京东苏宁价格战折射行业发展困局 电商应重塑健康发展模式

　　中广网北京8月15日消息 据经济之声《天下公司》报道，“名家专栏”《马光远点评经济》中国社会科学院经济学博士马光远为您评说：京东苏宁价格战折射行业发展困局，电商行业应重塑健康发展模式。

　　马光远：

　　今天我们关注的是网上今天最热门的话题，京东、苏宁和国美三家的三国大战。这个大战起源于昨天晚上，京东的刘强东，苏宁易购的李斌以及国美的副总裁何阳青，他们发的微博。8月14日，京东的刘强东在微博上表示，京东大家电三年内0毛利。他同时表示，从8月15日开始，京东大家电价格绝对比国美和苏宁门店低10%。对于刘强东这种近乎挑衅的表态，苏宁易购的李斌第一时间强势回应，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，并且表示要通过史上最强有力的促销活动，帮助刘强东提前超额完成减员增效的目标。国美的副总裁何阳青也在微博上表示，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格比京东商城低5%，这个价格大战正式爆发。

　　大家对这么一个活动反响不一，有些人反映京东的价格是以前比较低，现在提上去之后又降价来的；有些说苏宁易购的网站根本上不去等等。对这个价格战有叫好的，有质疑的，也有认为电商直接促销的噱头。甚至还有阴谋论，认为这是刘强东为了配合某些机构，做空苏宁股价，进而抄底所采取的行动。不管如何，这场惨烈的电商之间的价格战应该双方非常激烈，而且我认为是近乎出格的交锋，这注定会成为中国电子商务发展过程中经常被人提起的事件。

　　对于这么一个事件，我是认为，这肯定是异常激烈，但并不会是精彩的战斗，无论是叫战的京东还是应战的苏宁、国美，还有旁边煽风点火的当当，都基本上在虚张声势，而且在近乎疯狂的所谓0元叫卖的背后，折射出的是中国电子商务以及中国传统家电行业发展的瓶颈尴尬和危机，以及在商业模式缺乏条件下，野蛮生长以后的集体的焦虑。

　　众所周知，作为一个充分竞争的行业，中国的电子商务事实上成为少有的跟上全球行业发展步伐的产业，并且成为中国发展速度最快的行业之一。我看到两个数据，相关机构说，截止2011年12月，中国电子商务市场交易总额达到6万亿，同比增长33%；中国互联网数据中心的数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7800亿，比2010年增长的速度是66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额增速的19.6%。可以说，电子商务已经成为中国民众生活方式的重要的组成部分，并且通过其快速而迅猛的发展改变着中国经济和中国社会的生态和生活方式。

　　然而与这个行业的迅猛发展形成对比的是，中国的电子商务一方面野蛮生长，一方面因为缺乏差异化的、能够成为核心竞争力的商业模式，包括客户体验、服务品质、物流以及信息技术等方面发展空间有限，在缺乏真正的商业模式的情况下，他们之间就只好打价格战。但是这种由于商业模式缺乏的价格战，很多情况下只是为了应对发展的危机。价格战除了能够带来行业虚热的数字以外，并没有给这个行业的发展带来理性。这么多年以来，每次遇到节日，电商之间就会大打价格战，销售的数字上去了，但留给电商的却是亏损。以京东为例，京东三年以来一直都在亏损，这个位居行业老大地位的电商，每一次的价格战包括这一次，他的目的并不是为了促进行业的健康洗牌，而是想把对方彻底赶出这个行业。比如刘强东在微博上表示，要把对方打死。

　　我认为，面对中国电子商务这么一个巨大的蛋糕，中国的电商事实上不是太多，而是太少；竞争不是太激烈，而是以后大家如果专注于做这个市场，这个市场根本是做不完的。但是现在各个电商并没有想办法提升自己的竞争力，并没有想办法重塑自己的商业模式，不是想办法把蛋糕做好，而是把蛋糕放在一边，进行着你死我活的价格战。对于中国的电子商务而言，未来可怕的不是激烈的竞争，而是恶性的竞争，以及电商后面的风险投资、私募股权等等，他们的纵容可能导致整个行业通过恶性竞争以后出现少见的萧条。

　　所以对京东、苏宁而言，与其搞这些破坏行业生态的恶性价格之争，不如沉下心来研究自身的盈利模式，培育真正的核心竞争力。中国电子商务的市场非常大，京东独占不了，国美、苏宁也独占不了，如果仅仅沉迷于电子商务发展旧时代的砍砍杀杀，而看不到更远更美的风景，这个行业肯定是没有前途的。我想对任何一个行业而言，价格战可能是必须经历的一个阶段，然而果8、9年以来甚至10年时间以来，除了价格战还是价格战，甚至没有任何底线的搞价格战，我想这个竞争本身会对行业的发展造成毁灭性的破坏。当然对于消费者而言，在享受了昙花一现的低价的商品以后，很快就会发现恶性的价格战带来的不仅仅是战败者的累累白骨，更可能是中国电子商务行业在经过惨烈的价格战以后，难以恢复的狼藉的废墟，而且中国廉价的这种电器时代，我想很快就会结束。