京东怒了苏宁拼了 但首日真没降多少(组图)

　　京东苏宁的“约架”15日如约而至，早上9：00两家正式开打，国美也于14日晚宣布参战

　　电商价格战演变成了京东、苏宁与国美的“三国杀”

　　有网友戏称，1945年8月15日，东京向美苏投降

　　2012年8月15日，京东向苏美宣战

　　战况实录

　　轮番降价后价格趋同

　　“今天是易购三年来上班最早的一天，现在才七点。”苏宁易购执行副总裁李斌昨日早上6：59发出微博，“有不少员工由于兴奋一宿未睡”。

　　价格战开打仅20分钟，京东商场线上大家电接到订单将近5000万。“怎么搞的？？？现在不是下单最好时候，价格还没打到底呢！根据经验，最快也要到11：00才能差不多……不要着急哦……”刘强东不断用微博隔空喊话，意图激发消费者更强烈的购买欲望。

　　京东苏宁短兵相接

　　据华西都市报记者观察，截至昨日下午四点半，以夏普彩电LCD-52X50A为例，苏宁易购价格为10999元，比9点公布的价格足足便宜4000元，而京东则10888元略低于苏宁易购，但在成都却显示为无货。

　　另外一款奥克斯空调KFR-52GW/SFG+3，苏宁易购价格为3049元，直降1650元；京东价格为3199元，仅沈阳、济南少量现货。

　　有趣的是，在奥马冰箱BC-46A这款商品上，京东苏宁几乎同时降价又同时提价，咬得很紧。据本报记者观察，双方在昨日早上9：00均以499元开场，到昨日11：45，苏宁易购降至443元，京东降价为430元；16：47，双方价格又回到了499元。

　　截至15日记者发稿，经多轮变动，双方价格趋稳，同价商品数量增加，显示有合流趋向。

　　价格战今天还要打

　　“这一仗是京东商城最后一场恶仗，现在不管谁出来过问，除非政府出面，否则我们谁都不听。”刘强东昨日对外表示，价格战如果三个月内不能结束，京东的IPO计划将再推迟一年。

　　苏宁易购执行副总裁李斌在其个人微博中表示，从未说过不打价格战，保持价格优势是苏宁易购对消费者的一贯承诺。

　　李斌写道，“刚有媒体报道说我宣布苏宁易购本轮大促之后不再应对价格战，有人黑我？呵呵。在此我重申从未有过类似表述，而且本身这就是一个错误逻辑。价格竞争是市场竞争永恒的主题，苏宁易购始终坚持薄利多销的原则和既定的营销节奏，充分发挥综合优势，以我为主，给消费者持续提供最优性价比的产品和服务。”

　　据此前央视财经频道消息称，苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。

　　李斌当日还写道，“815 开始的大型促销，充分展现了集团后台服务实力，全国88个仓储基地保证了500个地级以上市和2000个县的配送，目前我们已基本完成第一天的目标。这次大促，年初我们就确定是从15-20日，持续六天，我们从货源和促销上都做好了充分准备，今天是第一天热身，大家一起来，明天会更精彩，持续给力呀。”

　　国美副总裁何阳青15日回应刘强东微博言论，称其为炒作，“中国商人的基本准则是"不评价对手"，可以说自己好，但不要挑衅对手”。他亦宣布，从15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

　　战场侧记

　　各路人马浑水摸鱼

　　京东苏宁价格战掀起的冲天人气，也让各路人马趁机浑水摸鱼，大搞借势营销。

　　各路企业借势营销

　　14日晚上23：15，小米手机CEO雷军微博宣布：“今夜，我也莫名其妙地兴奋。最后下决定，为了迎接新一代小米手机发布，明早九点，小米一代手机直接降价到1299元。过去两周在小米网上购买的用户，返700元的现金券。”

　　连传统企业也不甘寂寞。墨汁品牌“一得阁”在此次电商中打出一记精彩擦边球，大战爆发当日晚10点半左右，“一得阁”通过其企业官方微博表态：“明天开始的京东商城、苏宁易购、国美电器三家价格大战，如果大家在消费过程中被算计了，你们愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁。”

