加多宝广药商战变武斗 “悲情公关”或酿乌龙

　　日前，广药集团与广东石油分公司签署战略合作协议，广药王老吉将进入广东石油分公司遍及广东的近2000家易捷便利店销售。在不久的将来，广药王老吉还将进入中石化遍及全国的逾2万家易捷便利店销售。

　　广药集团称，合法收回王老吉商标后，公司正在全国进行积极部署，但是不断受到竞争对手的肆意骚扰。据悉，8月15日，广药王老吉在南昌进行商业路演，现场的工作人员突遭人群围殴，其过程被拍摄下来在网络上迅速传开，并引发媒体广泛关注及报道。有人猜测此事件可能是广药王老吉的竞争对手所为。

　　一位业内人士表示，此前消费者因为同情民营企业而对凉茶品牌选择陷入两难，此后开始为铺天盖地的广告轰炸而感到心烦，而最近发生这起围殴闹剧，则让消费者从情感挣扎回归理性判断。

　　凉茶商战硝烟难平

　　日前，广药王老吉收到北京市第一中级人民法院的民事应诉通知书，加多宝公司起诉王老吉大健康擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢。同期，广药也将加多宝告上法庭，诉讼内容几乎一样。

　　自从凉茶商战以来，双方动作频频。一方面，加多宝在数月中投入数亿广告费进行海陆空式的轰炸。有消费者称：“回到家中，打开电视机，时不时就会出现加多宝醒目的广告。现在一看到凉茶广告就有关掉电视的冲动。”

　　日前，双方的交战更由媒体蔓延至地面。据报道称，加多宝在武汉市场向广药王老吉的经销商收购红罐王老吉凉茶，同时向其经销商赠送加多宝凉茶。近日，网上还出现了广药王老吉员工在南昌遭围殴的视频。

　　另一方面，广药王老吉日前宣称其8月份产能将扩张10倍，并且新包装广药王老吉将在全国批量上市。此前，广药王老吉大健康经过两个月的时间，大大充实了营销团队，并签下数个知名代工企业，泰州生产基地也已签约。近日，王老吉创始人的故乡鹤山正精心打造生物医药产业基地，并力邀“王老吉”回乡。

　　“悲情公关”或酿乌龙

　　日前出现的地面围殴事件，让这一品牌之争开始引起了包括消费者和业内人士的反思和忧虑。

　　一位消费者看了网上的视频后表示：“没必要吧，这么上火还怎么做凉茶?我们只是想喝凉茶而已，而商家却在背后搞出了一场血战，这让我们如何喝得下去?”

　　凉茶商战的这一突发事件，也令众人不无叹息。一位行业资深人士表示，冰冻三尺非一日之寒，商业竞争演化为恶性事件，这背后折射出中国企业的商业道德问题。“在竞争的背后，如何守住商业道德的底线，是值得每一个企业去重视的问题，也是这一场世纪凉茶大战带给中国企业的反思。”

　　有营销专家表示，加多宝目前铺天盖地的广告轰炸和地面动作，与其此前传递给消费者的民企“弱者”形象反差极大，被大家所津津乐道的“悲情公关”，最终或将酿成一场情感乌龙。