“金九银十”家电旺季前开展价格战 专家：或因库存压力(图)

　　【导读】家电价格战再升级，国美、苏宁把战火引向“实体店”，相继宣布从明天起，实体店开展低价大促销。8月16日，经济之声评论：要警惕“电商价格战”殃及消费者和实体企业。

　　中广网北京8月16日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，京东苏宁国美价格大战愈演愈烈，网上的战火还没熄灭，网下实体店的硝烟即将燃起。国美电器今天上午宣布，从明天开始，国美北京区域的线下门店确保所有价格低于包括京东商城在内的所有电商网站。为确保产品最低价，从昨天开始，国美已经在全国调整相关的产品系统，确保随时快速调整价格。

　　加入线下实体店优惠大战的还有苏宁。苏宁也宣布从明天起，在全国范围1700家门店同步启动今年最大规模的促销。苏宁电器总裁金明说，此举是为了优化产品结构，提前释放库存。他自信的说，苏宁的渠道和销售优势是对手无法企及的。

　　这两天来，从京东商城网上促销引发的家电行业价格大战，不断有新情况出现。商务部新闻发言人沈丹阳今天上午也表示，已经注意到了这个现象，并强调说，有关企业不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序。

　　这场硝烟弥漫的电商价格大战，大有愈演愈烈之势，它是否会误伤消费者的利益，一味的低利润促销，又会给制造终端带来多大的威胁，这些问题都需要密切关注。

　　经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍，评论这个话题。

　　苏宁电器的总裁金明说，8月是“金九银十”家电旺季到来的开启之月，是一个前奏，消费刚需尤其是市场换季人群的购物需求迅速提升，所以这时候家电企业的价格战应时应景。结合往常的经验，这种促销真的能大幅度消化库存、刺激消费吗？消费者真的能捡到大便宜吗？

　　赵萍：我认为促销活动能够消化库存、刺激消费，这是一个必然的结果。但对于家电企业来说，今年可能更加需要去库存，因为上半年家电的销售增长出现了大幅度的下降，所以企业的库存压力也相对比往年更大一些。如果消费增长非常快，库存压力就会比较小，但今年上半年的情况，决定了企业去库存搞促销的动机更加明显一些。今年在金九银十到来之前，企业就开始实行大规模的促销活动，我想可能因为库存压力比较大。

　　有一部分的消费者是能够捡到便宜的，就是那些非常理性的、在购买计划上非常有计划的消费者，而不是看到便宜就买的。另外，通过比价发现便宜的商品再买的，这样的消费者能够占到便宜。哪些消费者是会吃亏呢？第一是那些没有计划，看到便宜就买的，买到的商品不一定是自己需要的商品，那么对于自己的整个预算来说没有占到便宜。第二，就是认为商家的促销东西肯定都是便宜的，所以要小心商家没有降价，甚至可能已经提价，这种叫做结构性促销。

　　结构性促销很多消费者会中招，如一般的超市百货店会有这样的促销活动，会发一些宣传海报或彩色印刷品，消费者看到非常便宜，到那买了一些海报商品，但也买了一些其他商品。而商家为了保证自己的利润水平不受到很大影响，往往海报商品或媒体宣传的商品是非常便宜的，而其他商品可能会调成原价或有一定程度的涨价。而促销本身是为了吸引消费者到店里来或者到网站来购买商品，所以消费者就这样中招了，通过宣传活动买了东西，但买到的却不是真正降价的商品，就不可能占到便宜。


　　赵萍

　　商务部研究院消费经济研究部副主任，研究员, 博士，是中国最具影响力的消费经济专家之一。

　　现任中国农产品质量安全专家评估委员会专家委员；商务部特聘“全国内贸行业专家”；商务部电子商务咨询委员会专家；北京市商委特聘“北京市消费品市场运行分析专家”；中国商业经济学会理事；中国市场学会批发市场专家委员会秘书长。

　　2004年6月-2005年6月期间，任美国密西根州立大学国际零售管理项目访问学者。

　　曾获得2008/2009年全国商务成果奖报告类优秀奖、2007年《商业时代》杂志论文评选一等奖、中国商业经济学会全国论文评选一等奖。

　　已出版《消费经济学理论溯源》、《中国现代流通三十年》等著作。