奥运冠军被批只在香港亲民 鲜与内地大众接触

　　现象1：冠军不亲民

　　在香港与市民联欢

　　奥运冠军在内地却鲜与大众接触

　　中国奥运冠军们载誉回国后，受到了领导的接见，受到了国家和地方政府的奖励，来自政府之外的奖励更加可观，冠军们的商业价值也不断被讨论……中国奥运金牌代表团稍作休整后，组团访问香港和澳门，在那里，他们同样接受了上千万的重奖，但奥运冠军们广泛地深入到游泳馆、乒羽馆等大众体育场所，与众多市民联欢互动，分享奥运的荣誉，效果极佳。有关中国奥运冠军的新闻“第一次”与百姓联系到了一起。

　　香港凤凰卫视的一位评论员直言不讳地表示：中国奥运代表团最应该感谢和汇报的对象，应该是内地许许多多帮助他们夺得金牌的地方，甚至是一些边远省份。中国的奥运冠军几乎都是靠政府财政“供养”的，政府财政来自纳税人的钱，香港和澳门作为特别行政区却并不向中央政府纳税。

　　然而，在内地奥运冠军却并不“亲民”。“其实，中国体育原来也有官方组织的到基层慰问的活动，只是现在不知道为什么，我们在这方面都没有意识了。”曾参加过两届奥运会的我省篮球名宿王立彬回忆说，过去在全运会和奥运会上创造好成绩的运动员和教练员一回到地方，就要深入基层，或作报告，或参与群众体育。“我记得1979年，全运会后，我们去白水县慰问，当时条件很艰苦，经常吃的都是剩饭，有的人还拉肚子，但没有人说啥，饿着肚子照样跟群众打篮球。但我们都没有怨言，是老百姓供养了我们，我们取得好成绩自然要慰问他们，饿几天肚子算什么，这是我们的责任。”王立彬与凤凰卫视那位评论员的观点不谋而合。

　　思考：中国奥运代表团最先应该深入到内地基层中与大众分享奥运荣誉。为什么到了香港，我们的奥运冠军知道深入基层，在内地，看见的总是表彰和物质奖励，却鲜见冠军们与大众亲密接触？相关的组织者需要好好反省了。

　　现象2：冠军不讨好

　　借鉴NBA球星中国行

　　奥运冠军营销不应是短期行为

　　科比在广州能让数万市民自发夹道欢迎，杜兰特前两天也在西安引发篮球迷的追捧。孙杨和叶诗文被房地产商奖励了两套房子，不仅没见杭州市民夹道欢迎，反而在报端和网络上引起拜金主义的热议，昨日传出孙、叶两家选房的最新消息，网上再度质疑声一片。都是奥运冠军，掺和的都是商业化的事，差距咋就这么大呢？

　　由于我们的奥运优势项目都是缺乏群众基础和产业化支撑的小众项目，我们很多的运动员“一生的富贵”都寄托在奥运夺冠这“一锤子买卖”上。有媒体算过，一枚伦敦奥运会金牌可以得到500万元以上的奖励，这些钱其实不多。因为奥运冠军是四年一度的“一锤子买卖”，因此，商家也只是对奥运冠军进行投机性的商业价值开发。我们看到的只能是短期交易行为，压根谈不上对奥运冠军所从事运动的产业化开发和升级。

　　反观伦敦奥运会后NBA球星来华的繁荣景象依旧，则值得我们好好学习。明明是商业秀，仍有无数的中国粉丝心甘情愿地欢迎、追捧、迷恋，甚至科比的“臭鞋”都遭到女粉丝的哄抢。都是商业活动和行为，但我们的水准和别人的水准可谓高下立判。NBA球星们首先推销着篮球这项运动的魅力，更推销着体育带给每个人的运动和快乐，以这样的方式帮助厂商获得商业利益，更有效。纵观我们的奥运冠军项目中，也有项目在做职业联赛，如乒超和羽超，但我们何时看到我们的明星做过亲民性的市场推广。

　　思考：我们不想批判奥运冠军所谓的“拜金主义”，我们希望这些吃得“苦中苦”的“人上人”挣得更多，希望商家能把这些稀缺资源利用得更充分更智慧，让这些冠军更加“深入人心”，不但商业上的收益会提升，也能推动该项运动的发展，那才是“共赢”，想必也没人会去批判。

　　现象3：冠军不乐观

　　不应只满足精英竞技

　　奥运金牌如何“反哺”大众体育

　　奥运后，众多奥运冠军都在忙活，似乎一派欣欣向荣的景象，但是关于中国体育前景的讨论似乎并不乐观。正如我国体育社会学专家卢元镇所言，这种依靠精英竞技、堆砌金牌数的玩法已经面临玩不下去的窘境。

　　1988年奥运会后，我国竞技体育确定了奥运争光战略，这一战略执行的结果一方面是中国竞技体育在奥运会上金牌数大幅提升，一方面是竞技体育发展越来越失衡，尤其是作为最具社会基础和群众影响力的三大球项目不断沦落。本届奥运会，在三大球项目上，我们只有男篮、女篮和女排获得奥运参赛资格，而成绩几乎都跌至最低点。造成三大球整体塌方的深层原因，就是在我们确立了奥运战略后，各地方体育部门为了完成奥运金牌任务，纷纷缩减甚至彻底砍掉了三大球项目，用一些当地难有群众基础却见效快的小众项目替代。伦敦奥运会期间，经常看到每当某地举重、跳水选手冲击金牌时，当地体育部门都要组织这名选手的师兄弟、父母、领导和一些媒体一起看电视见证夺金奇迹，第二天，报端的内容无非是些励志的故事。但却没有想过，这些项目绝大多数老百姓根本无法亲身参与。

　　思考：如果继续用小众项目堆砌金牌，忽视与大众体育相关的三大球和田径等项目，如果奥运金牌不能“反哺”大众体育，中国的竞技体育最终将成无源之水。长此以往，体育凝聚共识、展示民族竞争实力的功能也将丧失。北京奥运会结束后，中国体育的转型大业就已开启，四年过去了，从百姓、舆论、商家对待奥运冠军的态度和做法上来看，中国体育的转型仍然缓慢而艰难。 本报记者 梁军