CAMEL骆驼进军户外，意在拉动休闲(图)

　　运动品市场份额持续下滑，即使在今年奥运期间，运动品行业销量仅小幅度提升，对比2008年北京奥运时的热销情况，消费者对运动概念已然冷却。下一个增长点在哪里？从行业领军品牌CAMEL骆驼大肆进军专业户外的动作来看，专业户外领域极有可能成为下一个可观的增长点。

　　根据权威数据显示，本是欧美强势“领地”的户外运动装备领域，在2000年至2010年间竟在中国市场迅猛反弹，整个户外用品产业零售额平均增长率达到近50%。此外，按照目前欧美各国以及中国市场的增长额度推算，中国户外运动装备市场份额必将在2016年赶超欧盟。在这个大盘子中，对比已有几十年发展史的国外户外用品品牌，新兴的国内户外用品品牌如何后起“抢占失地”？在如今已经硝烟弥漫的国内户外用品市场上，有“休闲鞋王”之称的CAMEL骆驼，为中国户外用品品牌着实显露了一手。

　　百年骆驼潜心发轫

　　早在上世纪90年代传统运动鞋市场就已饱和，恰逢欧美户外运动概念传入中国，国内制鞋企业敏锐察觉风向有变，纷纷向户外运动方向转型。原本投身做代加工鞋产业的万金刚（现CAMEL骆驼CEO），在这场转型热潮中意外发现了品牌的价值，他回忆道：“自己做的鞋贴上国外品牌的标签，在大商场上出售的价格比我们的出厂价要高出几十倍。”万金刚被深深触动后，潜心研究这背后的价值规律，并下定决心创立属于自己的户外品牌。

　　而CAMEL骆驼有志驰骋沙漠并非一叶障目、根浅底薄。早在民国时期的天津，沙船厂制造的骆驼鞋便已名噪一时，并以其一贯的优质、舒适特点，为时人所称道。时迁市移，沧海桑田后，当代CAMEL骆驼人在沙漠中汲取水源的坚韧个性并没有丧失。2000年，万金刚及团队带着对有故事、有灵魂才是好品牌的坚持，埋头10年的时间，终于发掘并出资并购有着百年厚重历史的“骆驼牌”，开始了CAMEL骆驼驰骋沙漠的第一步。

　　“在看到沙船厂所使用的骆驼图形商标的时候，我坚信这就是我想要的品牌。骆驼是在行走中汲取能量的动物，而我希望穿着我生产的鞋的人也同样能够在行走中感受到力量。还有什么能比它更好地诠释出一双鞋的价值呢？而这样一个品牌，我绝对不能看着它消亡。”完成“骆驼牌”的并购之后，万金刚坚持使用骆驼图形商标，潜心探索CAMEL骆驼的经营之道、品牌理念、商业信誉、竞争优势……推出了一系列重续骆驼辉煌的计划。

　　骆驼版图快速扩张

　　2003年在品牌与商标正式确立后，骆驼品牌首先在北京成立了首家专卖店，产品策略上以高品质男士休闲鞋为主，主要面向庞大的国内中高端精英男士群体。其后，骆驼人远赴美国、加拿大、欧洲等国外市场考察，并在国内外进行市场试水，从中汲取精华，将老骆驼牌商标进行优化调整，使其更符合现代审美观，更具活动与张力，同时将调整市场战略，先稳健国内市场，后冲向世界。2005年，一个全新的CAMEL骆驼以更专注、专业、奋发的精神面貌再次面向他的受众。

　　在万金刚及其团队的坚韧拼搏下，CAMEL骆驼在国内各个城市不断地建立专卖店。2010年，第3000家CAMEL骆驼专卖店诞生，标志着CAMEL骆驼布局全国市场的意图已经完成。从第一家专卖店到第3000家、从拓荒到一个帝国，万金刚和他的团队仅用了短短七年时间，并与他的“骆驼”品牌创造了一个又一个的奇迹。“在这七年中，骆驼精神无时无刻不在影响着我们团队中的每一个人。”这是万金刚最常挂在嘴边的话。

　　同年，CAMEL骆驼正式布局电商市场，仅半年时间，一跃成为淘宝男鞋类目第一品牌，随后成为户外鞋类目第一品牌。电商布局的突破，无疑为CAMEL骆驼加上了强劲马达，带来了最为现代化的引擎动力。

　　进军户外拉动休闲

　　CAMEL骆驼，以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神，如今被誉为最懂精英的品牌。它因不同于骑士精神的孤傲、游侠气质的随性，在坚韧跋涉中感染了众多品牌拥护者，并以其专业、舒适的产品特点，成为中国登山协会、中美知识产权研讨会等众多机构的合作伙伴。此外，在品牌责任感上，CAMEL骆驼的表现也为外界所津津乐道：助力第34届美洲杯帆船赛，与中国队员一同扬帆出征国际领域；建百万回家基金以帮助更多人春节回家过年；帮助留越老兵首归祖国……

　　2012年9月中旬，CAMEL骆驼将面向全国户外爱好者，发起“登珠峰十八勇士”征集活动，推动户外运动的普及发展，带领普通人热爱户外；同期，还将策划推出“都市白领辞职旅游基金”等重磅互动活动，鼓励、引导都市年轻人走向户外，与自然共舞，在户外运动中释放纯真天性。在户外休闲用品之外，CAMEL骆驼继续在男装、皮具、女鞋等多条产品线上跋涉着。

　　营销专家苏木杉预计，随着国内户外运动热潮兴起，户外专业领域将迎来全新发展期，而更为广阔的泛户外休闲领域，更将得到巨量增长，CAMEL骆驼进军处于金字塔顶端的专业户外，其醉翁之意不在酒，很可能是企图以专业户外形象，带动休闲领域的增长。很明显，休闲领域不断增长的市场份额更具吸引力。

　　他谈及CAMEL骆驼并购百年品牌起家的历程，感叹其品牌运营功力深厚，中国传统品牌大多已消沉在新中国经济浪潮中，而CAMEL骆驼以现代市场运营经验，将骆驼牌发扬光大，不失为保护中国品牌的良策之举。 (来源：新民晚报)