　　该条微博被李开复、刘强东转发评论，李开复称泼墨能黑掉他们网站吗？截至昨日中午，该条微博转发评论数达到3万多条，品牌知名度暴涨，成为企业微博借势营销典范。

　　投资人跟进烧旺价格战

　　电商价格战，离不开两个后方补给，一是钱二是货源，这意味着投资人股东，以及家电供应商的态度非常重要。

　　刘强东14日晚微博透露，京东商城一个投资人表态，“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”他还表示，目前京东手里有86亿元现金，不惧价格战烧钱，将在2013年开始考虑上市事宜。

　　苏宁电器昨日午间公告称，公司收到公司第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，二股东计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。其股票随后涨停。

　　战事反应

　　供应商躺着中枪

　　相比投资人的积极跟进，有家电供应商对价格战叫苦不迭。据媒体报道，海尔电子商务总经理宋宝爱15日接受采访时说：“因京东商城价格打得太低，我们已于今年8月份停止与其合作。”

　　对此，海尔电器品牌管理部和新闻事务部表示，消息不是从海尔集团官方渠道发出的。随后海尔发给媒体的核实结果表示：海尔官方从未对外表示过停止和京东合作。

　　不过，TCL集团董事长李东生在接受采访时说，“一家大型的电子商务销售商近期在与我公司谈判时就要求选择这样的欠款模式，本人对此持保留意见”。业界猜测，上述电商公司就是京东商城。

　　这反映在昨日的价格战上，尽管京东商城很多大家电价格很低，但点进去屡屡显示无货，不少网友大呼“坑爹”。

　　对外经贸大学公共管理学院副教授李长安博士坦言，电商大战中实体企业很受伤，“大家都知道"渠道为王"，现在京东、苏宁和国美掀起的这场三国血战，表面上看起来是渠道商不顾血本的恶性竞争，实际上最后受伤的可能就是供货的实体企业。在渠道寡头垄断的情形下，实体企业一直是处于被压迫的微利地位。如今电商恶性竞争一旦形成，难免将损失向实体经济转移。”

　　一场炒作？

　　名为perfcheng的网友对此事的言论甚为犀利：“我看好的一款电视3家比较了下，今天9点京东是降了1000多，但还比国美贵500，跟苏宁价格基本一样，而昨天没降价前国美就是现在的价格，苏宁其次，京东最贵，我觉得这是京东的自保战，因为他们价格最不占优势，不降价会被市场挤没，只是这场自保战被营销手段美化和炒作起来了，继续观望。”

　　业界对于京东“狠招”有些嗤之以鼻，并直言京东在“刻意炒作”。8月14日，有不愿透露姓名的家电业人士透露，“这就是个吸引眼球的噱头。线上线下家电型号重合度低，别说情报员比价在型号上难以操作，比价工具、比价方法存在障碍。”

　　电商报盘

　　参战三方没有输家

　　苏宁易购执行副总裁李斌则拿出首日战报，截止到15日18：00网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录！

　　国美电器网上商城宣布：“实力才是硬道理，国美的低价冰箱、空调和洗衣机最多。”

　　京东商城8月15日下午在其官方认证微博称，截至目前，京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿！大家电的同事给力！

　　股市反应

　　苏宁涨停

　　加入价格大战的苏宁电器是上市公司，其股价变动也受到极大的关注。

　　周二，苏宁电器公告称将发行80亿公司债，再加上京东宣布与苏宁拼低价，公司股价当日下跌了7.11%。昨日，苏宁电器5.79元低开，盘中一度探低至5.57元，跌幅超过了5%。但中午休市时，情况出现大逆转。苏宁电器宣布，基于对公司发展前景的强烈信心，公司第二大股东苏宁电器集团计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。

　　受此消息刺激，苏宁电器的股价在下午开盘后迅速翻红，几经争夺之后以涨停价收盘，收于6.47元。苏宁电器全天成交量达到了276.74万手，成交额达17.2亿元，皆创造了上市以来的新纪录。

　　值得注意的是，苏宁电器目前的股价，与之前公司的定增价相比，几近腰斩。7月初，苏宁电器刚完成了最新一轮定向增发。

　　战事观测

　　真降价还是烟雾弹?

