60亿为电商输血

CFP供图

 　　价格战升级成割腕战，京东CEO刘强东昨在微博下战书，称“三年内零毛利”死磕苏宁国美———

　　缺钱！苏宁发债80亿国美卖楼60亿输血电商

　　如果要比今年哪些企业最舍得烧钱，一定非电商莫属。但要比今年哪些企业最缺钱，同样非电商莫属。

　　电商界行业“公敌”刘强东昨日再放狠话：“三年内零毛利！……保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，大有死磕苏宁国美之意。而耐人寻味的是，刚完成47亿元定增的苏宁，昨日再公布一项高达80亿元人民币的募资方案；无独有偶，国美昨日也向羊城晚报记者证实了将出售国美商都的消息。此两者的举动均被解读成“为电商输血”，电商间的火拼似乎已从价格战升级至惨烈的割腕战！

　　京东流血死磕苏宁国美

　　刘强东昨日在微博上称，“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

　　更狠的是，他还使出了发动群众的招数。“即日起将在全国招收5000名美苏价格情报员……任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

　　上述狠话一出，微博上一片哗然。持续亏损的刘强东似乎拿钱不当钱，有网友戏问：京东的零毛利是“雷锋式”还是“黄继光式”？苏宁易购执行副总裁李斌也针锋相对，回应称“明天（8月15日）9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

　　刘强东随即发微博：“从明天上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！……如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”

　　电商激战已白热化

　　一年前京东还没被国美苏宁放在眼里，但现在后两者已完全无法绕开这样一个强劲的对手，在其线下门店正遇到瓶颈时更是如此。

　　国美电器日前发出盈利预警，预计截至今年6月底期间将获得净亏损。这也是其2004年在香港上市以来首次出现中期业绩亏损。股价甚至一度跌至历史最低位。苏宁的中报也显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元,同比大幅下降29.49%。其中，连锁店可比店面销售收入同比下降10.38%，线下门店增长疲态尽显。

　　在这种情势下，国美苏宁都将新一轮增长希望寄托在线上渠道，并从今年年初开始不断向电商业务砸钱。以苏宁为例，一次促销动辄让利以10亿元计，本以为能拖死创立至今从未盈利的京东，不想反倒被京东步步紧逼。

　　昨日，京东大规模开展价格战的消息传出后，国美和苏宁的股价均大幅下跌。苏宁电器一度接近跌停，收盘报人民币5.88元，跌7.11%；国美电器股价则再次下探历史低位，收盘跌1.37%，报0.72港元。

　　被迫向电商输血

　　重重压力之下，国美苏宁不得不竞相储备弹药，做出一副打持久战的架势。

　　昨日，苏宁电器发布公告称，欲发行不超过80亿元人民币（含80亿）的公司债券，借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。这距其完成47亿元定向募资不过才刚一个月。

　　尽管苏宁电器副总裁孙为民昨日在接受羊城晚报记者采访时表示：“此次募资并非用来打价格战，而是用于苏宁电器模式变革、技术创新、物流运营等未来商业模式和服务能力的提升。”但业界人士普遍认为，誓言要将价格战打到底的苏宁电器不可能不动用这部分钱。

　　苏宁的老对手国美没有选择在股票市场上募资，但却变卖“家产”争取更多现金流。就在苏宁公布上述募资方案当日，有消息称国美已与海航集团就国美商都的出售事宜进行洽谈，售价不超过60亿元，仅为原价的五折。昨日，国美控股向羊城晚报记者确认了上述消息，但同时否认“五折甩卖”的说法，称“价格远远不止60亿元”。业内人士认为，国美同样是在为价格战储备“弹药”。毋庸置疑，各大电商在相当长一段时期内，仍将打得难分难解。