随着H&M、Zara,C&A等多家快时尚品牌在济南落地,省城的消费者在挑选服装的选择上也多了起来。不过每到换季新款上市时间,几大快时尚品牌更新的款式都难逃同质化。对此,业内人士表示,在对时尚的共同追求下,快时尚产品款式差距缩小不可避免,品牌只能在细节上做出不同创新。
众所周知,快时尚以速度快、超高频率的更新成为吸引消费者的制胜法宝,但最近细心的消费者发现,出现在不同快时尚品牌中款式相似的服装越来越多,引领潮流的快时尚似乎成为“标配”。
近日,记者走访省城多家快时尚品牌也注意到,随着天气转凉,商家陆续推出秋款服装,而几乎每家快时尚店内都可以找到以格子图案为主的法兰绒衬衣。业内人士告诉记者,去年优衣库在全球卖出近1000万件法兰绒衬衫。随即ZARA、H&M、ONLY、Levi"s、美特斯邦威等也大量推出法兰绒产品。“去年10月份的销售高峰期,法兰绒衬衣销量已经占据衬衫类产品总销量的近50%,所以今年凡客还将陆续推出近30款系列新品。”凡客诚品相关负责人向记者介绍。
据了解,为了保证产品的持续热销,快时尚遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则,原创设计也并不是快时尚的卖点。而向大牌买设计,缺乏独特的原创一直以来都是快时尚的最大障碍。对此,省城从事品牌营销工作的王先生表示,时尚必然会伴随着大量流行成为普遍现象。不同快时尚品牌的市场定位决定了其品牌特点,同质化或者说跟风并不能说明“时尚”成为“标配”。“对时尚度的追求当然是大家共同的诉求,只不过各家品牌会在细节上做不同的创新。”凡客诚品相关负责人表示。(记者张卓冉)
作者:张卓冉 (来源:山东商报)
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