　　为了“围观”这场价格战，比价网站一淘连夜开发出电商比价擂台直播间，借鉴刚刚结束的伦敦奥运会奖牌榜的风格，根据各家电商公司之间相同产品的价格差异来排定名词，价格最低的三个网站，分别获得金银铜牌。

　　监测显示，在9点到12点的四个小时中，京东、苏宁等呼声最高的选手并未在一淘的“比价擂台”排行前列。国美旗下两个电商平台国美网上商城、库巴网全网最低价的商品略高于其他商家，暂列榜单第一二位。

　　“上午部分热门商品的价格变动速度非常快，随着下午价格战的深入，降价幅度逐渐逼近底线，电商的排位有可能发生重大变化。”一淘网分析师称。

　　从全天来看，一淘约价擂台实时比价监测显示，京东小范围降价幅度最大，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但从降价商品数来说略显小气。对比之下，国美降价商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元。监管声音

　　电商价格战不属恶性竞争

　　监管部门表示，京东和苏宁还不属于恶性竞争。按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位；二是低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，不是低成本倾销。商务部将在今天的例行新闻发布会上针对电商价格战表态。

　　据中央人民广播电台

　　战事解说电商决战到了最关键的时刻

　　资本变得冷静了，但竞争更疯狂了。

　　这是每个电商都能清楚感受到的事实。如果以为风向变了，对电商的评判标准已经从看增长变成了看盈利的话，那就错了。

　　投资者没有失去对电商的兴趣，只是不再像前几年那样不加思索见电商就投。冷静下来观察和思考的结果，是要寻找那些个子大、跑得快的家伙。

　　“电子商务没有进入寒冬，它的发展不可逆转。但电商模式已经分化了，我们在看哪些商业模式经得起考验，用户增长还是一个最有说服力的数字。”一位电商行业投资人表示。

　　在摩根士丹利董事总经理季卫东看来，今后一两年时间，将是各家电商企业“最关键的时刻”。

　　经济观察家吴晓波评论说，“京苏之战”是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。“最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，消费者习惯的决定性转移。”

　　他认为，这场价格战与上世纪90年代的家电价格战有三点不同，一是发动者为流通商而非制造商，因此只能带来商业模式和消费习惯的改变，而不可能推动技术进步；二是因套利方式不同，风险资本比产业资本表现得更为野蛮；三是因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。

　　易迅网CEO卜广齐认为，这次所谓的价格战实为京东和苏宁在资本市场上相互攻击令对方无法顺利融资。

　　战事透视谁为疯狂买单？

　　一边是电商“闹得欢”，一边是消费者“隔岸观火”。这是正常商业竞争还是畸形的“价格火拼”？中国电商模式暴露出哪些弊端？消费者真能得到最后的“实惠”？

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。

　　易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。

　　“价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。

　　“短期的超值并不代表长期利益。”中国消费者协会副会长刘俊海刘俊海说，“鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。”

　　这场“价格战”似乎还在发酵，其他电商还在纷纷加入“拼价”行列。刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。

　　马光远说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。

　　电商频繁激战凸现监管缺位

　　此次“口水战”已不是电商第一次“掐架”。法律人士指出，电商网站接二连三的价格大战以及相互攻讦，反映出我国电商网站的监管缺失。

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌认为，电商公平竞争法律法规待健全。此次价格战反映出我国相关法律还不完善，随着科技的发展，交易行为发展很快，应该未雨绸缪，针对现实中出现的问题制定和完善相关法律法规。

　　“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。”邱宝昌说。

　　刘俊海透露，《网络零售管理条例》正在制定之中。 据新华社、辛浪微博热评@艾小陌的家

　　越发觉得这次价格战，是一场娱乐性的炒作，京东好多东西价格挂在那里，货没的。@城与诚

　　三方怎么会自己掐起来，还不都是为了市场份额，无视“降价”手段太多了。@土木宫城

　　电商大战，对价格影响甚微，但这次免费的广告营销手段影响巨大，这次一定会转变一些人的购物习惯，从实体店转向网上！@聪聪0628

　　羊毛出在羊身上，没有赔本做买卖的商人，价格战是另一种形式的销售手段？