美报:中国品牌热衷“植入”好莱坞电影

　　【美国《洛杉矶时报》网站9月1 1日报道】题：中国品牌在好莱坞电影中的角色

　　好莱坞电影中通常展示的是美国的品牌。不过近来，美国的电影和电视节目中开始穿插来自地球另一端的国家中国的商品。

　　最近播出的美剧《生活大爆炸》中出现了中国伊利公司的舒化奶。电影《变形金刚3》中植入了伊利舒化奶以及服饰公司美特斯邦威、计算机公司联想和电器公司TCL的产品，而《钢铁侠3》中也将出现TCL的影子。在《钢铁侠2》中，中国的服装品牌森马成为该电影的赞助商，为斯嘉丽·约翰逊扮演的角色“黑寡妇”提供服装。

　　在多数情况下，这些中国公司的首要目标不是为了吸引美国消费者。相反，它们希望自己在好莱坞电影中的露面能够激起中国观众的共鸣。比如，虽然《生活大爆炸》没有在中国的电视台播放，但通过国内的视频网站，该片吸引了多达1800万观众。

　　代理联想公司广告的北京奥美公司娱乐营销总监马筱箴说：“中国消费者在美国的媒体上看到中国品牌会感到兴奋。这提升了这些品牌在国内的形象。”

　　中国正求助于好莱坞的广告植入专家。美国专营植入式广告的NMA公司负责人诺曼·马歇尔亲自操刀，专门为联想公司设计了一个名叫“小诸葛”的变形金刚，它可以变形成一台联想电脑。

　　多年来，中国公司一直想方设法将自己的商品植入国产电影中，有时植入广告带来的收入占电影预算的三成。在这些影片中，植入广告已经达到饱和的地步，再加上人们普遍认为好莱坞更有魅力，因此中国公司纷纷将目光投向大制作的英语电影。

　　中国公司要的就是博人眼球，由于好莱坞影片主宰着中国票房，在美国大片中植入广告意味着会有大批中国观众看到这些产品。

　　初步的统计结果显示，这样做会提高公司的销售额。在2011年上映的《变形金刚3》中，举止怪异的华人科学家在电梯里大声地吸着一盒伊利舒化奶，还说“让我先喝完舒化奶”，这句台词为中国的网络热词。去年舒化奶的销售额增加了12%。

　　在《变形金刚2》中出现过美特斯邦威的标识。美特斯邦威的品牌经理谢炜说，该片在2009年上映后的首周，美特斯邦威上海旗舰店卖出了一万件“变形金刚”T恤。

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