奢侈品国内销量下滑 部分品牌酝酿欧洲市场调价

　　原标题：国内外价差大奢侈品销量下滑

　　中国市场上的产品频繁涨价导致消费者出国购物增加 部分品牌酝酿下半年在欧洲市场调价

　　金九银十本该是消费旺季，但与商场、婚庆、餐饮、服装等市场相比，经历了4个月热销后的奢侈品市场似乎迎来了拐点。

　　记者近期走访发现，京城各奢侈品品牌相较于上半年，销售都出现了下滑。面临下半年调价高峰的奢侈品大牌们，似乎犹豫了。

　　现象

　　旺季不旺奢侈品销售冷清

　　9月至年底，是商家的销售旺季。根据各商场的数据统计，近一周，商场日均客流量增长在10%以上，销售额则增长超过两成。

　　但昨日记者在银泰百货、新光天地、国贸等一线奢侈品品牌聚集地走访时发现，和7月出现的顾客扎堆儿不同，各品牌店内客流冷清。

　　国贸商城的PRADA、GUC-CI、爱马仕等店铺内，仅有三两名顾客在柜台前闲晃，时不时地指着某个经典款手袋或钱包询问价格。

　　某奢侈品品牌销售人员称，进入8月，店内销量下滑明显，整体销售额下降已达到三成左右，预计9月开始，可能这种下滑的态势会更加严重。

　　根据各品牌公布的2012年二季度财报显示，2012年二季度，GUCCI增幅从11.6%下跌至10%、BURBERRY在中国的销售增幅从30%下滑到15%、Hermes 的营业额则环比少了近5%。

　　瑞银证券发表的奢侈品消费报告指出，香港手表和珠宝交易量同比下滑3%，交易额仅增长3%。

　　分析

　　频繁涨价成销量下滑主因

　　对于目前奢侈品市场的冷清，某奢侈品品牌的国内一级代理商向本报记者透露：“今年奢侈品的一大特色就是贵，越来越贵，这也是导致奢侈品销量下滑的主要原因。”

　　该代理商称，目前全球经济都不景气，奢侈品一年两次涨价的“惯例”却依然没变。

　　比如，奢侈品在年初的一轮涨价后，7月份PRADA又在大牌中率先涨价，涨幅达到10%。其中一些经典样式的包，每款涨了400元左右。不仅如此，市场曾多次传出LV和香奈儿两大品牌将在8月份涨价，“虽然目前两者价格按兵不动，但上一轮的涨幅已不小了。”

　　这位代理商表示，以香奈儿2.55系列包袋为例，调价后专卖店售价在4.2万元左右，调价前则维持在3.7万—3.8万元左右，5000元的涨幅自然让不少消费者难以接受。

　　预测

　　下半年奢侈品价格涨还是不涨？

　　对于市场的冷淡销售，奢侈品品牌商们自然看在眼里。但面对中国消费者在欧洲的奢侈品消费热情，奢侈品品牌们却开始纠结，到底该不该再涨价？

　　环球蓝色统计机构的数据显示，2011年，大陆游客日购物金额（在同一家商店）达到1470欧元，这一数字已经超过了巴西的680欧元、俄罗斯的1000欧元以及印度的765欧元。而在2005年和2010年，这个数字仅仅为650欧元和1300欧元。最近几个月，随着欧元对美元和人民币汇率下跌，欧洲奢侈品价格相较于国内，价差进一步扩大。

　　中国国内市场与欧洲市场巨大的消费差距，让这些奢侈品巨头们开始犯嘀咕，如何能够缩短中国消费者国内外的消费差距？最终，似乎只有通过提高国外奢侈品的价格，来解决这一问题。

　　目前，PRADA等奢侈品公司已经开始下半年的提价计划。PRADA发言人表示，如果欧元持续疲软，可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然不会提高在中国内地的价格。

　　对于这番表态，PRADA中国公关负责人则拒绝作出任何评论。据悉，PRADA目前在中国的营收占其总营收的1/4左右。

　　奢侈品巨头路威酩轩集团也公开称，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响。

　　该集团首席财务长吉约尼虽然没有说会提高公司产品在欧洲市场上的价格，但强调了会影响该集团价格决策的几项因素。而吉约尼在与分析师举行电话会议时则表示，将采取一切最有利于路威酩轩利润的措施。

　　业内分析

　　国内外奢侈品价差仍将存在

　　业内人士分析，由于目前中国与欧洲的奢侈品价差一般都在50%左右，所以国内消费者会尽量选择在欧洲购买，只有当这种价差缩小至10%左右，在国内购买才是合算的。

　　不过，该分析人士表示，奢侈品商在欧洲的涨价幅度不大可能超过5%到10%。因此，国内外奢侈品的价格差在一定时期内仍将存在。 文/记者王伶玲