浙江：微电影为旅游市场添把火(图)

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”旅游微电影的兴起，以成型速度之快、传播力度之猛，让旅游界人士看到了前景和商机。旅游微电影的故事情节，大多是通过一次旅行爱上了一个人，进而爱上了一座城市。旅游微电影的特点是，让更多的人用影视语言展现旅途上的生活，用镜头捕捉旅途上的美丽景色，从而促进当地旅游业的发展。

　　说起浙江的旅游微电影，就不能不提《樱为爱情》。这部微电影在绍兴鲁迅故居、百草园、咸亨酒店、沈园实地取景，花3天时间拍摄完成。正式公映10多天，网上的点击播放率就高达20多万次。看过此片的观众纷纷留言，表示了对古城绍兴迷人景致的向往。网友“下里巴人”留言：“风景很美，文化名城绍兴现在又加了"浪漫樱花"的标签，有机会一定要去旅游一次。”据当地旅行社统计，如今在绍兴过夜游客明显增多，“沈园之夜”堂会表演在双桂堂和南苑开辟两个演出场地，也是场场爆满。

　　《樱为爱情》仅仅用了10分39秒就打动了观众的心，也开启了绍兴旅游的“微营销时代”。绍兴市旅游集团副总经理仲丽华告诉笔者，当今社会已经进入了“微旅游”时代，是“心向往之”而达成的出游。绍兴市旅游集团今年准备拍摄12部微电影，全方位展示绍兴独特的人文景观、自然风光和民俗风情，以吸引更多游客到绍兴休闲度假。

　　据笔者了解，浙江省象山县是中国第一部有声海外获奖影片《渔光曲》的拍摄地，与电影有着深厚的历史渊源。象山还拥有得天独厚的自然风光和滨海资源，拥有作为“中国十大影视基地”的象山影视城，这些都为象山发展影视文化产业提供了有力支撑。自2009年9月以来，象山通过举办“九分钟原创电影锦标赛”，共拍摄了42部九分钟电影和6部十八分钟电影。

　　“九分钟原创电影锦标赛”吸引了一批著名电影人和业余电影艺术爱好者的参与，为象山聚集了超高的人气和氛围。这些作品以“快餐式”传播方式，宣传了象山的风土人情、人文历史和海洋旅游的丰富资源，扩展了这座渔港城市的知名度。

　　今年以来微电影大赛争相出台。由中国传媒大学与浙江横店影视城联手推出的第二届中国(北京)国际微电影节，引起了青年学生与社会人士的关注。本次活动自4月20日正式启动，至11月结束，广泛征集学校及社会作品和素材，同时还设立了多项竞赛单元，所有获奖团队可优先获得“载旭计划”天使投资基金的支持，并可参与到中国高校文化创意产业联盟的创业扶持计划工程中。

　　5月28日，首届中国(浙江)微电影大赛在杭州启动。据主办方介绍，该项大赛按经济、时尚、旅游等主题分赛区，共分为五区。根据比赛要求，所有参赛作品均为原创微电影，片长在15分钟内。本次大赛还邀请作家余华等知名人士担任评委，同时设立草根博友评委团。开赛当天就有100多部作品参赛。

　　据悉，宁波也将在今年的宁波旅游节上举办微电影大赛。宁波市旅游局一位负责人表示：“微电影是一个投资少、见效快的传播旅游文化的平台。”

　　有旅游界人士认为，在信息技术不断发展的今天，谁把握最新市场趋势，谁就能掌握市场的主动权，从而获得源源不断的客源。微电影营销不同于商业化的影视大片，与传统的旅游形象宣传片也不同，它是一种新媒体的网络营销重要手段。微电影是完全量身定制的影视营销，它采用一种更加柔和的方式，将旅游品牌的信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华，引发关注，获得观众的情感共鸣。

　　当然，微电影的本质是文化创意，它的卖点在于精致的结构和动人的故事，要在短暂的时间内呈现一个能打动人心的故事，并不是一件简单的事情。如果一个时期内涌现出的大量作品没有特色和新意，就会背离观众的期望值。比如说，如果微电影的内容全都是“通过一次旅行爱上了一个人，从而爱上了一个城市”，就难免会使观赏者生厌。到那时，一哄而上的结果就会是一哄而散。现代旅游营销需要靠不断地创新亮点来支撑。当前，文化创意产业是衡量一个城市是否具有现代化气息的重要标志，而微电影恰好为我国的旅游城市发展文化创意产业提供了一条便捷的途径。如果说文化和创意是城市旅游的点睛之笔，那么，微电影就能为旅游城市打开一扇清晰明亮的视窗。徐文潇 (来源：人民日报海外版)